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行业观察
广州日报讯 （全媒体记者 陈薇薇、文静）一年一度全球最具规模和影响力的游戏盛会——全球游戏开发者大会2024（GDC）于3月18日~22日在美国旧金山举行，微软、Meta、Epic Games、腾讯等悉数参展。“AI+游戏”成为本次大会最重要的关键词。和去年AI只是在基础的文字、图片生成方面进行应用不同，今年AI已经渗透到游戏开发的各个环节，将促进游戏产业的迭代发展。
受大会影响，多只游戏概念股股价上涨。截至昨日收盘，电广传媒涨10%、完美世界涨6.21%、恺英网络涨1%、三七互娱涨0.64%、奥飞娱乐涨1.64%。
腾讯在本届GDC上展示了最新的游戏技术，包括来自腾讯旗下AI Lab的GiiNEX AI游戏引擎、决策AI和生成式AI产品与方案，呈现人工智能如何帮助游戏开发者高效、高成本效益且创造性地打造下一代游戏产品。
AI在游戏中的应用，由去年“可以使用的展望”，进展到今年“多维度应用且成效显著”。中信建投指出，从2024年会议主题可以看到，AI渗透到了更多的游戏制作环节，以及更多的游戏品类；可重点关注GDC大会对游戏板块的催化。
“加快AI玩法应用”，网易在日前公布的2023年财报中披露，《蛋仔派对》持续升级搭载AI算法的UGC创作工具，推出“蛋码”“万能生成器”等全新功能，大幅降低地图创作门槛、提升创作上限。
在本次大会上，中国游戏厂商的热情明显更高了。腾讯、网易、米哈游、字节跳动等都对这次大会有不少期待。三七互娱相关负责人表示：“本届大会上，AI、VR/AR等都备受关注，我们也一直在将基础层的大模型等AI能力，与游戏场景结合，开发契合游戏业务流程的AI工具，我们可以看到值得我们学习参考的先进做法。”
随着我国游戏“出海”的深入，海外市场亦成为这些游戏大厂营收的重要贡献。腾讯去年第三季度的国际市场游戏收入就增长14%至133亿元人民币。
游戏“出海”挑战重重
内容为王 科技助攻
据伽马数据1月公布的《2023年中国游戏出海研究报告》统计，2023年，全球游戏市场规模约为11773.79亿元，同比增长6%；其中，2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入却下降5.65%。报告显示，出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、缺乏本土化人才是出海业务的主要挑战。
业内分析，感知交互技术、动态渲染技术、追踪定位技术等均有望产生更多创新的游戏模式。除了技术创新外，对于中国游戏厂商而言，文化将是游戏精品化竞争的核心。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏产业在吸收全球先进文化和“中国文化走出去”中进行了很多有益的尝试，中国游戏在全球市场将有更大作为。
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《天下3》被诉不正当竞争 网易一审胜诉
广州日报讯 （全媒体记者 文静）3月19日消息，广州网易计算机系统有限公司等与杰威尔音乐有限公司的案件二审将于3月26日开庭。据接近网易的相关人士表示，该案件一审判定被告《天下3》胜诉，法院驳回杰威尔205万元索赔等全部诉讼请求。法院认定，转发抽奖是微博常见的宣传方式，《天下3》微博自费赠送周杰伦数字专辑的活动不具备盈利性质，较难令公众产生周杰伦是代言人等联想；且此活动只针对部分老玩家开放，并不具备拉新引流、盈利等性质。因此判定被告不构成不正当竞争。
去年4月17日，杰威尔以不正当竞争为由起诉《天下3》相关三家主体公司的案件，在杭州滨江区人民法院一审公开审理。
广东卓建律师事务所知识产权部、专业委员会秘书长，深圳电子竞技行业协会法务委员会委员高记源表示，不能简单地把不正当竞争和“蹭热度”画等号。“既要评估行为本身是否具有不正当性，是否违反了商业道德和诚实信用原则，是否让消费者误以为双方存在代言、合作等特定联系；更要从行为结果看，是否破坏了市场的公平竞争秩序，是否损害了其他经营者、消费者的实际利益。”
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