博物馆“争春” 营销戏码花样多

　　博物馆里过大年，在如今已是常态。这个持续一周的长假里，观众越来越“挑活动”，各博物馆纷纷使出浑身解数，争夺“春节档”，上演“营销”大戏。

　　文/广州日报全媒体记者 卜松竹 通讯员穗文广旅宣 彭爽

　　图/广州日报全媒体记者 王维宣 

　　大展不断，文化盛宴飨游客

　　精品展览，如今仍是博物馆争取观众的金字招牌。春节假期期间，广州地区各家博物馆重磅展览集中投放。“字里春秋——南越国时期文字文物特展”是南越王博物院首次展出“岭南第一简”南越木简的主题大展；广州艺术博物院“格物·求真——博物学视角下的岭南绘画”展创造性地将博物馆、植物标本与岭南名家画作汇于一展；广州博物馆“百件文物读广州”展以文物串联城史、城事；广东省博物馆连开年画、外销画、琥珀三个大展；广州海事博物馆法国丝绸和潮州木雕两大主题展，在对“物”的剖析中讲述“海丝”宏大叙事下的人与事。

　　活动新颖，“体验经济”引客流

　　精品活动，越来越成为博物馆争取观众的重要法宝。

　　农讲所纪念馆举办“绝密使命”主题游园会，诚意满满；广州博物馆镇海楼广场的开年巨献——“穿粤记”广州历史文化新春体验活动让玩家化身历史名人，在80平方米的“广州历代城址”大棋盘上，穿梭于“古迹遗址”之间；广东民间工艺博物馆邀请广东省工艺美术师现场授课；广州艺术博物院结合“格物·求真”展览，邀观众现场制作含有岭南特色元素的微景观摆件；南汉二陵博物馆“洛京风华”展“英雄令”系列活动之“神兽闹元宵”邀请儿童在展厅中寻找相应的文物。

　　平时“神秘”的馆长们也走出前台，为自家馆“带货”。广州博物馆馆长吴凌云书写“福”字作为观众幸运奖品；广州文物考古研究院（南汉二陵博物馆）副院长张强禄不但在大年初一为前20位入馆观众送上精美文创礼品，还与另一位副院长朱明敏一道担任了连续几天的“导览员”，深入浅出地讲述文物的精彩故事。

　　文创突破 ,销售情况创纪录

　　精品文创，已经突破“物质”的单一形态，向更侧重体验的“非物质”方向发展。

　　记者日前从广东民间工艺博物馆（陈家祠）获悉，1月21日至27日春节假期期间，入馆参观人数达到65185人次。而文创销售更是突破2019年高位，创下新纪录。假期销售总量和单日最高销售额均大幅超过历史最高位，增幅分别是12.4%和11.7%。广东民间工艺博物馆馆长黄海妍告诉记者，今年春节假期，博物馆共销售文创产品11838件，“可以说，这11000多件文创产品起到了很好的文化传播作用”,同时也说明市民游客的文化消费在增加，对优质、丰富的文创产品的需求也在增加。

　　此外，各大博物馆纷纷推出多项特色研学活动。中共三大会址纪念馆活动内容包含聆听杨匏安故事、DIY新年台历、DIY祝福杯垫等；广州起义纪念馆则在线上推出“时间去哪儿”直播活动；团一大纪念馆开设了“争做好队员”打卡点。

　　非遗年味儿足 年俗温暖生活

　　春节这个全国最大的“非遗”项目，包含着无数大大小小的非遗细分类别和项目。兔年新春，各非遗项目、各种非遗主题活动与节日的融入愈加深入，让非遗复归生活，使非遗回归年味。

　　文/广州日报全媒体记者 卜松竹 通讯员穗文广旅宣 彭爽

　　图/广州日报全媒体记者 王维宣

　　白云区2023年传统迎春花市非遗项目展示区内，通草画传承人颜康平的摊位前观众络绎不绝。这是今春人气最高的非遗项目、重启的迎春花市的一个小小细节。迎春花市映亮了广州人的笑颜，也点燃了游客们的热情。

