聚合流量 产生“留量”

　　8月3日到13日，“漫·延”火柴盒音乐节在莞香印巷大草坪星光璀璨的夜幕下连唱11天，线上线下超千万人次关注。

　　作为“潮流东莞”文化强市建设的亮眼品牌，其丰富了流行时尚、青春都市的城市气质。记者通过采访幕后策划团队了解到，在聚合流量的同时，音乐节还产生了“留量”，助力了夏日“夜经济”文旅消费，让市民在家门口享受到新颖时尚的文化体验。

　　文、图/广州日报全媒体记者葛宇飞

　　沉浸式享受 满足不同乐迷喜好

　　连日来，在夕阳西去、夏夜初凉时，漫步城市中心的宽阔草坪，即可偶遇热情洋溢的音乐节。观众盘腿席地而坐，草木送上清香，夜色和音乐一起来到身边，丝竹入耳，获得沉浸式享受。

　　音乐节总导演、东莞市文化馆活动部主任连国栋表示，他们整合了市内市外众多高品质文化资源，在阵容和演出主题上，兼顾到了不同年龄、不同圈层的偏好，包括科技、嘻哈、国潮、摇滚、魔术等。

　　细看现场，有穿着新潮的年轻群体拍照打卡；有从舞台附近的写字楼出来，就被吸引驻足的上班族；有茶余饭后专程来听音乐的一家大小；还有为这座城市奔走的外卖小哥……这其中还不乏从广州、深圳、珠海等城市专门来听音乐节的乐迷。

　　“在现场听rap，很酷啊！”钟女士不光自己来看音乐节，还在社交平台向朋友们推荐，她表示自己最喜欢的是“无嘻哈 不潮流”畅享会。“00后”小乐告诉记者，他和朋友在附近商圈逛街时循声而来，“一连来了几晚，每场主题都各有特色，原创音乐会的内容输出也很强。”小乐说。

　　数据显示，本届音乐节，累计接待观众20多万人次，在线直播也超千万人次。虽然音乐节已经圆满收官，但在各个社交平台上依旧能感到余温，观众在网上晒出自己的所感，不少观众特意在“文化莞家”微信公众号留言，表达对本次演出的喜爱。

　　厚积薄发 点燃本土音乐梦想

　　火柴盒音乐节出圈出彩绝非偶然，是一场场小微演出的厚积薄发。

　　“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time2022年创办。一年多来，已聚集了一批东莞本土音乐人才。一方面为本土音乐人才提供展示舞台和实现自我的机会；另一方面，以“星星之火 可以燎原”的态势，在全市范围的小广场、公共空间、绿地常态化开展优质小型音乐演出。

　　在这背后，是一批本土音乐人快速成长的历程，也是火柴盒音乐会积累观众、沉淀品牌影响力的过程。本次音乐节，既邀请了一批东莞知名音乐人，也邀请了不少东莞音乐界新面孔。许多音乐梦想在这里被看见、被唱响。

　　王奕雯作为深度参与和见证火柴盒成长起来的音乐人，对本次音乐节深有感触。“火柴盒对我的音乐事业帮助真的很多，给了我很多历练机会，让我成为一个有更成熟的舞台技巧的音乐人。参与到这次火柴盒音乐节中，像是一次大总结。”王奕雯说。

　　在“无原创 不潮流”原创音乐演唱会上，在东莞生活了20年的魏文超，以《不一样的东莞》《爱上东莞》《等你在桥头》《东江月》《漫延东莞》等原创作品唱响东莞故事，唱出对东莞的热爱和充满烟火气的生活，幸福的、满足的、难忘的，在不经意间唱进都市人的心里。

　　带货式演出

　　促进夜间文旅消费

　　火柴盒音乐节的成功举办，也带动了周边消费热潮，如周边夜市、商圈和街区，游人如织，充满着浓浓的“烟火气”。

　　在露天主舞台另一侧，是2023大湾区文采会之火柴盒&非量产市集。在超过150个摊位里，不仅有令人食指大动的东莞味道，还有琳琅满目的非遗展示以及特色潮流的文创周边产品。现场设置了潮玩、美食、露营等展示东莞魅力文旅的摊位。

　　东莞市文化馆拓展部主任韦海良介绍，本次市集作为火柴盒音乐节的配套服务，一方面希望通过贴心的供给服务参与音乐节的观众，还希望以此展示粤港澳大湾区文采会吸纳进来的优质企业、机构，为即将在11月举办的文采会做预热。

　　至尚街舞的负责人告诉记者，乘着火柴盒音乐节的东风，自己的机构在非量产市集获得不少关注，目前已有客户预约到店体验。而临近舞台的商圈——莞香印巷，更是以“近水楼台先得月”的优势获得来者垂青，有关负责人介绍，音乐节的线上话题传播和宣传，给莞香印巷带来不少客流。

　　据统计，莞香印巷商业街区在火柴盒音乐节期间客流量约提升30%，整体销售额提升了10%左右。由此可见，一手拉动消费增长，一手注重消费体验，把“头回客”变“回头客”，将“流量”变成“留量”，成了音乐节助力文旅消费的意义所在。

　　东莞市文化馆馆长黄晓丽表示，以“夜演出”带动“夜文旅”，以“夜文旅”带动夜经济。下一步，东莞将持续深化火柴盒音乐品牌，做强“文旅+音乐”产业模式，丰富夜游、夜娱、夜购的城市新业态，不断擦亮“潮流东莞”的城市名片，使音乐节不止是演出，更是作为一种全新的生活方式融入进城市基因。