文、表/广州日报全媒体记者 张露

　　苹果发布的首款MR头显设备成为昨日市场关注的焦点。北京时间6月6日凌晨1点，2023苹果全球开发者大会（WWDC）召开，本次大会发布了头显设备Vision Pro。该产品美国市场售价3499美元，将于明年初开售，可用于办公、游戏等场景。而由于其定价过高，量产时间低于预期等因素，A股和港股的苹果概念股昨日放量下跌。

　　业内人士分析称，本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

　　售价高于预期 用户使用依然会有晕眩感

　　苹果推出的公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro是整场发布会的焦点。“今天标志着计算技术新时代的开端。”Apple CEO Tim Cook说，“如同 Mac将我们带入个人计算时代， iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

　　由于该设备不及市场预期，发布会当日苹果股价盘中一度涨2%，随后转跌，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。北京时间6月6日， A股和港股的苹果概念股放量下跌。A股中，华兴源创、长盈精密、立讯精密等个股飘绿。港股中，高伟电子、瑞声科技、舜宇光学科技等个股走低。

　　“目前GPT比苹果MR头显更能改变未来，高于预期的售价与发售日需要等待半年以上，不利短期内的投资情绪。”知名苹果分析师郭明錤分析称。

　　Apple Vision Pro以“眼罩”的方式，长时间、高饱和的视听冲击，往往会造成人们使用体验差。深度科技研究院院长张孝荣表示，该产品价格高昂难以普及，同时，MR技术没有克服VR固有技术缺陷，用户依然会有晕眩感，因此，市场炒作过后很快回归平静。

　　有人调侃道，“这款眼镜超级费眼睛，或许该产品发布将利好眼睛保护概念股。”也有人表示，资本市场的表现与该产品的市场需求有关，目前头显产品在企业里主要用于训练演示，个人消费者主要用来打游戏、看视频，但是真正能够适配头显比较少。

　　将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进

　　事实上，2023年以来，AR/VR市场正在下滑。IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。

　　“当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。”IDC中国高级分析师赵思泉认为。

　　赵思泉坦言，本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

　　业内人士表示，Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

　　多家券商看好相关的产业链机会

　　虽然股价不振，但多家券商看好相关的产业链机会。中信证券研报分析认为，苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果头显的迭代以及相关产业链公司的机会。中泰证券也表示，苹果MR设备具备苹果生态多设备互联功能，将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间；同时，3D FaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮点。

　　目前VR技术的游戏内容的数量和质量提升明显，所以该产品利好游戏板块是目前业内较为一致的看法。本次发布会中，苹果宣布与Unity合作，将持续引入基于Unity开发的游戏和应用，并支持完全访问VisionOS的功能，如透视、高分辨率渲染、原生手势等功能。这样的合作或有机会将现有丰富的3D游戏库更自然地转化到VisionOS生态之中，有利于让游戏成为MR及未来的重要应用生态。