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消费观察
广州日报讯 （全媒体记者 赵方圆）暖菜板、暖被机、踢脚线取暖器、热水器……近日，伴随全国多地新一轮的降温来袭，取暖类电器需求激增。有平台数据显示，今年“双11”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比猛增115%、123%。与此同时，线上线下门店抓住降温经济的销售契机，为“双11”返场再拉一波消费热潮。
取暖电器需求激增，市场趋向多元细分
11月14日，广州气温最低降至13.6℃。记者走访广百百货、正佳、天河城等商场的电器销售专区看到，夏季集中展示电风扇、空调扇的区域，已换成了各种规格、功能的电暖气产品，价格在一二百元至上千元不等。商家也紧抓降温经济的销售契机，为“双11”返场再拉一波家电消费热潮。
来自苏宁易购数据显示，受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，今年“双11”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。奥维云网大数据显示，“双11”开门红期间，暖风机、电热油汀、小暖阳份额实现增长，特别是300-400元价格段份额增长明显。
“随着用户对保暖的需求不断提升，取暖器市场趋向多元、细分。”苏宁易购相关负责人告诉记者，11月以来，以踢脚线取暖器、取暖桌、暖菜板为代表的“新”取暖神器迎来热销，其中取暖桌销售额同比增长63.5%。取暖消费也呈现出明显的地域特色，西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌，华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。
“双11”家电销售“前高中低后平”
刚刚落幕的“双11”，家电销售录得不错的战绩，多家家电企业实现靓丽增长。根据各大厂商发布公司战报，美的品牌在“双11”期间零售额实现近20%的同比增长，东芝品牌销售额增长超40%，华凌品牌销售额增长近40%。海尔品牌成套购买用户同比增长63%，卡萨帝成交用户增长35%，三翼鸟场景成交额同比增长87%。
今年“双11”，家电销售总体呈现出哪些不同于往年的特点？“电商平台回归低价竞争的商业逻辑，在流量瓶颈面前，以低价为导向的流量争夺成为重点。”奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏分析，继“双11”节点不断前置、预售模式再次前置之后，今年“双11”京东现货模式将“双11”节奏再次提前，三周促销期形成了“前高中低后平”的销售节奏。
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，大家电2023年10月23日-29日线上规模突破148亿元，同比增长352.7%，而2023年10月30日-11月5日规模为199亿元，同比下降13.7%。累计两周整体规模同比实现8.9%的增长。
市场前瞻
家电板块增势有望延续
裴东敏认为，电商平台以低价为流量吸引利器，市场仍能通过调控产品结构来实现经营质量的改善。大家电中，冰箱冷柜、洗衣机干衣机均实现价格增长；空调产业进入淡季，结构调整空间较小，均价整体持平；洗烘套装则以更加亲民的价格姿态走进消费者视野，均价有小幅降低。
银河证券指出，家电行业景气如期恢复，优质标的受公募基金坚定持有。四季度，随着节庆促销拉动需求释放，以及海外渠道去库存进入尾声，家电板块良好增势有望延续。受益于出口改善的白电龙头、地产边际改善的厨电、国内外节庆促销带动景气回升的清洁电器将受到投资关注。
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