美妆出海 关键在品牌溯源

　　“唯有清晰从哪里来，才能更好地往世界去。”品牌溯源，是美妆出海进程中重要的部分。因此如何做好品牌溯源，抢占世界市场，也是美妆行业内的共识。

　　11月3日，广州国际美妆周第三天，海外买家企业游学、海外主播品牌溯源等系列活动持续进行中。据了解，围绕“打造美妆产业高质量发展”良好生态环境的主题，本届美妆周的参与企业与品牌积极“迎战”，与国际买家、主播等共享品牌与工厂背后的硬核实力，为未来“出海”的全球化布局做足准备。

　　文/广州日报全媒体记者谭伟婷

　　图/受访者提供（除署名外）

　　未来的市场竞争必然是科研、功效和品质的竞争，高质量是中国品牌国际化的最大底气。作为广州白云区代表性品牌，阿道夫表示其最想突出的优势，是产研硬实力与高质量的“中国品牌”“中国品质”。记者在采访中了解到，为研发打造高端的洗护产品、力争世界一流的个人护理用品品牌，阿道夫斥巨资打造了“三园一院一室”的产学研体系。自2018年以来每年投入研发的费用就达5000万元以上（硬件设备除外），其中的阿道夫科研创新实验室是国家级认可实验室，拿到了CNAS认可证书，已产出278项授权专利。

　　“目前，阿道夫已开启了‘让世界更爱中国洗护’的企业战略，加速冲刺国际美妆赛道。”阿道夫相关负责人告诉记者，品牌在先后参加的马来西亚、俄罗斯、越南等多国展会中收获不错的成绩，其中单场展会曾收集到意向客户近百家，意向金额也比较理想。本届广州国际美妆周，有来自新加坡、越南、泰国等国家的买家和主播走访阿道夫工厂，“参观了我们的智能生产工厂、国家级认可实验室并座谈交流。”阿道夫认为，了解品牌的研产硬实力和高品质、高颜值、高价值产品，沟通合作事宜，是一件双向奔赴的好事。

　　同样坐落于广州白云区，芭薇作为代表企业，启动了工厂走访与游学的溯源活动。记者在采访中获悉，2023年，芭薇创建了“双数双智”全生命周期质量管理模式，在助力化妆品高质量发展的道路上取得了显著性突破。在本届美妆周上，芭薇也携旗下OBM品牌及出海品牌的创新产品成果，分别亮相高质量发展大会与国际选品大会，呈现其在产品研发创新、功效检测、颜值创意以及智能制造上能给予客户的高品质保障。

　　如芭薇的灵芝赋能系列，以灵芝作为产品开发的主线与灵魂，突出中国特色植物原料成分，在功效上实现抗皱、修护等多样化的突破。另外，产品外观设计还选用具有中国文化特色的中国红及古典金，通过特有的中国成分、显著功效与创新外观设计。芭薇指出，系列品牌溯源活动，不仅体现了广州市政府对美妆企业出海的大力支持，更有助于促进国内美妆企业与海外买家、品牌双方的友好交流，加深厂家对海外市场的美妆需求认知，为出海企业研发符合当地市场需求的特色产品提供很好的方向。

　　记者留意到，本次芭薇接待了越南精油香料与化妆品协会溯源团的嘉宾，收获了越南到访嘉宾的认可，也让对方对中国创造有了全新的认识。据了解，双方还就越南化妆品市场现状、挑战及原料创新趋势以及越南未来美妆市场展开了深度的交流，希望寻求更多的合作机会。

　　值得注意的还有海外主播团。一名参会的泰国护肤品直播头部博主告诉记者，作为海外美妆达人，她希望能有更多机会了解中国美妆供应链的生产能力，真正有机会认识更多的中国美妆品牌。“这次我有机会亲身经历第一届美妆周，也对C-Beauty（中国美妆）有了更直观的认识。”她说，博主们之前接触的多是欧美、韩国以及泰国本地的品牌，这次来到广州，也亲身体验到中国美妆产品的细腻质地以及友好的肤感。“这次行程满满干货满满，回去后我可以更好地给粉丝们介绍产品了。”这名博主说。

　　“白云美湾奖”向全球发出邀约

　　计划明年发布评选标准和专家库成员

　　广州日报讯 （全媒体记者汤南）11月1日-5日，首届广州国际美妆周在广州举行，在开幕当天，白云区发布行业大奖——“白云美湾奖”，将向全球化妆品企业发出邀约，并计划在2024年正式对外发布评选标准和专家库成员，以此不断强化品牌竞争力。

　　目前，白云区正全力争创国家级化妆品产业质量品牌提升示范区，不断强化品牌竞争力，制定高标准的“白云美湾”集体商标评选机制，并计划设立具有国际影响力的化妆品行业大奖——“白云美湾奖”。

　　“希望有更多的化妆品企业来参选。”广东省日化商会会长、白云化妆品产业促进会主席张楚标表示，该奖项将围绕化妆品供应链上下游进行奖项设置，包括但不限于原料、生产工厂、品牌、研究机构、设计等。至于参选企业，也将向全球化妆品优质企业进行邀约，并计划在2024年正式对外发布评选标准和专家库成员。

