第A12版:经济

叮咚买菜调整广深共38个站点 凸显社区生鲜行业变局

盈利模式未明 社区生鲜新入局者仍众

文静

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  行业观察

  连日来,生鲜平台叮咚买菜关闭广州、深圳共38个站点的消息,引来多方关注。随着生鲜“赛道”红利期过去,平台的生存竞争愈发激烈。据了解,叮咚买菜近年来已多次进行运营区域搜索,另一个方面,美团小象超市、朴朴等同业者则持续扩张。近日以生鲜、农产品为主要销售产品的东方甄选,亦传出试水“小时达”即时配送。

  社区生鲜电商普遍面临盈利难题,在当下存量时代之下,更是此消彼长。业内预期,生鲜电商格局在新一年将迎更多变数。   

  文/广州日报全媒体记者 文静

  平台回应:华南区今年仍有新增站点规划

  早前有消费者在社交平台发帖称,自今年1月30日起,因服务范围调整,叮咚买菜广州嘉禾站、新市站、同和站、淘金站、滘口站、龙洞站、琶洲站、猎德站等共27个站点门店以及深圳的11个站点门店,停止运营。昨日,记者输入广州海珠区、番禺区、天河区的部分收货地址,发现平台均显示“该地址不在配送范围”。近年来,叮咚买菜不断地进行业务调整。2023年5月,叮咚买菜暂停了重庆、成都市场运营。2022年开始,叮咚买菜已相继撤出珠海、天津、中山、唐山、滁州等多个城市。

  2月27日,叮咚买菜回应记者,为提升运营效率,公司暂时合并或关闭了广州、深圳的少量站点。在此次调整中,华南整体近90%的服务范围未受影响。同时,叮咚买菜方面还强调,“公司整体业务正在稳步发展,华南及其他区域今年均有扩充服务范围、新增站点的常规规划。”

  事实上,生鲜电商的竞争一直都没有停息,并且入局者亦是源源不断。如今,在生鲜“赛道”不乏综合性大平台的身影,包括美团、阿里巴巴、京东,在垂直领域,除了叮咚买菜,还有朴朴,以及近年高调入局的东方甄选。最新消息,东方甄选在“试水”小时达服务。记者获悉,东方甄选目前“小时达”业务处于测试阶段,仅限于上海和北京的部分区域,而覆盖产品也只有其自家的烤肠和白虾。

  除了新入局者,美团、朴朴等亦在持续扩张。去年底,美团买菜升级为“小象超市”,彼时,小象超市业务负责人透露,小象超市品牌升级后,将进一步通过建设本地仓储和物流,将用户所需的商品即时配送到家。

  前景未明:行业仍在探索盈利模式

  生鲜“赛道”的竞争者一方面要确保本身的市场份额,不被对方抢夺,另一方面,亦要解决盈利压力的问题。据了解,去年是“基于降本增效的考虑”,叮咚买菜暂停了成都、重庆市场的运营。从其2023年第三季度财报数据来看,运营区域收缩实现运营成本的下降,当季,叮咚买菜实现净利润210万元,2022年同期净亏损3.449亿元。然而,该季度,公司营收51.40亿元,同比下跌13.52%。公司解释,主要是2022年和2023年第二季度推出了多个城市和站点,再者消费者对线下消费的兴趣有所提高,外出活动显著增加。

  东方甄选在今年1月公布的2024财年中期业绩披露,2023年6月1日至2023年11月30日,东方甄选总营收28亿元,同比增长34.4%,调整后净利润达5.09亿元,同比下降15.4%。报告期内,公司总营收成本亦大幅上升至17亿元,同比增长55%,公司表示,由于业务大幅增长导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

  中国食品产业分析师朱丹蓬对广州日报全媒体记者表示,在中国做生鲜电商,是一个涉及多个环节的烧钱“赛道”,从上游的采购、中间的仓储,再到后期的配送以及维护用户流量,都需要大量的资金支撑。而且整个投入周期非常长,属于巨头们的游戏。朱丹蓬认为,随着线下的开放,消费者对线上生鲜的依靠程度下降,这样导致了生鲜电商的运营步入新一轮挑战与困境。

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