T台不再“高冷” 秀场同款轻松购

　　2023广东时装周-秋季成为近日城中热门话题，本届时装周从9月15日至22日，为期8天，呈现立足本土、链接国际的产业新貌。记者留意到，不仅有各路潮人现场打卡，更有电商平台上火爆的秀场同款同频专区。从流行趋势到新消费模式，时尚T台不再“高冷”，同频售卖秀场同款，价优物美，也让消费者成为整个产业推进的参与者。

　　随着今年服装企业集体“抱团出海”，服装出海成为纺织行业的重要赛道之一。据弗若斯特沙利文预计，2026年服装鞋履及户外运动GMV合计将达2.5万亿元。海外服装需求旺盛，国产服装出海占先机。业内表示，本届时装周是广州市构建“链长制”和广州市时尚产业集群高质量发展三年行动计划在服装产业链打造时尚发布平台的深度实践，意义非凡。其中“首发首秀”时尚平台的打造，也将为服装产业未来可持续发展提供新动能。

　　文/广州日报全媒体记者 谭伟婷 图/受访者提供

　　趋势1：国风灵感“大热”

　　今年秋冬大热之一，非国风莫属。记者留意到，不仅是市场上备受年轻人青睐的黄金首饰，以《千里江山图》作为灵感的设计理念更被运用到服装上，传统文化的历史厚重感被时尚设计以“四两拨千斤”的形式，转移至日常穿搭场景中，也注入了浓郁的生活气息。

　　广东时装周组委会相关负责人告诉记者，以往的专业时装T台，设计师更偏好展示面料的特殊性以及剪裁的独特性，而本届最大的变化与亮点，恰好是打破原有的这种固定思维，给出了更容易让消费者共情的国风概念，比如广东高级时装品牌KAISERIN铠琪。

　　而在区域品牌趋势秀的开幕展演中，33家发布企业以“话东方、新通勤、可持续、现未来”四大系列，展现从趋势加持到设计原创到科技性能的优选产品。业内评价，这不仅展现了广东地区拥有将全球流行趋势与先进科技面料完美融合的硬实力，还能引领潮流新风向，输出更多元化的设计灵感与风格。

　　趋势2：“老字号”切入年轻化赛道

　　值得注意的还有中华老字号品牌的年轻化趋势。作为本届广东时装周联合主办单位，纺织公司推出了TIT系列品牌时装，包括牛仔、针织毛衫、老字号新品牌“LIGOMIN”新中式系列。记者留意到，秀场上的新品时装充满着打破常规的年轻气息，环保、绿色、功能性面料等被设计团队以更契合时代与现代感的方式诠释与演绎。一名在秀场台下观看的设计系学院的大三学生周周告诉记者，“以前总以为老字号都是奶奶和妈妈穿的，现在看来我穿可能更合适！”另外，广州时尚博主雅尼也表示，她自己身穿的白T恤其实也是老字号利工民的基本款，“全手工制作的棉白T恤真的是广州闷热天气的搭配好物，像今天我在外面套了西装来穿，整体也是很凉快的。”雅尼表示正打算趁时装周期间上网多回购几件。

　　市场：

　　秀场同款轻松get，推出新消费模式

　　记者留意到，像博主雅尼这样的年轻人并不是个例。现在，线上购物不仅能拿下品牌黄金单品，还能下单与发布时间同频的秀场同款。分析师普遍认为，得益于今年服装企业集体抱团出海的热潮，国内供应链乃至消费市场也收获了不错的新商机。

　　据了解，我国服装行业正处于向全球价值链中高端跃迁的发展阶段，做精做细，推动服装行业的高质量发展是当下的重点工作。广东省作为纺织服装大省，为贯彻落实制造业当家的战略部署，在《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》指导下，明确了“六化三地”的高质量发展道路。在此背景下，广东时装周作为全省服装产业高质量发展的重要展示载体，正以“引领产业时尚化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化”为目标，积极整合线上线下多方资源。

　　“本届时装周还联合淘宝天猫、抖音、快手等主流电商平台开设广东时装周专区”，时装周组委会表示，本届时装周旨在共建全民宝藏衣橱，打造秀场同频购物的新消费模式，包括有时装周发布品牌及广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会会员企业上新秋冬新品和优价好物。据悉，平台将有亿级流量导向链接消费者，在提高商家的商誉和影响力的同时助力品牌和企业在全国范围内获得新的商机。

　　“首发首秀”发布平台助纺织业高质量升级

　　本届时装周全力搭建的时尚产业“首发首秀”发布平台，是广州市构建“链长制”和广州市时尚产业集群高质量发展三年行动计划在服装产业链打造时尚发布平台的深度实践。

　　业内资深人士透露，本届新品发布、品牌订货、时尚展览、经贸交流、会议论坛、展贸展销和颁奖盛典等超过50场官方主题活动将轮番上演，背后的底层逻辑是铆足干劲，助力整个纺织行业的高质量升级。“首发首秀”发布平台，可以被看作将消费端纳入，并形成完整闭环的操作。也就是说，消费者不再是旁观者，而是可以深度捆绑的参与者，他们不仅被种草，还能反向种草品牌和企业，带动多元化的流行。

　　记者观察

　　广东服装，需要真正地重夺时尚话语权

　　作为中国三大时装周之一的广东时装周，需要真正地重夺时尚话语权，生产端、供应端、设计端、消费端，相互联结不可或缺。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受采访时表示，时装周对于广东的意义有三个维度。一，其引领了文化和时尚；二，其强化了绿色环保可持续发展理念，推动服装业高质量发展；三，其帮助国产服装品牌开拓多元化市场，为中国服装“走出去”打好基础。

　　在盘和林看来，广东有产业集群优势，有规模化的区域制造业产业，可通过转型升级实现高质量发展，提升广东制造的全球竞争力。盘和林建议，广东有地理优势，广东要加强开放力度，对接与拥抱全球市场。