　　据了解，经过30多年的发展，如今，白云区已成为全国知名的化妆品产业基地，现有持证化妆品生产企业近1300家，约占广州三分之二、全省二分之一、全国四分之一，有效备案产品近40万个，占全市的4/7，全国的1/3强，还有化妆品商贸企业4200多家，形成了国内最大的化妆品专业市场。

　　白云拥有国内最齐全的化妆品产业链，是国货美妆产业重地。当下，白云立足粤港澳大湾区，建设总部经济、科创智造、检验检测、营销传播四位一体的化妆品产业链，打造具有国际竞争力和国际影响力的千亿级化妆品产业集群。

　　黄埔分会场

　　2023年中国科学护肤（生物岛）创新大会举办

　　广州日报讯 （全媒体记者何瑞琪 通讯员禤文帅、朱文韬） 首届“广州国际美妆周”已“盛装”到来，黄埔分会场举办了丰富多彩的活动。

　　2日，2023年中国科学护肤（生物岛）创新大会、黄埔美妆好物shoppingday活动、环亚好物优惠购活动、肌肤未来·科学美白·时空之旅美妆体验活动、黄埔区美妆大健康产业高质量发展座谈活动、穗澳共建·黄埔美妆·产业之光活动等同日举办，打响“黄埔美妆”品牌影响力，助力“黄埔美妆”产业向高端化、品牌化、国际化方向发展。

　　在最近举行的第134届广交会二期和第28届澳门MIF上，作为国家级进口贸易促进示范区的广州开发区、黄埔区设立了专门展区，“埔+美集”联名款套盒亮相，打响了南方美谷、丸美、环亚、美中、创尔、睿森、中草集等品牌效应，向海内外宾客讲好“黄埔美妆”高质量发展故事。

　　从化分会场

　　化妆品产业高质量发展政策发布

　　广州日报讯 （全媒体记者曾卫康 通讯员徐敏）3日，记者从首届广州国际美妆周活动从化分会场获悉，从化化妆品产业高质量发展政策发布。

　　据介绍，从化化妆品产业发展迎来3大机遇。一是今年2月印发的《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》中明确指出，从化作为广州市重点建设的4个化妆品产业基地之一，将打造高标准专业化美妆产业园，到2025年，为从化区化妆品产业基地提供不少于1000亩（含“一园多址”）新增用地。二是美妆日化产业是从化区传统优势产业之一，从化区高度重视化妆品行业的高质量建设，今年4月，将美妆与日化产业作为“1+3+5+N”产业政策体系重点扶持产业类型之一，出台《从化区促进美妆与日化产业扶持办法》，为美妆日化产业提供全生命周期、全方位发展、全要素需求的政策支持。三是2023年全国工商联美容化妆品业商会授予从化化妆品产业园“湾区美谷”的新晋区域品牌称号，从化区将推行“政府搭台、部门主导、协会参与、企业配合”的宣传推介模式，以多种形式和多种渠道开展对外宣传和招商引资，树立从化化妆品高端、时尚、优质的整体品牌形象。

　　从化区将坚持新发展理念，坚持创新驱动战略，聚焦“产业强区”目标定位，树立“绿色智能制造”行业发展新标杆，到2025年，化妆品及其相关产业产值突破80亿元、力争100亿元。

　　为实现上述目标，从化区将从“推动产业集聚发展”“实施产业链提升行动”“优化产业发展环境”三个方面，具体抓好15条工作任务和4条保障措施，确保产业发展计划有条不紊地推进落实，全力以赴打造“湾区美谷”品牌。

　　花都分会场

　　首个质量基础设施“一站式”服务站揭牌

　　广州日报讯 （全媒体记者董业衡、耿旭静 通讯员谢继文、 黄慧文、郜洁）11月2日，在广州市花都区中国美都化妆品总部集聚区举办的“广州国际美妆周花都分会场”开幕式上，花都区首个质量基础设施“一站式”服务站——广州市化妆品质量基础设施一站式服务工作站（花都区）正式揭牌成立。

　　据了解，该站点是由花都区市场监督管理局会同花都区化妆品行业协会、广州质量监督检测研究院、广州市标准化研究院、广州计量检测技术研究院等单位和机构在花都区打造的集检验检测、标准、计量、审查认证、知识产权、科研、检查、培训、质量管理“九位一体”的化妆品质量基础设施“一站式”服务工作站。站点围绕化妆品监管和产业发展中的焦点、难点、痛点问题，搭建覆盖原料、包材、配方、工艺、成品等化妆品全生命周期服务平台，聚合检验检测、标准、计量、审查认证、知识产权、科研、检查、培训、质量管理等多要素资源，支撑化妆品产业标准提档、产业提质、品牌提效。

　　除了线下站点，依托于广州质量监督检测研究院的广州市化妆品产业质量基础设施一站式云服务平台也已建成，微信公众号为“日化首席研测官”，内容涵盖检验检测服务、行业资讯、法规检索、备案问答、知识产权、科普知识、云课堂服务、咨询预约等，企业暨可以通过小程序预约服务，实现让数据多跑腿，让企业少跑路，还可以通过“云课堂”模块，学习相关的政策法规、备案知识、质量管理体系、检验检测知识、标准知识、计量知识、知识产权及科普知识等，帮助企业提升质量竞争力。