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为了构建具有全球视野的化妆品产业生态系统，本届广州国际美妆周主办方举办化妆品高质量发展大会，围绕新政策、新潮流、新技术、新模式、新消费、新金融等主题开展，邀请诺贝尔奖化学奖得主迈克尔·莱维特、国际化妆品生产企业、原料供应商、直播电商企业代表做主题分享。
文/广州日报全媒体记者何钻莹、曾卫康、何颖思、汤南
图/广州日报全媒体记者莫伟浓、陈忧子
诺贝尔奖得主迈克尔·莱维特：
期待广州在科技加持下诞生更多新产品
迈克尔·莱维特在大会上作了主题演讲并接受了媒体采访。“广州举办国际美妆周，将行业、学术界、营销和品牌聚集在一起共商发展大计，是一个很好的做法。我相信交流能带来新火花，非常期待广州国际美妆周取得成功。”迈克尔·莱维特说。
迈克尔·莱维特说：“我了解到广州是中国化妆品产业链完备、化妆品企业众多的城市，还是全球化妆品生产企业的聚集地。广州美妆产业的高质量发展，将直接推动中国美妆产业高质量发展。”但目前，广州暂未形成世界知名的品牌。对此，迈克尔·莱维特认为，中国化妆品品牌要打入世界市场需要依靠创新的、更好的化妆品产品，“我认为广州化妆品品牌很有潜力，但需要向世界提供不同于以往品牌的创新产品。”
迈克尔·莱维特的研究工作与生物制药、美容日化行业密切相关，大部分研究都应用于这些行业的原材料领域。他说道：“我很高兴我们在50年前所做的基础科学工作，现在更多地被应用于美容行业，这里有非常多的追随者，是一个非常大的市场。”
日前，迈克尔·莱维特被正式聘为白云美湾国际化妆品研究院集群的首席科学家。该研究院集群致力于研发高质量、高性价比的化妆品原料，促进中国化妆品行业的国际创新。迈克尔·莱维特感受到，白云美湾研究院集群汇聚了中国众多学术机构，他们非常渴望引进各种人才、理念，为产业研发建言。他认为，在科技研发力量的加持下，可以期待更多新的化妆品系列在广州诞生。比如与传统中医药产业相结合的化妆品系列，“中药是非常好的生物材料，我认为这是广州化妆品创新的突破点。”
迈克尔·莱维特说：“我非常期待我的研发成果能促进中国化妆品行业发展，并且帮助中国的化妆品走向世界，这也是我作为集群首席科学家的责任。我非常高兴能为广州和白云美妆行业提供建议和指导，共同建立中国化妆品行业的技术增长引擎，并推动中国化妆品行业的高质量发展。”
宝洁大中华区品牌管理总裁邓胜蓝：
市场增长需要企业多维度重塑营销标准
邓胜蓝说：“引领市场增长意味着经营之外的更多创造，把蛋糕做大，才能人人有份。引领市场增长，既能为我们的零售合作伙伴和股东创造价值，更有助于促进社会经济，对企业和社会都大有贡献。”
“市场增长需要企业从各个维度、各个方面重新设定对营销的标准。”邓胜蓝表示，第一，企业要提高对洞察力的标准。只有能深入准确地了解消费者，与消费者共情，并且发现他们自己没有意识到的需求，才能让市场得到更好的增长。
第二，除了洞察力以外，企业要对产品效果始终保持着高要求、严标准。卓越的品牌体验包括高质量的产品、吸引人且功能优越的包装、能提升品牌认知的传播活动以及方便消费者线上线下的全域零售渠道。创新力是品牌引领市场并且推动增长的主要动力。
第三，用营销赋能市场增长，这也需要企业重新设定品牌对包容力的标准。品牌不再只是服务单一的消费者，品牌的目标是服务所有的消费者。市场的增长需要企业触达所有潜在的消费者。同时，企业对消费者的触达也需要更加精准。当企业服务好消费者的时候，就能进一步释放市场的潜力，推动市场的增长。
最后，企业还需要重新设定影响力标准。影响力包括品牌的用户量、使用率以及通过驱动消费升级的高质量产品带动品牌销售的增长。只有扩大整个市场规模，才能让价值最大化，而增长本身也是一种影响力。
阿道夫集团总裁李志珍：
国货品牌的内生动力在于品牌力和创新力
“国货品牌想要崭露头角，一定要下决心研发打造出高品质、高颜值、高价值的高端国货洗护品牌，走最难的路，并坚持，才有未来。”李志珍说。
李志珍说，阿道夫是广州白云区土生土长的品牌，在其成长的过程中，政府给予了很多指导与帮助。“包括高端人才引入、落户、子女入学，也帮我们建设良好的网络营商环境，并支持阿道夫成立了行业第一个党校，阿道夫的营销铁军以意志坚强、流血流汗不流泪的拼搏精神，完成了从百万大促、千万大促到斩亿大促的多项营销模式的创新。”
“我们深知，褪去国货情怀的滤镜，支撑国货品牌持续高质量发展的内生力量唯有品牌力，唯有科技创新力。”李志珍说，阿道夫每年在研发领域投入超过5000万元，又以深入深化“三园一院一室”的产学研体系，其中获得SNAS认可证书的阿道夫科研创新实验室拿下了278项授权专利，包括4个全球发现、3个国际先进结论技术鉴定。
持续创新之余，接下来，阿道夫将重点发力东南亚、东欧洗护市场。“希望通过市场的迅速覆盖、营销模式复制与产业迭代，将品牌推向全球。”李志珍说。
辛选直播创始人辛有志：
广州支持和包容助力民企迅速成长
辛有志表示，第五次创业来到了广州，这座城市的营商环境以及政府给予民营企业的支持和包容让其公司迅速成长为一家年销售额达到500亿元的公司。他说，广州市、白云区给予了其企业“妈妈式的服务”。
辛有志认为，现在已经到了一个透明消费的时代，“体验透明、质量透明。”他说，“要永远保持真诚，永远贴近用户。只有和用户站在一起，才能减少沟通成本。”为了实现这件事，辛选直播养了超过1500名售后人员，以及300名质检员。于辛有志而言，消费者的信任是最宝贵的。
首届广州国际美妆周启动让辛有志颇为兴奋，“政府想凝聚大家的力量，凝聚全天下的眼睛去看到我们广州的能力。”他表示，在政府的帮助下，如果能为更多的广州企业服务，将是该公司的荣誉。
奇华顿中国区总经理杨光：
通过上游创新推动美妆产业高质量发展
奇华顿是一家总部设在瑞士的公司，主要是经营香精香料，给化妆品提供原材料。
奇华顿做了很多可持续性发展方面的努力。杨光介绍，比如五碳路径，在开发新分子时，奇华顿想办法尽量在碳的消耗、碳的重复再利用领域减少碳排放，减少对石油产品的依赖。
而在活性美容产品方面，奇华顿也做了很多研发和努力。“我们在推进我们的工厂、研发实验室的同时，也在考虑怎么样能够保护环境，怎么样能对人好、对环境好、对地球好。”为此，奇华顿升级副产品，再利用副产品，再利用植物没有应用的部分。杨光举了个例子，比如法国的樱桃树开花时，为了保证樱桃的质量，当地果农会人为地摘掉一些花。这些花原本会被扔掉。奇华顿就对这些樱花进行进一步研究、提取，做成新的产品。通过实验，看到这些产品能改善皮肤的质量。这样的副产品通过开发，能发挥更大的价值。
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