文、图/高敏华、陈智鹏、叶婷婷

　　翘首以盼！第38届春季佛山陶博会将于4月18日-21日，在中国陶瓷城展馆、中国陶瓷总部展馆和佛山国际会议展览中心展馆举行。过去三年默默苦练内功，创新升级后的佛山陶博会三大展馆将以更加清晰的定位惊艳亮相，八个主题展融合“展陈+艺术+文化+美学”等元素，打造多种沉浸式场景化展示空间，尝试从“陶瓷专业展”向“陶瓷文化嘉年华”转型。如果说过去20年，佛山陶博会深度参与产城融合发展，那么未来20年，可以预见，佛山陶博会将在产城人文融合之路上“狂飙”。

　　值得期待，创新升级后三大展馆定位精准清晰

　　人间四月天，中国大地春潮涌动，各行各业焕发出更大的生机与活力。作为中国陶瓷卫浴产业风向标和晴雨表的佛山陶博会，也迎来了疫情防控措施优化调整后全面复苏的新一年展期。

　　过去三年，疫情影响着整个陶瓷行业，佛山陶博会也不例外。最艰难的时候，也是最好修炼内功的时间段，佛山陶博会在展览策展、市场运营、线上运营、现场服务等方面积极拥抱变化，主动创造变化，硬件重新翻新，业态重新优化，探索“双线融合”的办展模式，在困境中不断突围。

　　在今年2月举办的第38届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会新闻发布会上，佛山陶博会发布新升级举措。其中，最大的变化是中国陶瓷城展馆、中国陶瓷总部展馆和佛山国际会议展览中心展馆等三大展馆创新升级后定位更加精准清晰。中国陶瓷城是对接国内外高精尖品牌的窗口，依托进出口和品牌优势，展馆定位为“高精尖品牌馆”，观众可以在这里找到顶级、个性化、有特色的产品。中国陶瓷总部基于企业总部聚集的优势，已经聚集了岩板产业链上下游，因此展馆定位为“岩板成品交付及辅材品牌馆”，找岩板或者相关配套辅材来这里就对了。佛山国际会议展览中心周边就是华夏陶瓷城，这里产业聚集，已经有成规模的固定展厅，定位为“新锐品牌、美缝专区和辅材馆”。可以说，无论是专业买家还是普通观众，今年都可以直接奔赴定位清晰的展馆，更有针对性地逛展。

　　内外兼修，从“陶瓷专业展”向“陶瓷文化嘉年华”转型

　　会展是链接国内外贸易的平台、衔接上下游产业链和国内外供应链的纽带，同时也是展示城市建设成果和营商环境的窗口。佛山陶博会从2002年第一届开始就承载着中国优秀的陶瓷企业展示自己的舞台，世界在这里了解了中国陶瓷，中国陶瓷也从这里走向了世界。

　　2023年，作为疫情防控措施优化调整后的“提振消费年”，经过三年磨砺全新升级的佛山陶博会也有了全新的使命。“未来陶博会是一个泛概念，永不落幕，我们帮助企业去拥抱变化，拓宽营销渠道，寻找新的蓝海市场，迎合消费需求，这些工作贯穿全年；而佛山陶博会8天展期（春季+秋季），更多是一个思想碰撞的社交平台，弘扬家居文化和趋势的平台。” 佛山中陶城集团总裁余敏认为，佛山陶博会早已经成为佛山城市名片，不只属于B端，也应属于C端。在余敏的概念中，C端不一定要买瓷砖，或许是为了某一个照片、某一个展陈、某一个美食而来，就像西班牙的番茄节、德国的啤酒节一样。

　　事实上，会展的消费内循环优质赛道具有不可忽视的潜力。作为第三产业的联动枢纽，会展经济可以说覆盖整个第三产业的四个层面，流通性、生产服务性、文化性和公共服务性，从每次佛山陶博会举办期间佛山酒店的房价都会随之上涨就可见一斑。而在即将举办的第38届春季佛山陶博会，举办方通过商会、领事馆、文化交流中心等多种海外途径，已向超过50个国家和地区、3万多海外专业买家发出精准邀约，可以预见，与广交会同期举行的佛山陶博会，将吸引大批的海外游客莅临佛山“打卡”。美食、功夫、醒狮……佛山有着许多吸引世界游客的理由，佛山陶博会从“陶瓷专业展”向“陶瓷文化嘉年华”转型，也正是经过20年沉淀积累与城市深度融合发展后的必然之路。

　　赋能增势，展城人文融合高质量发展

　　翻开历史的画卷，2002年10月份第一届佛山陶博会万人空巷的情景依然堪称经典。回顾这20年，佛山陶博会已经成功举办37届，共计孵化2000家以上的品牌成长，吸引了来自全球139个国家和地区，超过80万人次的买家到会。

　　一座城市和一场盛会的牵手，是因为相似的发展方向所吸引，并随之催生出互惠互利的默契。一方面，佛山陶博会依托佛山陶瓷产业得以培育壮大，另一方面佛山陶博会充分发挥其风向标和加速器的作用，促进本地陶瓷产业转型升级。20年间，佛山陶博会既捧红了行业，也繁荣了城市。今天的佛山，不仅是全国最大的陶瓷生产基地，更是中国陶瓷品牌会聚的南国陶都，是世界最大的陶瓷销售集散地和陶瓷出口基地。

　　“佛山陶博会和城市是深度融合的，如何把佛山陶博会进一步和佛山城市文化、城市传统元素进行深度的融合？”这是佛山中陶城集团联席董事长周军一直思考的问题，“前面20年佛山陶博会为建陶行业提升和发展作出了巨大的贡献，成为陶瓷人的节日和佛山的名片。20年之后，时代已经发生了巨大的变化，佛山陶博会怎么创新？怎么在下一个20年再创造辉煌？这需要全行业去努力。”

　　在第六届中国（佛山）陶瓷创意周上，佛山市委副书记、市长白涛表示：佛山陶瓷历经千年而薪火不熄，赢得“石湾瓦、甲天下”的美誉，为城市历史书写了浓墨重彩的一笔。今后，佛山将大力推动陶瓷等岭南优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以建设美陶湾文化创意产业集聚区为重要抓手，加快构建文化赋能、创意兴业的良好生态，推动陶瓷产业和艺术事业高质量发展。

　　与中国陶瓷城近在咫尺的南风古灶，重重叠叠的红瓦屋顶绵延向上，仿若一条巨龙依着山冈之势徐徐伸展；广东石湾陶瓷博物馆内，珍贵的藏品诉说着“石湾公仔”走过的古今岁月……这正是佛山提出高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”之一的佛山美陶湾文化创意产业集聚区。可以预见，美陶湾将成为禅城乃至佛山未来发展的重要动力，为佛山包括陶瓷产业在内的传统优势产业提供新的发展机遇，推动佛山陶瓷行业向价值链“微笑曲线”两端延伸，佛山陶博会也将乘美陶湾东风再次腾飞！

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