乘十五运东风 激活体育消费潜力

　　3月15日是国际消费者权益日，中国消费者协会聚焦“激发消费活力”的核心议题，意在激活消费潜能，夯实经济发展基石，为推进高质量发展注入强劲动力。

　　在今年全国两会上，与会代表、委员同样关注消费话题，群策群力，推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求。乘2025粤港澳全运会东风，本报特邀著名体育产业专家、学者共话广州体育产业高质量发展。

　　文/广州日报全媒体记者孙嘉晖

　　图/受访者提供

　　广州市体育局原局长刘江南：

　　珍惜历史机遇 引导体育消费

　　2024年《政府工作报告》提出，“要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。

　　广州新的体育消费增长点在哪里？从体育的系统来说，应该有以下的各个方面，即，“体育场馆是前提，青少年体育是基础，群众体育是根本，竞技体育是标志，体育产业是保障，体育交流是窗口，体育文化是灵魂”。承办粤港澳全运会是广州体育产业高质量发展面临的历史性机遇。

　　举办权就是发展权，影响力就是生产力。我们应该抓住机遇，在筹办和举办的过程中，形成体育场馆遍布全市、青少年体育朝气蓬勃、全民健身蔚然成风、高水平赛事精彩纷呈、体育消费热点频出、体育交流络绎不断、体育文化焕然一新的崭新局面，营造人人关心体育、个个热爱体育、家家参与体育的氛围，掀起加大体育消费加快体育产业发展的热潮。

　　广州先后承办过第六届全运会、第九届全运会、第十六届亚运会，举办上述重大体育赛事大大加快了广州经济社会的发展，让广州在全国各大城市脱颖而出。珍惜承办粤港澳全运会的历史机遇，可促进广州体育事业的更大发展，促进城市经济社会的更大发展。

　　华南师范大学教授、博士生导师谭建湘：

　　营造消费场景 发展竞赛表演

　　体育消费包括了直接消费和间接消费，直接消费包括三种形式，包括我们购买体育用品的实物型消费、参加体育锻炼、体育培训的消费和观看比赛购买门票的消费。这三种消费之间又有很大的关联度。

　　体育的间接消费包括很多商场里的体育设施，比如溜冰场、运动城，体育消费和商业融为一体，带动餐饮、文创等消费，这便有了体育综合体的概念，体育消费的场景至关重要，沉浸式的消费体验可以直接带来更多的收入。

　　借助粤港澳全运会的契机，发展竞赛表演业，拉动体育消费和其他领域的消费，这将成为广州社会经济发展的一个新增长极。

　　亚奥理事会官方资料馆馆长徐风云：

　　发展和提升新质体育生产力

　　近年来，体育产业的发展受到了社会的广泛关注。2023年，亚运会、世界大学生运动会相继在我国举办，体育产业开拓空间巨大。当前，AI人工智能、云计算、大数据、虚拟现实技术迅猛发展，将会为消费者创造和构建更安全舒适的运动环境和辅助设备，生产和提供更先进的运动装备，提供更好的观赛体验，实现体育消费者与消费产品提供者之间更深入的线上线下互动、融合与沟通。

　　在此背景下，粤港澳三地举办全运会，三地联动发展新质体育生产力可谓得天时地利人和。粤港澳全运会给广东广州品牌和企业提供了难得的舞台和机会，企业可以借助全运会，把产品和服务植入到赛事中，通过办赛提升品牌价值和服务，提升消费者满意度，提高市场占有率。另外，粤港澳三地共同发力，将激活整个大湾区的体育消费潜力、唤起体育相关行业企业的创新动力，发挥体育营销与体育产业体系融合创新的潜力，必将促进大湾区新质体育生产力的发展。

　　新浪体育原总经理魏江雷：

　　重点培养三大球赛事 大力发展岭南特色赛事

　　围绕十五运的筹备，老场馆焕发新活力，宣传报道和商业开发也紧锣密鼓地推进。这将为粤港澳地区的群众体育发展提供了不可多得的机会。

　　以粤港澳全运会为契机，重点培养足篮排三大球的群体赛事，鼓励参与人数众多的路跑赛事，着力扶持符合年轻人特点的街舞、轮滑、击剑、攀岩、马术等新兴赛事。弘扬中华传统体育文化，大力发展有岭南地方特色的群体赛事，例如舞龙舞狮、龙舟、冲浪等赛事。

　　依托十五运开展群众体育赛事活动，推动体育赛事发展创新，提振粤港澳大湾区体育消费，是践行“健康中国”的重要举措。

　　中国传媒大学国际新闻学博士郭家宁：

　　利用体育展示 引导体育消费

　　全运会作为中国体育赛事的重要平台，不仅是各地体育项目的竞技交流，更是各赛区城市形象展示和体育产业发展的绝佳机会。体育展示作为体育运动项目、地方经济文化、赞助商宣传推广的重要展示平台，是体育消费的直接体验平台（并非直接消费平台），是促进消费转化的一个重要路径。

