杭州亚运四大启示

　　广州日报全媒体记者 孙嘉晖 白志标

　　“办好一个会，提升一座城”，因为举办亚运会，杭州实现了城市能级跃升、国际影响力飙升、群众获得感提升。

　　如何举办一届圆满成功的体坛盛会，杭州亚运会提供了成功范例，也为2025年粤港澳全运会带来诸多启示。

　　1 办赛 更节约更环保更科技

　　10月8日，亚奥理事会和杭州亚组委举行最后一场发布会，对赛事运行进行了盘点，杭州亚运会期间共举办超过5000场比赛。

　　亚奥理事会对杭州亚运会的举办给予了高度评价。据有关负责人介绍，本届亚运会的举办为其他国家和地区举办亚运会提供了范本和标准。杭州亚组委还介绍了各界对杭州亚运会的高度评价，国际奥委会主席巴赫评价杭州亚运会用到一个关键词——创新，新项目、数字技术、环保理念令他印象深刻。

　　杭州亚运会场馆赛后利用备受关注，据悉，杭州亚运会和亚残运会的56个竞赛场馆中，有51个已经制定下一步具体利用计划，确定了下一步可持续运营的单位。其中，19个全民健身场馆将面向公众开放，24个市场化运营场馆将会以低于当地市场价格的收费标准来开放。8个专业场馆将引进相关专业队伍作为训练基地，8个高校场馆主要面对校内的教育教学进行开放。

　　杭州亚运会媒体运行指导、原广州亚组委广播电视与媒体服务部副部长任天华全程参与了杭州亚运会的筹办、组织和运行工作，他对杭州亚运会的办赛理念和精彩呈现评价非常高，杭州亚运会给人留下了深刻印象，体现在三方面：一是节约理念深入人心，杭州亚运会充分利用原有场馆，通过翻新升级达到办赛要求；二是绿色、环保概念贯穿始终，不管是比赛场馆的设计理念、工艺，还是环保材料以及线上线下活动策划设计都能体现绿色概念；三是打好数字、科技、智能“牌”，高科技的广泛应用将赛会质量提升到一个新高度。

　　2 经济 借国际舞台打造中国品牌

　　毫无疑问，杭州亚运会是亚运会历史上“最赚钱”的一届盛会，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍，截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元。亚运品牌与企业品牌的双向赋能，成为本届亚运会的一大亮点，特别是大批中国企业借助亚运会的国际舞台，在拉动内循环的同时，也迈出了国际化的重要步伐。

　　据介绍，5年来，杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌，通过邀请郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入新内涵。

　　亚运会对地方经济的拉动作用有目共睹——浙江省统计局初步测算，因举办亚运会所增加的投资，对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7．6％。中秋国庆长假期间，杭州全市各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300．87万人次，同比2022年国庆假期增长34．37％。

　　在杭州亚运会开幕式前夕，亚奥理事会官方资料馆馆长、著名体育营销专家徐风云出版了专著《亚运营销在中国》，对亚运会市场开发进行了深入解读。他表示，杭州亚运会市场开发既有“惊涛骇浪”，也有“铺天盖地”，既有像阿里巴巴这样的巨无霸企业倾力介入，又有近百家中国企业成为供应商，充分发挥浙江民营企业多、质量优的特点，这为2025粤港澳全运会的市场开发提供了宝贵的经验。

　　“粤港澳全运会在中国经济最具活力和特点的粤港澳地区举行，不论从政治、经济和人文角度来讲，都有着独特而巨大的价值，”徐风云说，“广州亚运会过去13年了，粤港澳地区需要这样一场顶级赛事，重新注入新活力，怎样吸引中国香港、中国澳门企业进来，让全国有志于在港澳地区和全球市场开拓业务的企业进来，立足湾区面向全国乃至全球，这是我们值得研究探讨的关键。”

