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日前，广东省广州市消费者委员会发布《“广州市居民体育消费”调查报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，中青年人群的体育运动参与度较高，近半参与者每周运动4~7次；环境、器械、租金是影响市民选择场所的主要因素；参与者在体育消费中遇到的问题主要集中在缺乏专业教练、预付卡风险较高。（10月24日《广州日报》）
珠江边热闹的夜跑队伍，周末绿道上的骑行团体，羽毛球场里三五好友相约挥拍……体育已成为大众日常生活中不可缺少的一环。这些体育活动不仅丰富了市民的业余生活，也成为拉动消费的重要力量。就以即将举行的2023年广州马拉松为例，这项已举办十年的赛事，今年吸引了超14万人报名，通过抽签产生3万名选手正式参赛。不难看出，马拉松赛事就是一场带动上百万人流的“狂欢节”，一场成功的马拉松赛事可以带动上亿元的体育消费，也因此成为各大城市竞相争办的活动。再比如，火爆全国的“村超”与“村BA”，创新性地将体育运动与乡村民俗活动相结合，实现体育与文化旅游产业深度融合，也成功地打造了体育消费的新高地。
抓住体育消费的热潮，做大体育产业规模，让体育消费释放新活力正当其时。据《中国城市体育消费报告》数据显示，我国的体育消费市场规模已经达到了约1.5万亿元，预计在2025年将超过2.8万亿元。今年7月，国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出，促进文娱体育会展消费。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。实施全民健身场地设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。可以说，无论是市场还是政策层面，都体现出了对体育消费的支持。《报告》也体现出了广州居民体育消费热的趋势。
释放体育消费活力，要抓住新需求，不断增加体育消费场景供给。当下，除了跑步、游泳、球类等传统项目外，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目热度增速显著。不少地方加快绿道、露营营地建设，也让登山、攀岩等新兴运动有了更多的消费场景，能够不断满足人们升级的体育消费需求。在公园等场所加强全民健身设施建设，则有利于营造更好的体育运动氛围，提高参与度。
要提升消费服务水平，解决体育消费中的各种难点。针对《报告》中提及的消费者缺乏专业教练、预付卡风险较高等问题，要建立顺畅的消费者维权渠道，加大对于专业教练的认证和培养，提升体育服务的专业化水平。当下的体育消费不仅表现为购买体育用品等产品本身，还衍生出很多新兴体育服务，比如组织球队粉丝团体集体活动、针对所喜欢运动员的文化产品形成关联消费等。提升这些关联消费的服务水平，也有助于体育消费的进一步扩容。
体育既是国家强盛的应有之义，也是人民健康生活的重要组成部分。持续释放体育消费新活力，为幸福增色，也为发展赋能。（谭敏）
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