　　天河体育中心南广场的非遗文化元素演出、非遗文创长廊传承传统花市民俗文化，展示非遗手工艺品及文创项目的创新发展，展现在文化加持下丰富多彩的“新年俗”；面对公众试运行开放的广州新文化馆中，“一带一路背景下的广作华章——从外贸商品到非遗保护”“花城百花开——广州非物质文化遗产展”两大主题展将广州非遗的前世今生娓娓道来；广东省文化馆里，节庆“叹”非遗——“非遗过大年 文化进万家”系列活动，让广大群众体会生活中的非遗，感受浓浓岭南年味。

　　在永庆坊，广州、珠海、佛山、东莞、河源、中山、江门、清远8个地市的非遗项目和传承人齐聚，带来了热闹喧腾的、与年节相关的非遗产品和文创衍生品。市民游客在“潮叹非遗营地”与传承人亲密互动，在“潮玩非遗乐园”留下自己与2023年的打卡合影，在“潮探非遗寻宝记”造访隐藏在老城区的传承人工作室，感受非遗中的年味。

　　北京路非遗街区则是另一种玩法。“元宇宙”的概念被引入“非遗街景”的搭建，让传统非遗带上了新颖的科技感；年画主题“流动博物馆”与醒狮、传统插花（广式插花）、广式硬木家具制作技艺等结合起来，让人们对其中蕴藏的世情百态有了更深入的认知。

　　在沙湾古镇等2023年全国“村晚”示范展示点的展示中，来自广州10个特色乡镇的乡土之趣，让新春气息成为具象的生活，身边的美好。

　　文艺展齐绽放 内容丰富活力满满

　　春节假期，年味浓浓，美术馆等文化场所的展览都在精彩进行中。

　　文/广州日报全媒体记者 李巧蓉

　　图/广州日报全媒体记者 王维宣

　　看当代艺术如何在科技中蝶变

　　正在广东美术馆展出的第七届广州三年展，以“化作通变”为主题，展出50余位国内外艺术家及团体的作品。由五条人乐队跨界创作的“梦幻丽莎发廊”，成为现场人气颇高的一个打卡点。

　　多种类文艺形式共展广州活力

　　正在广州艺术博物院展出的“前进号角——广州文艺高质量发展主题大展”看点众多。本次展览策展构思是“用作品说话，让经典发声”，以文艺作品生动呈现时代之变、广州之活力，500多件精品力作和1000多件文献资料、历史图片和实物齐聚展览现场。此展展出的新创作文艺作品中，文艺家专门创作了《老城市新活力》《出新出彩》《奔跑吧！广州》3幅9米长的巨画，令人赞叹。

　　赏国画，识药谱，从艺术视角认知中草药

　　如何从艺术视角认知中草药，正在十香园纪念馆展出的“福禄清香——岭南国画名家共绘中草药图谱作品展”或许能给出答案。

　　本次展览共收录到岭南画坛老、中、青一百多位画家的百余幅中草药图谱。通过“以葫芦装百草”这种雅俗共赏的方式呈现，所有画作均装裱为葫芦形状的镜片。这种中草药视角介入下的岭南绘画创作方式，是一次艺术与中医药学的跨界合作，也为观众带来了不同视角的观看方式。

　　以食为题，对话岭南文化

　　正在和美术馆呈现的展览“肉食者不鄙——李津·顺德行”，以逾五十幅李津的近期创作，与数十件馆藏吴昌硕、高剑父、齐白石等近现代艺术家创作同时展出。

　　艺术家李津擅画食与肉，自20世纪90年代末以来，便持续以水墨技法描绘这一日常主题。多年来行山游水，李津到一地便画一地滋味。

　　走进展厅，满目是让人垂涎欲滴的食物，这其中，广东腊肉、顺德鱼生、煲仔饭和各种水灵灵的南方食材，在50多幅李津的新作中占了一半多。