　　徐风云表示，杭州亚运会市场开发的启示是，要创新，开发手段和服务创新很重要，特别是在大环境有困难时更要“挖得深一点”，做好个性化和定制化服务，让赞助企业“叫响品牌”的同时，还能“促进销售”，就是既叫好又叫座。

　　3 文化 体坛盛会更亲民更娱乐

　　杭州亚运会的文化展示给人留下深刻印象，一夜之间成功爆红破圈。

　　华奥星空副总裁樊露薇表示，杭州亚运会各比赛场馆给观众带来了完美的观赛体验，体育展示让杭州亚运更精彩。

　　杭州亚运会开幕以来，比肩国际水准的体育展示频频“出圈”引发关注，为观众呈现出一场融合专业竞技和杭州文化的视觉盛宴。

　　体育展示是运用视频、音频和表演等元素来烘托比赛现场的气氛，激发观众热情，力图让赛场呈现出一种舞台化的效果。简单来说，在赛场上能看到、听到、感受到的，都是体育展示。体育展示首次在国内呈现要追溯到2008年北京奥运会，去年第十四届全运会是体育展示第一次完整运用到全运会的所有项目，而本次杭州亚运会又将体育展示推向了新的里程碑。

　　承担3个场馆、5个赛事项目，建筑总面积超17.6万平方米的黄龙体育中心场馆群是办赛情况最复杂、比赛时间最长、产生金牌最多的场馆之一。据了解，此次杭州亚运会，黄龙体育中心场馆群的体育展示工作由华奥星空团队承担。其结合杭州亚组委及项目的有关要求，协同场馆中心等有关单位，充分利用场地设施进行立体精彩的体育展示，为观众打造难忘的视觉盛宴和观赛体验。

　　酷炫且充满互动的灯光秀、知识满满的项目主题视频、又美又飒的运动员动态出场背景画面、现场观众的随机精彩定格抓取……优秀的体育展示彻底点燃了现场观众的运动激情，提升了互动体验，多方位传递了体育运动的魅力与文化。一位来到黄龙体育场观赛的观众说：“每次经过黄龙体育场，看到绚丽夺目的激光投影，听到场内一阵阵欢呼声，每次我都会忍不住想冲入场中，今天终于身临其境了！”

　　4 科技 数字亚运惊艳世界

　　首创亚运会数字火炬手，大型综合性运动会首个元宇宙平台，首个“云上亚运会”，建立超算中心为赛事筹办提供算力支持等，用数字化赋能赛事筹备，提高赛时管理水平，已成为杭州亚运会场馆的“标配”。而在两年后，2025年粤港澳全运会粉墨登场，这是代表国内最高竞技水平的全运会第一次由三地联办。

　　粤港澳大湾区不仅经济活力强，而且科技创新能力领先，世界知识产权组织近日发布的2023年版全球创新指数（GII）“科技集群”排名显示，深圳-香港-广州集群位列全球第二，这也是该科技集群连续4年排名高居全球第二位。以广东区域创新综合能力为例，连续6年居全国首位，科技创新已成为广东高质量发展的一张名片，2022年，全省高新技术企业达6.9万家、连续7年排名全国第一，入库科技型中小企业6.7万家、约占全国1/6。

　　杭州亚运会赛场上首次使用了机器狗、数据火炬手，而粤港澳全运会必然有新的更智能的科技出现。之所以这么说，从湾区的智能化机器人产业就能看出。就在今年上半年，广东经济和社会发展成果系列发布会上公布的数字表明，广东工业机器人在国内的市场占有率达到33.9%，产量连续两年保持在全国第一。

　　值得一提的是，2025年也正是《广东省科技创新“十四五”规划》第一阶段成果年，根据其总体目标，到2025年，广东将奋力实现科技创新综合实力显著提升，主要创新指标达到国际先进水平，建成更高水平的科技创新强省，粤港澳大湾区初步建成具有全球影响力的科技和产业创新高地，成为国家重要创新动力源。