五大会场缤纷开启
国妆好物集中亮相

　　统筹/广州日报全媒体记者汤南

　　文/广州日报全媒体记者何瑞琪、谭伟婷、曾卫康、何钻莹、董业衡 通讯员张成、林文慧、苏烨、禤文帅、罗敏贤、吴景然、容锟炎、郜洁、郑亚琴、何碧金

　　图/广州日报全媒体记者吴子良、高鹤涛、何瑞琪 通讯员张成、林文慧、苏烨、禤文帅、谭札烽、全碧芳

　　昨日是“广州国际美妆周”第二日，白云、海珠、黄埔、花都、从化区各会场缤纷活动同时开启。同时，各会场组织一系列线上直播、线下互动的美妆品牌推介展销活动、化妆品文化活动和科普活动。通过丰富多彩活动，全场景搭建展示交流平台，全方位推送潮流产品，让来自国内外的消费者拥有全新的、更丰富的参与感和体验感，共享“美丽经济”发展成果，助力“千年商都”广州打造享誉全球的“国际美湾”。

　　白云：企业寻求跨境出海 看好东南亚市场

　　昨日早上9时的广州白云美湾广场已是人群熙攘，买家与商家们正火热地张罗着，积极为跨境出海的未来发展寻求新的合作关系。

　　白云区作为本次广州国际美妆周主会场，也在火热推进“白云美湾国际选品大会”。据了解，作为广州国际美妆周的特备节目，此次大会邀请了头部跨境出海平台、服务商、供应链，海外买家、MCN机构与主播共200多人，与100家优秀厂商进行现场选品交流。

　　“希望通过这次机会，能和更多的海外买家有接洽，有更多机会走向海外。”丹姿集团海外市场负责人欧阳步青说，得知今天有很多东南亚国家和地区的买家团会过来，特意准备了很多适合东南亚人群肤质的优质产品，让更多海外的客户能够深入了解这些产品。

　　活动主办方表示，国际化妆品选品大会不仅是一个展示和交流的平台，更是寻求合作和发展的良机，为国内外企业提供了更多商机。这里举办的多场贸易对接和洽谈活动，为参展企业和买家提供一对一的商务洽谈机会。在这里，企业可以寻找更多优质的合作伙伴，拓展业务范围，高效开拓出海路径，实现互利共赢。

　　针对东南亚电商市场，卓美艺缘集团董事长张思民认为，有“机”可乘。他在选品大会的现场率先分享表示，以其16年的电商经验看来，东南亚市场潜力非常大。“以泰国市场为例，去年我们全品类的销售额接近30亿元，现在就是想挖掘美妆品类，拓展思路。”

　　张思民认为，过去粗放型的电商模式将逐渐往精细化方向发展，在地开发团队能在选品的初始阶段就瞄准消费需求，试错成本低，售出成功率高。

　　“是否东南亚市场就只能卖一些低端产品？”针对这个普遍性的疑问，广州替客拓客传媒总裁王铤指出，品牌出海首先是要有足够的品牌自信，这样才能实现在出售的品类里做到足够的溢价，实现盈利。

　　“对于品牌来说，拥有稳定的销售量是很重要的，怎么解决这个问题？本质上就是看选品的眼光。”王铤认为选品的底层逻辑，还是要根据市场需求来走，但不要流于表面，要深入圈层，而文化趋同则是很有效的切入口。“比如说东南亚对美妆产品的防汗防水要求比较高，妆容风格也更偏欧美化。”在王铤的经验看来，如果选品足够好，东南亚市场的消费者还是很愿意购买高单价的商品的。

　　值得注意的是，近年来，出海马来西亚对中国企业来说吸引力很大。作为东南亚零售头部，Mr.DIY泰国高级副总裁Dr.孙薇指出，东南亚的美妆市场空间潜力巨大，消费人群也趋于年轻化。在她看来，东南亚美妆市场是一个蓝海，如何做到本土化，将会成为中国美妆品牌出海成功与否的关键。

　　海珠：全市首个化妆品备案咨询服务工作站成立

　　昨日，“广州国际美妆周”海珠分会场活动暨2023年海珠区化妆品企业秋季交流会议在海珠唯品会总部大厦举行。

　　当下，电商平台成为中国美妆消费市场最大的销售渠道。依托数字经济发展的强劲势头，广州海珠区美妆产业发展趋向数字化、精品化。活动中，全市首个化妆品备案咨询服务工作站，海珠区化妆品备案咨询服务工作站揭牌成立。

　　据海珠区市场监管局局长朱向忠介绍，工作站将在为化妆品企业提供产品注册备案、网上申报等日常咨询服务。同时，工作站将积极探索拓宽服务范围，通过对接资源、加强互助合作等方式，促进化妆品产业链、供应链向一体化延伸，以形成区域化妆品产业发展合力，打造海珠美妆产业“名片”。

