华为超苹果成国内销量第一

　　●文/广州日报全媒体记者 陈薇薇 张露

　　一个多月来，苹果与华为旗舰新机的销量之争已初见分晓。多家分析机构和相关数据统计显示，中国智能手机销量同比呈正向增长，但苹果旗舰手机iPhone 15系列自推出以来，其销量同比增长一直为负，华为已超越苹果占据国内市场份额第一的位置。  

　　苹果新机销量现“滑铁卢” 

　　“目前苹果新品iPhone 15系列销售没有以前吃香了。”10月18日，在广州岗顶附近售卖手机的工作人员感慨道，目前iPhone 15 256GB和iPhone 15 Pro 256GB均有现货且无需加钱，热门的iPhone 15 Pro Max 256GB仅需加价300元，且有现货。

　　根据机构Counterpoint Research Smartphone 360周度智能手机销量追踪的初步数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14相比下降4.5%。如果排除去年较往期晚了三周发布的iPhone Plus的影响，销量降幅超过10%。

　　“苹果新机销售没有以前好，源自苹果手机国内市场份额被华为所挤占。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受广州日报记者采访时表示。

　　市场调研机构CINNO Research指出，iPhone 15系列新品对比上一代并没有实质性的升级。该机构预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

　　华为手机单周销量市占率跃升第一

　　“华为Mate60系列一直是咨询最多的产品，很多消费者进入店铺后都第一时间问Mate60多久能到货。”在位于珠江新城的华为智能生活馆，销售员如是说。目前，一个多月来，Mate60系列手机热度不减，依然是店铺里的抢手货，目前消费者仍需要预约购买并等候店铺通知再取货。

　　专业咨询公司BCI最新数据显示，华为手机销量迎来快速增长，近四周的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至19.4%，位居国内市场第一。

　　中信建投在最新的研报中表示，在各大手机厂商密集发布新机等因素的催化下，近期国内手机销量表现有一定的好转。其中，华为是9月以来增长势头最强的厂商。Canalys分析师刘艺璇表示，新产品发布在第三季度点燃了市场，在中国引起消费者的热烈反响，运营商正在竞相备货华为设备以满足激增的需求。

　　“领头羊效应”凸显头部厂商进入复苏通道

　　市场数据佐证了国内智能手机市场出现一定程度的好转。BCI数据显示，从年初至第40周末，国内手机销量同比跌幅收敛至-3%，头部厂商进入复苏通道。在这之中，头部品牌“领头羊效应”凸显，而即将发售的新机也带着新亮点，有望进一步提升市场销量。

　　10月19日，OPPO发布新一代搭载双钻石屏的折叠旗舰 Find N3，小米也宣布将启用全新操作系统——小米澎湃OS，即将发售的小米14也将成为搭载小米澎湃OS的第一款设备。

　　但是，对于手机厂商来说，即便已经步入复苏轨道，仍不可掉以轻心。Canalys分析师朱嘉弢认为，厂商应对市场反弹仍保持谨慎：“全球宏观经济和地缘政治的不确定性使得新兴市场的复苏和渠道运营异常脆弱，中长期智能手机市场增长的放缓。”此外，厂商对库存周转和终端需求的细致监控至关重要，以避免高库存带来的动荡。目前，厂商正在战略性地重新建立渠道和零部件库存，以应对潜在的需求复苏和供应链成本上涨。但是，当前短期订单激增伴随着先前供应能力的降低可能会导致结构性零部件短缺，从而对计划和生产构成挑战。