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2024年，基于全球彩妆市场呈现明显的“局部效应”（即消费者对彩妆产品的需求越来越集中在特定的部位和功能上），彩妆流行趋势也展现出更注重细节的进阶创意。记者留意到，灵感来源于自由奔放的创意，本季越独特的局部妆容，越能彰显独特品位，因此独特个性风格的表达抢占“C位”。
文/广州日报全媒体记者谭伟婷 图/视觉中国、受访者供图
娃娃脸腮红大火，画法另辟蹊径
纵观2024国际春夏秀场，彩妆师对于腮红的重视程度再次提升。随着国际趋势机构潘通（PANTONE）将柔和桃色（Peach Fuzz）作为2024年的年度色彩，柔和的裸色和桃色等自然色调也跃升流行榜的前列，其将比明亮的颜色更受青睐。其中，腮红的位置也将有明显的变化。
专业彩妆师卡卡表示，从过去几年中以提升脸部为目的的高位置腮红，将从新一季开始逐渐转向了从脸颊中心开始涂抹的方式。这种转变不仅改变了妆容的焦点，也让娃娃脸腮红成为流行趋势。卡卡建议，选择腮红产品时，可选择粉质更加柔软、更加细腻的款，“比如丝绸般的光滑质感，便于皮肤干燥者上妆使用，也能使腮红更易混合、厚涂或叠涂出理想妆效。”
冷色调眼影受宠，强调点睛眼线
业内透露，冷色调眼影将会成为流行主旋律，包括灰色、土褐色、银色、蓝色等。“传统春夏流行主要以暖色调为主，以表达更活跃的氛围，但尽管今年冷色调受宠，实际上开拓的是另一种愉悦审美。”明星彩妆师小斌告诉记者，整体而言，冷色调眼影更容易打造整体的高级感，这与全球时装流行的调性是契合的。“需要注意的是在实际应用处理中，眼影位置上会有所调整，会更靠近内、外眼角，也就是说眼妆范围会变得更大。”小斌表示，如果想要妆容更加精致一点，可在妆容中加入更多闪亮的细粉，让眼影更加光彩照人，而能凸显纹理感的细闪更会为妆容加分。
值得一提的还有被强调的用于点睛的眼线。小斌认为，年轻人是非常追求醒目眼线的。以在Helmut Lang新季秀场为例，化妆师特别使用了乌黑、纯白色、出租车黄色或亮紫色的锐利眼线笔，以打造锐利目光。“妆面在冷色调眼影基础上，强调了点睛之笔，还同时保持脸部其余部分裸露和简约，可借鉴于日常妆容中。”小斌说道。另外为搭配眼妆，眉毛新季流行偏向于简单趋势，追求薄而不锋利，主打使眉毛看起来更加扁平，同时保持自然形态。
打造光泽感唇妆，“果冻色”很流行
“樱桃可乐、浓缩咖啡和太妃糖色的唇彩，很可能将是今年爆款化妆单品。”彩妆师卡卡表示，也许受全球消费愉悦感的影响，新季中的唇部色彩仿佛都与食物挂钩，包括如蜂蜜色的浅色唇彩也将会继续流行。卡卡指出，拥有果汁般色彩的光泽感唇妆在应用时需更注重质感，“因此上唇妆时要注意，既不能太黏腻也不用太厚重，恰到好处为佳。”
消费观察
更细化的需求，激发更多样的体验
“对于消费者个体而言，最直接的利好就是产品体验感。”专业彩妆师卡卡举例告诉记者，亲肤方面的改良与创新，让企业与品牌开发出更轻盈、滋润的质地，使得彩妆产品更加贴合肌肤，提高了舒适度和持久度。卡卡表示，针对不同的使用场景和需求，局部彩妆也进行了细分，例如唇部彩妆、眼部彩妆等。这些产品的出现，满足了消费者对于特定部位的需求，同时也提高了产品的专业性和针对性。彩妆业内分析，全球彩妆市场的“局部效应”已经成为了趋势，这一趋势将不断推动彩妆产品的创新和发展，为消费者带来更加高品质的多样化、趣味性的彩妆体验。
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