　　在举行的化妆品企业秋季交流会上，国内行业知名企业代表、非遗传承文化人、技术专家等80余人相聚一堂，共话海珠美妆行业发展新趋势，赋能美丽经济高质量发展。

　　唯品会集团战略发展部总监欧阳智作化妆品行业电商发展情况分析交流分享；逸仙电商质量部总监陶毅作国货美妆集团的质量管理体系建设分享；广彩非遗传承文化人赵艺明、素馨花非遗传承文化人龙智敏结合相应非遗项目分享了与美妆跨界交融思考和探索；五月美妆联合创始人高跃洋分享品牌借力MCN获得营销增长的策略。

　　参加会议的广州推圈科技有限公司企业代表表示：“在国货品牌涌现、电商直播火爆、行业红利充分释放的当下，我们海珠美妆企业如何在众多玩家鏖战的赛道中站稳脚跟，实现弯道超车？这次的交流会给了我们很多的启发。”

　　自11月1日起，海珠的逸仙电商、蛋壳科技、美尚和远想生物4家美妆电商优质企业精心挑选了众多爆款产品，开展“广州国际美妆周”主题线上促销活动。企业通过多渠道推出超值满减、限定版礼物、专区活动礼遇等优惠活动，让广大消费者“嗨购”全场，与广州国际美妆周一同扮靓“美丽新世界”。

　　黄埔：四大赛道头部品牌集中亮相

　　“‘走进黄埔看美妆’，零距离感受科创之新、时尚之美、品质之优！”昨日，首届广州国际美妆周黄埔分会场启动仪式暨美妆品牌营销增长研讨活动举行，以时尚美谷产品秀作为开场，作美妆产业政策专场解读，探讨网络时代国货美妆优质品牌的出圈之道。

　　启动仪式一开场，时尚美谷产品秀以“群星闪耀”之势呈现，来自宝洁、安利、高露洁、丸美等20余家在口腔护理、洗护、儿童护肤、功效护肤四大美妆细分赛道的领头企业及旗下品牌热卖产品悉数登场，向到场嘉宾形象展示科创之新和时尚之美。

　　经过30余年的发展，广州开发区、黄埔区的化妆品产业已初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势。截至目前，该区拥有持证化妆品生产企业63家，规上化妆品生产企业2022年度实现工业产值超300亿元，位居全市第一，全区共有各类化妆品品牌近1000个。

　　“黄埔美妆产业作为广州化妆品产业版图的重要组成部分，具有企业产值高、科创实力强、知名品牌多、市场辐射广的特点，担当着高端品牌荟萃地、创新发展主引擎、国际美妆新高地的重要角色。”正如广州市市场监管局局长赵军明在致辞时所说，诸如OLAY、雅姿、高露洁、佐登妮丝等国际品牌，美肤宝、滋源、丸美、安纾、中草集等国货品牌，谷雨、KONO、WIS等新锐品牌……一大批耳熟能详的知名美妆品牌都出自广州黄埔区。

　　11月2日至5日，黄埔分会场将陆续开展系列重磅活动，包括2023年中国护肤（生物岛）创新大会、黄埔区美妆大健康产业高质量发展座谈、肌肤未来·科学美白·时光之旅美妆体验、穗澳共建·黄埔美妆·产业之光考察交流、美妆好物ShoppingDay等，绽放黄埔美妆产业之美。

　　据了解，黄埔区汇聚了广州国家实验室、粤港澳大湾区国家技术创新中心、广东省药检所、广东纳米研究院等优势科技资源，搭建了美妆类质量基础设施公共服务平台、穗澳质量基础一站式服务平台、黄埔美妆专家咨询服务平台等服务平台，推动环亚、丸美等区内化妆品企业成功创建了一批工程技术研究中心和企业技术中心，力促该区化妆品产业实现质量和品牌双提升。

　　目前，获高新技术企业认定资质的占区内全部化妆品生产企业总数近三成，在官方公布的首届粤妆甄品获奖产品中，广州开发区、黄埔区的化妆品占了4个，占比80%；“滋源”“中草集”“天赐材料”等品牌先后入选2022年度广州百强质量品牌榜，“滋源”“丸美”等品牌视频入选2023年度广州“品牌故事”优秀视频。

　　花都：“花漾”活力助力广州打造“国际美湾”

　　昨日，花都分会场在“中国美都”总部集聚区拉开帷幕。即日起至5日，以“美匠美妆 花漾花都”为主题，同步广州主会场连续开展系列线上线下活动，为“中国美都”化妆品产业高质量发展造势，更为广州面向全球展示“国际美湾”注入花都“花漾”活力。

