变身网红直播街 东门老街的“流量密码”

　　文、图/广州日报全媒体记者王纳 通讯员刘勇

　　伴随着大唐宫乐悠扬的旋律声响起，舞蹈《唐宫夜宴》正式拉开深圳罗湖东门步行街热舞巡游序幕。巡游表演中，一群“唐宫小姐姐”莲步轻移，秀逸舞动，优美的舞姿深深感染了在场观众。紧接着，威风锣鼓、舞狮、“科目三”等各式“绝活”相继登场，浓厚的元宵节日氛围溢满全城。

　　元宵节当天，市民游客纷纷加入热舞巡游和猜灯谜游戏，沉浸式收听《偷心》《安妮》《再回首》等经典老歌串烧，还在欣赏才艺达人热门舞蹈的过程中见证了新春网络主播大赛表现优异商家、主播的获奖高光时刻。

　　谁能想到，深圳历史最为悠久、名气最大的商业步行街——东门老街，在短短几个月里，变成了一条网红直播街。

　　新春网络主播大赛带来新流量

　　2月24日，深圳罗湖2024新春网络主播大赛颁奖暨民谣东门音乐会在东门解放西广场举行，现场综合交易金额、直播时长、互动数据及主播人气等多个维度，评选出“金播商家”“人气好物”“热力主播”三项大奖。经过激烈角逐，杨雪等8位主播获颁“热力主播”奖，周六福“倾心”足金吊坠等4件商品获评“人气好物”奖，凤凰美居等7位商家荣膺“金播商家”奖。

　　“好热闹哦！今天不仅看了街舞表演，听了喜欢的民谣，还收获了小礼品，玩得很尽兴，希望这样的活动多多举办。”市民杨女士兴奋说道。

　　清新脱俗的曲风、深情演唱的歌手、热情洋溢的氛围……活动以“颁奖+音乐会”形式穿插进行，其间，东门才艺主播苏懿灵联合乐队带来竹笛表演《再回首》，“热力街舞”组合带来活力四射的街舞表演，带领全场一同感受青春的激情力量和律动。

　　此次新春网络主播大赛旨在深入挖掘一批本地优秀商家主播，通过直播扶持与人才培育来引领罗湖直播电商领域创新发展，打造直播赋能商贸消费新模式。据统计，此次罗湖有100多户商家参与抖音直播，开播200余场，直播近1000小时，直播观看人次超500万，话题播放量超5000万，直播内容覆盖黄金珠宝、汽车消费、家居生活、迎春花市、东门才艺5大板块，为龙年罗湖增添了浓浓的年味，也促进了辖区新春消费，带动直播引流、人气商气两旺。

　　随着《光辉岁月》《爱拼才会赢》等歌曲，民谣音乐会逐渐进入尾声，全场观众不约而同开启合唱模式，大家纷纷打开手机闪光灯随着音乐节奏挥动，尽情享受节日的惬意时光。

　　罗湖发力直播电商

　　罗湖发力直播电商的背后，离不开政府、企业与新业态从业人员的“同向奔赴”。去年罗湖出台了“直播电商十条”，从企业集群、人才集聚和直播生态三个方面助力打造罗湖直播电商强区。尤其在本地商家扶持上，罗湖高度重视直播电商人才培养，从人才孵化、培训、评优等方面入手，努力打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵，其中重点对拥有直播运营经验并进行直播人才深度孵化培养的机构、直播企业领军人才两大主体给予扶持。

　　新春网络主播大赛期间，周六福、知汇广场、凤凰美居等辖区代表企业参与热情高涨，直播间里热火朝天。数据显示，参赛商家累计GMV总量近3000万元，其中单店商家开播售卖GMV最高达752.2万，累计获得抖音千万级直播流量扶持奖励，再次凸显罗湖本地商家在直播电商方面的巨大实力。

　　其间斩获单店商家开播售卖GMV最高纪录的周六福也分享了品牌直播的相关经验，“在品牌影响力和产品质量的双重保障下，做好直播内容规划、提升主播能力、做到售前售后放心无忧，是做好品牌直播间的关键。”而对于罗湖直播经济的发展，品牌方表达了自己的期待。“希望罗湖能够加强与各大电商平台和直播平台的合作，持续举办直播赛事，推动直播经济的发展，打造罗湖直播经济生态圈。”

　　直播达人说

　　“元宵活动非常新颖和好玩，同时也兼顾传统非遗文化的传承，热舞巡游、猜灯谜、舞狮，还有视听盛宴民谣音乐会，真的很Fun！”直播达人苏懿灵说。

　　苏懿灵也在发言中传递出与罗湖相互成就的初心和信心，“东门为主播提供的贴心服务我深有体会，平时我们直播有什么不方便的地方，只要提出来都会尽力帮我们解决。未来我会继续参加罗湖的直播赛事，同时也希望自己的影响力再大一些，可以吸引更多粉丝来东门，看线下表演的同时也能为东门增加人气。”

　　直播商家说

　　获奖代表周六福市场部负责人刘耀贤表示，罗湖为商家开展直播营造了良好的环境和氛围，参赛期间品牌直播间也得到了政府的大力扶持，帮助企业更好使用直播、用好直播，共同助力罗湖擦亮黄金珠宝金字招牌。

　　官方说

　　“此次活动一经发布就迅速聚集起辖区众多头部主播、特色主播、网红主播等参与，在提升罗湖受关注度的同时，商家们也通过挖掘新的消费内容和消费场景，将直播电商与传统消费形式相结合，从而带动直播间人气和销量增长。”罗湖区工业和信息化局局长陈晓军表示。