超级黄金周

　　特辑（上）

　　真正的含金量

　　几天后，我们就将迎来一个“超级黄金周”。

　　“超级”在哪？一是“时长”，中秋和国庆叠加假期时间达到8天；二是“时势”，各类消费刺激政策在长假前密集推出，消费驱动的“引擎”动能已经拉满。

　　从前期数据看，人们的反应是积极的。当长假首日的火车票在9月15日开售，其热度大大超过想象，最终当日售票量达2287.7万张，创下单日售票量历史新高。中国国家铁路集团数据显示，国庆黄金周全国铁路预计发送旅客1.9亿人次；民航方面，预计将有2100万余名旅客在假期“放飞自我”。

　　与2019年的国庆黄金周对比，这个数字也是喜人的。当年9月28日至10月7日期间,全国铁路累计发送旅客数量也不过1.38亿人次，今年将比2019年多出5000多万人；而2019年的10月1日至7日，全国民航运送旅客为1280万人次，今年的预计数字更直接增长了64%之多。

　　可以说，这届超级黄金周的“大戏”，“戏台”已搭好、“剧本”已写就、“服化道”已备齐，只待音乐骤起、欢呼雷动。

　　上一次“超级黄金周”出现在2017年，同样是8天长假，当年的消费成绩更让人对今年黄金周有更多期待。据国家旅游局数据中心统计，2017年国庆黄金周全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径头7天与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。值得注意的是，当年的日均旅游收入达到729.5亿元，比2016年增长了6.8%；人均消费也比2016年略增1.8%。

　　而就零售和餐饮业而言，2017年，十一黄金周全国零售和餐饮销售额达1.5万亿元，同比增长10.3%，日均消费0.187万亿元——这个数字比2016年增长了10%。

　　也就是说，8天假期，带来的不仅是消费总额的提高，还有人均和日均消费额的提升——人们更愿意花钱追求较高品质产品和服务的背后，是消费信心的增强。如今，我们也正需要这样一个“超级黄金周”来提信心、稳预期。

　　数据是抽象和枯燥的，感受则更加具体而真实。各区楼盘人气实实在在地回归、大好山河实实在在地热闹了起来，商超的电影院和餐饮店实实在在地聚集了团聚与欢笑，前沿汽车技术实实在在地吸引了人们的目光。

　　“超级黄金周”瞬间迸发的消费“超级动能”固然重要，但除了一个长假的狂飙突进以外，更可贵的是细水长流。

　　风物长宜放眼量，当政策效应持续显现、政策红利持续释放，黄金周就有望延伸成“黄金月”“黄金季”。

　　看当下，文旅和零售行业的复苏态势来之不易，地产市场的信心仍然需进一步添砖加瓦，汽车清库存压力仍存、商超营销手段仍有创新空间。如何让各方市场主体能够安心常做常有，而不是黄金周割一波就走；如何以黄金周的优良服务和优质体验，开启人们对第四季度乃至更长远的信心，才是这个黄金周真正的含金量。

　　出品：全媒体经济部、全媒体生活服务部

　　策划：关雅文、陈穗华、李义峰

　　统筹：钟达文、麦晓颖

　　本版文：钟达文

　　本版图：视觉中国