　　如何积极地发挥体育展示对于体育消费的引导促进作用，可从以下几个方面进行思考和探索：第一，引导消费群体转化，进而增加消费人群数量；第二，促进体育消费场景升级和转换，从而加大消费力度；第三，助力赛事赞助商品牌推广，拉动间接消费增量。

　　最后，“硬件”转型升级，“软件”深度挖掘全面策划，软硬件互补互助，才能更有效地实现以上三点。加快硬件的科技化数字化转型，提高赛事体育展示中的文化要素、地方特色要素的挖掘广度和深度。通过赛会实现科技、人才、文化互通交流，实现文体旅产业联动，形成消费大圈层。因地制宜结合地方特色，无论处于金字塔尖的职业赛事还是全民性的群众体育赛事都能有效释放价值。

　　广州体育学院教授、发展研究中心副主任王钊：

　　善用大型场馆 赋能社会经济

　　大型体育场馆是大型体育竞赛成功举办的重要资源，是竞技体育、群众体育和体育产业发展的重要保障，更是满足人民群众日益增长的体育文化需求、促进城市现代服务消费的重要载体。大型体育场馆赛后利用是世界性的难题，奥运场馆、亚运场馆、全运场馆的赛后利用问题均受到社会的广泛关注。如何从根本上盘活广州市体育场馆的巨大存量资源，促进以体育场馆为载体的体育产业与其他服务业的高度融合，刺激和拉动体育消费，培育成为国民经济发展的新增长点，是当前促进建设体育强国面临的紧迫任务，也是促进广州体育产业高质量发展的现实挑战。

　　在新的发展时期，大型体育场馆作为现代服务业的重要组成部分，对拉动内需、扩大服务性消费以及转变经济发展方式、加快经济结构调整和保障国民经济持续健康稳定发展具有积极的促进作用。建议广州市利用承办第15届全运会赛事的机遇，紧扣区域消费需求和场馆运营需要，精心谋划好天河体育中心、越秀山体育中心等场馆升级改造，积极打造城市体育服务综合体。同时，推动广州市大型体育场馆运营机制创新，全面激发广州市大型体育场馆的产业活力，成为广州体育产业高质量发展的新动能。

　　珠江实业集团市场发展部总经理唐盛：

　　盘活场馆资产 促进体育消费

　　据广州市消费者委员会2023年“广州市居民体育消费”调查报告结果统计，49%的市民选择公共体育场馆进行运动。珠江实业集团围绕城市建设和运营的主业，以国家体育产业示范单位——珠江文体公司为主力军，用“准公益+市场化+专业化”的模式盘活场馆资产，提升运营效益，促进体育消费，多方面助力城市体育产业提质增效。

　　一是确保公益属性，这是夯实和巩固群众体育消费需求的重要基础。珠江文体贯彻惠民政策，激发体育健身消费活力。二是推动专业运营，从“开放场地”，到“开发资源”，再到“研发IP”，珠江文体以场馆为载体重点打造内容经营平台，加快培育体育消费新增长点。珠江文体大力发展赛事活动、康体培训、文化演艺、创意活动、城市路跑、会议展览、智慧场馆和校园体育等多板块业务，以场馆平台联动产业生态，整合“体育+文化、体育+教育、体育+旅游、体育+健康、体育+商贸”等产业资源，积极构建多元跨界融合的体育消费场景。三是以赛事促消费，2023珠江文体共举办318场大型体育活动，促进了体育消费。四是拓展消费空间。

　　广州双鱼体育用品集团有限公司董事长王晓东：

　　积极寻求转型升级 取得更大业务突破

　　广州曾先后举办过全国运动会、亚洲运动会、世界乒乓球锦标赛、汤尤杯世界羽毛球锦标赛等大型体育赛事，拥有浓厚的城市体育氛围及广大的体育消费人群。

　　作为本土体育用品企业，我们有幸能依托广州体育消费这个大市场，在产品研发和品牌营销工作上的持续创新，促进企业的高质量发展。双鱼牌乒乓器材把握好奥运会、亚运会、全运会、世乒赛这些顶级赛事落户中国、落户广州的契机，提升消费者对双鱼品牌和产品的认知；同时，产品凭借着卓越的性能品质及销售服务，赢得了广大消费者的认可。2024年，双鱼将为巴黎奥运会提供比赛用乒乓球及配套器材，目前，双鱼巴黎奥运专用球也已正式上市销售。

　　第十五届全运会落户粤港澳，将进一步促进广州城市体育氛围及体育消费力的提升。在体育产业的发展道路上，体育制造业企业都在积极寻求转型升级，以在体育消费领域取得更大的业务突破。