消费观察

　　进入8月上旬，国庆档期出境游产品纷纷上架。今年国庆中秋假期不仅连休8天，同时也是出境团队游业务重启后的首个国庆黄金周。记者从岭南控股广之旅发布的《2023年国庆黄金周出境游趋势报告》（以下简称《报告》）了解到，2023年国庆黄金周出境游在时段上有2轮高峰，价格较2019年同期总体上浮近2成，部分出境目的地跟团游价格更是上涨超过50%。相比之下，个人出境自由行价格涨幅更大，跟团游性价比凸显。市民热衷拼假体验更长的行程，小众新玩法层出不穷。

　　文、图、表/广州日报全媒体记者 罗磊 通讯员 官键

　　国庆出境游价格较2019年上浮近两成

　　今年中秋国庆黄金周为9月29日-10月6日共8天，10月7日（星期六）、10月8日（星期天）上班。而上班族如果通过假期前段利用年休假拼假，更是可以做到“请4休14”的极致长假（9月23日-10月6日），利好更长线旅游线路的相关业务。

　　《报告》称，根据广之旅收客及专项调研反馈数据显示，国庆黄金周出境游将以团队游为主要形式，预计将出现两波出发高峰，第一波为9月23日-26日“抢闸”出发的出境长线游客，出行天数集中在10-14天；第二波出现在中秋节正日后两天，即9月30日、10月1日，以5-8天的中长线出境游目的地为主。

　　岭南控股广之旅表示，受到机票、酒店、地接、签证等旅游资源价格普涨影响，2023年国庆黄金周出境游价格较2019年同期总体上浮近两成，部分出境目的地跟团游价格更是上涨超过50%。以欧洲、中东非、美洲、新西兰等地为代表的出境游长线价格峰值普遍出现在9月25日-29日，而赴东南亚等地的出境中短线旅游产品则呈现更为明显的“倒U型”行情，从9月26日起价格一路走高，最高峰出现在9月29日-10月1日的黄金周前三天；而随着假期过半，从10月3日开始出境游整体价格逐步回落恢复到平日价。

　　40岁以上客群占比55.8% 年轻人热衷拼假

　　据《报告》介绍，2023年中秋国庆黄金周将成为继五一黄金周后又一个“全年龄段”集中出游的长假。以广之旅截至7月下旬数据统计来看，报名国庆出境游的游客50岁以上客群占比达到44.6%，如果将统计范围扩大到40岁以上，占比更是高达55.8%。另外，《报告》称国庆出境游女性游客与男性游客比例约为3:2。

　　游客在国庆出境游选择上似乎都更青睐中长线目的地，“计划出游天数”在“7至9天”和“10至12天”的占比最高，分别为34%和27%。年轻人请年假拼假出游的需求有望在国庆前后获得有效释放。

　　以广之旅“【尚·深度】蒙古国8天”为例，游客除了可以选择用满8天假期的9月29日排期外，上班族还可以通过请3天年假的方式报名10月2日出发排期，开启一段签证便利的纯正出境草原之旅，该线路采用广州双直航往返，是国庆出境游的高性价比选项。

　　出境高端游需求集中爆发 精品小团线路有潜力

　　广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志表示，该社通过前期摸查发现，国庆黄金周出境高端游需求集中涌现，一些具有稀缺旅游元素的精品小团线路有望成为市场“黑马”。在即将到来的国庆黄金周，深度游、慢享游作为出境游主流品类的趋势得以延续，本地旅行社也将这种主题理念融入实际产品研发当中。比如在新西兰南岛精选自驾线路的基础上，广之旅新西兰南北岛10天游就特别安排了“房车体验”，可谓将慢享生活进行到底。赵文志指出，为了吸引更多的游客在国庆长假参与出境旅游活动，助力该业务板块加速复苏，深受“老广”喜爱的东南亚等热门目的地旅游线路也应引入更多新玩法、新体验要素。如今年国庆黄金周“新马”线就新增了邮轮玩法。

　　焦点关注

　　热门旅游地酒店“涨”声一片

　　今年暑期，与气温一样飙升的还有酒店价格。记者了解到，国内多个商旅城市及热门旅游目的地不仅客流大涨，而且酒店价格出现暴涨。不少商旅人士向记者表示，在差旅费不变的情况下，如今出差要特别精打细算， 而且酒店选择越来越少，不得不越住越远。与此同时，由于今年演唱会等文化消费市场火爆，也直接拉动了酒店价格上涨。

　　酒店龙头上半年呈现强劲复苏态势

　　今年上半年，各大连锁酒店巨头都启动恢复趋势。7月12日，岭南控股公告称，预计上半年净利润2400万元–3100万元，同比扭亏为盈。住宿业方面，旗下酒店经营及酒店管理业务均呈现强劲复苏势头。报告期实现收入和净利润超过2019年同期水平，2022年新设立的广州岭南酒店物业管理有限公司成为营收增量的主要来源。在报告期的总收入接近2019年同期水平，其中客房收入复苏强劲，超过2019年同期收入。

　　7月14日，上海锦江国际酒店股份有限公司发布2023年半年度业绩预告，预计2023年上半年实现净利润5亿元~5.5亿元。锦江酒店称，2023年1月以来，休闲游及商务差旅消费需求明显释放，境内酒店经营显著复苏。4、5月份境内酒店整体RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）比去年同期分别增长113.48%、61.63%，分别为2019年同期的116%、104%。

　　全球酒店都在涨价 国内酒店集团发力中高端

　　近期，上海外滩是国内热门打卡点。记者查询了解到，上海南京路步行街假日酒店近期基础房型每晚的价格基本在近1000元。记者通过携程等平台查询了解到，近期周末桔子水晶酒店品牌在北京国贸建国门、王府井等核心地段的门店每晚入住价格已达千元左右。

　　不仅是国内酒店在涨价，实际上全球多数国家的酒店都在涨价。随着全球商旅市场和旅游市场的复苏，酒店业普遍存在着用工紧张的问题更加凸显。在海外多个国家和地区，还面临着通胀的背景，酒店价格都一直飙升。近日，万豪国际酒店集团发布截至2023年6月30日的2023年第二季度财报，经营方面，万豪2023年第二季度全球系统可比酒店的RevPAR同比增长了13.5%。

　　记者还了解到，涨价潮的背后其实是酒店的中高端化。随着消费升级的步伐，各家酒店集团正稳步布局及品牌焕新，为业主创造更大的价值。

　　迈向“橄榄型”消费社会 未来酒店涨价或继续

　　日前公布的《关于恢复和扩大消费的措施》，从稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、扩展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等几个方面提出20条针对性举措。其中有多条措施涉及文旅领域，包括丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费和发展乡村旅游。文件还特别强调，应全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。政策导向在推动消费扩容及结构升级，中国消费结构有望逐渐向“橄榄型”演变。

　　据深眸财经消息， 美国酒店行业就是典型的橄榄型结构——中高端占比居多，低端及豪华端占比较少。申万宏源曾在研报中测算：同样入住率的情况下，中端酒店的营收规模能达到经济型的2～2.5倍。2022年，万豪集团营收207.7亿美元，约等于10个华住、13个锦江、28个首旅。供给和需求端都不断，而国内酒店的涨价之路，或许才刚刚起步。在聚焦中国年轻客群消费需求的背景下，酒店品牌也将继续呈现拼产品、服务和效率的格局。