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新春消费观察
距离龙年春节还有三天，线上线下年货销售进入最后冲刺阶段。2月6日，记者走访市内各大商超以及在电商、即时零售等平台获悉，新年前夕，跟过年传统相关的贺年糖饼、坚果类产品、新年礼盒、车厘子、年花等热销。具有“分享”“健康”“仪式感”等特质的商品成为广州等华南地区年轻消费者的热门选择，而为迎合消费者需求，商家在包装、年货礼盒搭配等方面下足了功夫。
文、表/广州日报全媒体记者 文静 许晓芳 邓莉
线下商家 借定制化、差异化的年货商品“破圈”
春节将近，众多线下商超门店都可以看到市民置办年货的热闹景象。记者注意到，当前在年轻人的过年清单里，具有“分享”“吸睛”“方便”“健康”“快乐”“仪式感”特质的商品成为热门选择。为营造新春氛围，不少消费者也发掘了更加有节日气氛的产品增添年味。“我买了一套888片的福禄满年新春拼图，还买了财神爷存钱罐、财神爷投影风灯等，感觉可以让家庭新春团聚增添更多新意与欢乐。”消费者陈女士告诉记者。
关注到这个趋势，部分商超也通过定制化、差异化的年货商品进行“破圈”。比如大润发就上新了一款巨型零食万花筒，通过包装设计和亲子互动等加持，迎合了一些带娃年轻家庭的喜好。记者从广百股份获悉，当前在传统的品类之上也增添了清新奇趣的巧思设计，比如迪士尼主题的新春饼糖礼盒、创意有趣的锦鲤年糕，均深受市民喜爱。
除此之外，近日记者走访时了解到，“送礼送健康”仍是今年消费者采购年货的趋势之一。近日来，不少市民在广百超市选购优质冬虫夏草、燕窝、花胶、海参等滋补品，更注重为健康加分。此外，山姆方面也表示其自有品牌的有机杂粮礼盒等销售走俏，成为今年消费者礼送长辈的首选。
线上电商 性价比提升 水果、年花受广州消费者追捧
新春临近，广州市民购置年货的热情愈发高涨，即时零售、新零售超市等流行，为本地消费者带来置办年货便利。据美团小象超市最新数据显示，自1月5日年货节开启以来，广州地区水果、年花等年货相比上个月销量大增，其中，水果中，车厘子、砂糖橘销量相比上个月翻倍增长，苹果销量增长超50%。线上下单购买年花，逐渐成为不少消费者的习惯，小象超市称，澳大利亚腊梅、洋牡丹、雪柳等鲜花受热捧，各类鲜花销量相比上个月总体增长四成，其中，澳大利亚腊梅、雪柳销量增长超五成。
盒马花园广佛区域负责人高敏表示，今年广州整体鲜花销售相比去年农历同期增长超过38%，包括80cm的银柳30支售价19.9元，同比增长120%。该负责人进一步表示，从春节前10天开始就进入年宵花销售爆发期，预计广东特色年桔、茶花、桃花、富贵竹节节高、大株型蝴蝶兰等，最受广东消费者欢迎。记者采访了解到，部分新零售超市垂直供应链建设覆盖到各个年宵花品类，今年蝴蝶兰性价比增加，促使新零售超市的蝴蝶兰销售额同比去年翻了两倍。
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