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近日，电视剧《繁花》正式收官，人们对上海的城市地理及人文历史的关注度不断攀升。从城市街道到影视基地，从美食店到美术馆……众多市民和游客沉浸式“打卡”，掀起上海文旅的新热潮。（1月11日《半月谈》）
现在的上海黄河路，到底有多火？过去一段时间，上海city walk多集中武康路、淮海路一带，但随着《繁花》的开播，黄河路成为近期最热门的人流集聚地。“黄河路堵上了”；剧中至真园原型的苔圣园酒家迎来了无数市民游客的拍照打卡；剧中取景地之一的和平饭店，订房、订餐热线已被打爆……在《繁花》热播的影响下，剧中人物的“海派生活”，引得无数观众打卡效仿。甚至有人在社交平台发布了《繁花》版上海旅游攻略，在一路逛吃中“寻味”原著印记。
《繁花》的成功离不开制作的匠心。“王家卫电视剧首秀”，是不少人前期关注这部作品的原因之一。作为视听语言创作的内容表达，电视剧与电影看似同气连枝，实则各有不同。《繁花》将大荧幕工艺融入电视剧叙事，随着故事铺陈，让观众看到名导换了赛道仍能风采依然。与此同时，剧作人物的呈现离不开演员的二次创作。大量上海本地演员举手投足间的上海习惯、谈笑风生中的上海腔调，将海派文化的独特气质认真“拿捏”。正是这样的真实刻画，才有了因为一句“朱家角的酱菜还有崇明的糕”，涵大隆酱园店在上午十点不到就人头攒动；因为一句“穿西装要人穿衣，不要衣穿人”，让宁波的西装裁缝生意火爆。
一部电视剧，引得观众入戏太深，从屏幕“烧”至线下、延伸到文旅消费，并不算什么稀奇事。湖南省的张家界、吉林省的长白山、重庆市的鹅岭二厂，都曾因相关文艺作品的出圈而迎来无数观众、读者的到访。不过，过往IP出圈对观众的吸引往往是打卡同款或是“取景地”留念。如何让IP故事形成长效，让观众在这座城市中感受本地文化，解锁更多IP之外的城市故事，或许正是不少“出圈”城市的“破局”方向。
一方面，要跟紧IP热度，在现有内容上作延伸。当前，《繁花》取景地餐厅已经推出高级定制繁花奇妙体验套餐，“宝总泡饭”“排骨年糕”等同款饮食已经走进了年轻人的外卖订单。“汪小姐同款蝴蝶酥”“宝总同款西装”……除了在衣食住行的商品销售中擦亮IP品牌，也可借鉴迪士尼、环球影城等运营模式，将《繁花》剧组拍摄基地打造成特色影视乐园，探索“影视+文旅”的新载体。另一方面，要拓展IP产品，善于“无中生有”。比如，坐落在英国伦敦贝克街的“221B号”福尔摩斯博物馆、“国王十字火车站”上打造的《哈利·波特》系列同款站台，都是基于文艺作品中虚拟创作进行的现实还原，以此加深作品的真实性，这些都可参考。
对于一座城市来说，如何更大限度地将IP用好、用活，还值得深度挖潜。 （刘硕）
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