日前，第40届广东之星设计大赛颁奖典礼暨优秀作品展览在岭南印象园举办。

　　本届大赛围绕文化新视觉主题，以“中国文化的美学”为主调，旨在选拔出“百分百中国元素”的优秀作品，推动中华优秀传统文化实现创造性转化与创新性的建设与发展，使中华文化DNA与当代文化相适应，与现代社会相协调，给世界带来全新的视觉美学内容，让全世界看到中国的传统之美、现代之美、未来之美。

　　文：广州日报全媒体记者 卜松竹

　　图：第40届广东之星设计大赛提供

　　原创设计作品热展

　　本届广东之星设计大赛组委会总共收到投稿作品3664件，在国内外评审专家们专业严谨的评审下，选出194件作品进行优秀作品大型联展。并最终决出66件获奖提名作品。据悉，大赛入选作品正在岭南印象园的新印象美术馆热展，展期将持续至5月7日。展览作品涵盖包装设计、品牌设计、文创设计、海报设计、字体设计、导视设计、出版物以及学术论文等众多类别，展示原创中国“文化新视觉”的设计新风貌。

　　在本次颁奖典礼上，第40届广东之星设计大赛组委会主席、广东省包装技术协会设计专业委员会主席曾振伟教授正式启动中国设计宣言计划。据悉，本届大赛以“文化创造价值、设计美好生活”为发展理念，提倡参赛设计师向世界推介与展示中国文化之美。大赛得到了世界各地专业设计师的高度关注和热情投稿，在2个月内创下突破600万的流量热度。

　　据介绍，“广东之星”设计大赛于1981年创立，创立至今连续举办了40届，在设计评比活动的历史上属于全国最“老字号”的设计大赛。

　　传统十二生肖文化融入文创设计

　　“星光奖”作品：文创设计《LUCKY XIAO肖确幸》

　　获奖作者：吴文波

　　每个中国人都有自己的属相，十二种生肖的划分，十二个个性迥异的角色。不同的属相、不同的个性、不同的喜好，从出生的那一刻已经刻在基因里面，与生俱来的“生而不同”。肖确幸IP品牌源于中国传统十二生肖文化，探索生肖在当下生活的年轻态度和视觉诠释，以“BORN TO BE DIFFERENT 生而不同”的品牌理念，重新发现世界与未来。

　　营造层层步入宫廷体验

　　最具商业价值奖：文创设计《有礼有节》

　　获得者：陈新英

　　“宫里上新-周历”围绕故宫而创作。礼盒采用宫廷传统吉祥元素，通过镂空工艺创造一个层层步入宫廷的体验。周历共有53页精美原创插画，表达故宫的文化和风景，加入日期、月相及故宫故事，希望能更多地传播中国传统文化和历史。礼盒脊兽/瑞兽黄铜书签，可配合周历使用。

　　灵感源于金农漆书

　　金奖学生组作品：字体设计《降霜松》

　　获得者：夏雯苇

　　“降霜松体”取法于金农的漆书《童蒙八章卷》，字体既有古代的浑朴钝拙，又有现代简洁大方的气息。

　　撇画清劲潇洒，捺画厚重沉稳，气质上使人联想起霜雪中傲立的松柏。

　　横画粗重而竖画纤细，是一款包含传统基因和现代设计手段的标题属性字体，笔画粗细的强烈对比使这款字体适应海报、包装等多种强调标题属性的应用场景。

　　大咖论道

　　兼顾美学表达和商业价值

　　第40届广东之星设计大赛组委会主席曾振伟接受记者采访时表示，“当年，为了把中国当时生产的那些非常好的产品，进行有效包装，投入国际市场，我们成立了中国最早的包装技术设计专业委员会。”从那时开始，广东之星大赛正式起步，到现在已经走过40届。当下，由于整体市场环境和竞争格局的变化，大赛也面临着新的挑战。所以在本届，大赛更加强调与世界接轨，将中国的文化软实力传播出去，“肩挑起我们身为最早设计大赛的责任”。

　　大赛让所有的获奖设计师走红地毯，这在全国也是一个创举，“就是希望培养我们设计师们的自信，也向更多人传递‘设计创造文化，文化创造价值’的理念。这是一个伟大的行业，设计师是在创造文明，不能总待在后台，还要更多地走向前台。”同时，此次大赛设立了历来最高的奖金，最高奖达10万元。大赛将更好地与国内外的各种设计资源对接，把中国的原创文化、原创设计推向世界。

　　大赛评委、深圳市甲骨文创意创始人刘文表示，之前评审时评委们更多地关注作品的美学表达，但美学表达其实在实际的作品中所占的比例不会太高，更重要的其实是商业的体现。今年大赛给予了这方面更多的关注。

　　大赛评审委员会主任、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云说，广州美院的师生参与了每一届的大赛。学生们在这个过程中可以思考设计的一些问题、设计的价值，以及创意的本质。