　　在当天的开幕活动中，企业代表参观了“中国美都”化妆品产业园区总部建设，举行了化妆品原料企业集中签约仪式，广州市化妆品质量基础设施一站式服务工作站（花都区）和中国美都化妆品产业创新研究院正式挂牌。

　　据介绍，广州市化妆品质量基础设施一站式服务工作站（花都区）集检验检测、标准、计量、审查认证、知识产权、科研、检查、培训、质量管理“九位一体”，为辖区化妆品企业提供更为便捷、高效、优质的“贴身”“一站式”服务。该服务站是花都区首个质量基础设施“一站式”服务站，也是花都推动质量强区、打通质量基础设施服务企业“最后一公里”的有力举措之一。中国美都化妆品产业创新研究院的运作，则将搭建起各大高校及研究机构的良好合作平台，补强花都化妆品产业的创新研发链条，加速化妆品领域关键技术突破和成果转化。

　　作为广州构建“4+6+4”化妆品全产业链高质量发展格局中4个制造基地之一，近年来，花都着力推动化妆品产业发展由“散装”到“集装”转型，由“大体量”向“高质量”升级,不断促进化妆品产业及品牌价值向中高端跃升，全面提升“中国美都”影响力。目前，该区自主品牌商标达3500个，拥有栋方、华狮、樊文花、蔻斯汀等众多知名本土企业和品牌，全区291家化妆品生产企业中，四分之一为规上企业，化妆品产业上下游配套企业1万余家。

　　同时，花都大力实施“以香振乡”，打造鲍姑印象岭南艾谷、世间香境七溪地等一二三产业融合的芳香基地，深挖化妆品原材料产业发展潜能，产学研一体化开展化妆品原料、产品创新、新工艺开发等方面的技术攻关，吸引了一批优质的化妆品原料企业，为广州构建化妆品全产业链提供优质原料市场。

　　未来，花都区将继续加大对化妆品产业的扶持力度，积极引导企业加强技术创新和产品研发，提高产品质量和附加值，不断提升产业竞争力。同时，花都区将通过“监管+服务”，不断优化营商环境，帮助企业更快更好的发展，擦亮广州花都“中国美都”名片，为广州打造“国际美湾”注入花都动力。

　　从化：与暨南大学签署战略合作框架协议

　　昨日，从化分会场启动仪式暨从化区化妆品高质量发展大会开幕。从化区围绕“湾区美谷、整妆出发”分会场主题，聚焦从化区化妆品高质量发展，分享和探讨当下化妆品科学创新发展趋势和新原料新技术，共同擦亮“湾区美谷”品牌。会上，从化区人民政府与暨南大学基因工程药物国家工程研究中心签署战略合作框架协议。

　　据了解，作为全市化妆品产业集群重点打造的四个制造基地之一，从化区化妆品产业链涵盖了原材料、包材、美妆研发、产品设计、制造生产、半成品加工等产业形态。截至2023年9月，全区建成1个化妆品产业园区——美都化妆品基地，与高新技术开发区、明珠工业园核心区形成化妆品区域铁三角。

　　目前，全区已有持证117家化妆品企业，数量跃居全市第3，初步形成以化妆品“绿色智能制造”为主导的特色产业集群。今后，从化将继续厚植化妆品产业发展沃土，加大龙头、领军企业的招引，“补链、延链、强链”，进一步打造“湾区美谷”，推动化妆品产业高质量发展。

　　“在从化的生产基地项目是近年来联合利华在中国的最大投资项目，说明了联合利华对中国市场的重视和信心，也是对广州市和从化区营商环境的高度认可。” 联合利华南区政府事务负责人余静表示，联合利华旗下产品中有使用到芦荟、洛神花、玫瑰精油等50多种天然植物提取液，未来将结合从化区域现代农业特色，充分采购利用从化本地特色花草，形成就近的供应链，助力从化化妆品产业“绿色智能制造”。

　　从化区化妆品行业协会会长、天源生物董事长张志全表示，天源生物作为一家专注于化妆品研发、生产和销售的企业，他从坚持品质为本、加大科技创新力度、深化产业链合作、强化品牌建设和践行社会责任等五大方面分享实现化妆品高质量发展的经验和看法。

　　未来，从化区将糅合现成的温泉旅游、健康养生、特色植物等优质资源，推动美丽产业、健康产业相互赋能并向高端高质发展，系统包装从化“美丽、健康”的城市IP, 擦亮“湾区美谷”区域品牌。

　　据介绍，从化区已成立集检验检测、标准、计量、审查认证、知识产权、培训、质量管理等多位一体的从化区化妆品质量基础设施“一站式”工作服务站。从化区将美妆日化产业作为“1+3+5+N”产业政策体系重点扶持产业类型之一，对化妆品企业落户、增资扩产、技术改造、研发、人才等全方位给予奖励，企业落户最多一次性可奖励1000万元。