春节临近，不少市民明显感受到“烟火气开始回来了”。

　　在“稳增长促消费”政策支持下，我国经济韧性凸显，消费市场螺旋式恢复，数字化消费进一步升级。记者采访中发现，不少市民在消费观念上都有了一些变化，大家会更在意让身心都获得快乐；无独有偶，近期有调查报告也显示：疫情以来，人们在追求身体健康、心灵修复免疫、与家人朋友的亲密互动、从文化中获得滋养等方面展现出全新的消费趋势。

　　文、图/广州日报全媒体记者 冯秋瑜

　　2022年底，上海人类学会应用人类学专业委员会副会长郭莉博士和研究团队一起，结合由分布在100多个城市、上万人组成的“生活数据库”，形成了《2023年零售行业消费新趋势》报告。“我们的研究对象包括对趋势本身有影响力的人，以及容易跟随趋势、对趋势敏感的人。”郭莉说，“‘趋势’这两个字，核心在‘势’上面，它具有前沿和领先性。”该研究发现，消费趋势在25岁~35岁的人群中最先被发现，这部分人群更早愿意去尝试，而在其他年龄段人群中会有一个增速的过程。

　　更看重真实互动：

　　对亲密感、联结感诉求上升

　　“我儿子今年3岁，他刚好是疫情开始那年出生的。以前我的愿望可能是和家人一起出游，2023年，我最大的愿望就是能多陪陪父母和孩子。”在互联网公司工作的“90后”小张对记者说。

　　记者采访发现，如今人们对情感、对与家人连结的需求加深，很多被采访人都表示，未来最希望的就是好好陪家人：“上有老下有小”的中年人更看重育儿过程中的亲密感和陪伴感，以及让老年人全方位融入家庭生活；而单身一族也更加渴望建立亲密关系、花更多时间和朋友相处，与宠物的关系也更被看重。

　　“90后”陈欣欣最近在家里搞了一个特殊的生日派对：她家猫咪满1岁了，而她为猫咪准备的生日礼物是一台“宠物跑步机”。记者采访中发现，“猫狗双全”正在成为眼下年轻人对“幸福生活”的一种新定义——给宠物过生日、纪念日的仪式越来越多，让彼此陪伴的时光留存下更多的印记。

　　此次报告也发现，个体“独善其身”的策略不再足以支撑内心的愉悦与安定，人们开始重新追求真实互动与归属共鸣，对亲密感、联结感、共同感的诉求将继续上升；与此同时，消费者对居家空间的设计需求开始变得更加“去中心化”——打造更加灵活、可变化的“积木式”家居空间正在成为趋势；此外，随着人们对于老人居家生活质量的关注，坐式淋浴器、老人坐便器、洗澡折叠凳等适老化产品的搜索指数也在上升。

　　重建“意义”：

　　更关注身体和心灵“补氧”

　　“疫情会让人反思。以前没有疫情时，我们关注的都是眼前生活的细节，而疫情就会让人的思考超越眼下的生活，原来认为理所当然的东西、甚至是一些信条都在发生改变。”郭莉说。

　　记者采访发现，很多人都在做着对于“意义”的思考与重建。

　　“我3年没见到孩子了，今年要放下无休止的工作，出国陪儿子一段时间。”心理学者陈虹说。

　　“我计划辞职回老家，陪父母安度晚年。”“70后”黄林说。

　　“这3年没怎么出过门，今年我要和爱人多出去走走。”“80后”小莲说。

　　而此次报告也发现，人们期待为生活“补氧”——越来越多的人把目光从高楼大厦、电子屏幕移向野外，更加渴望置身于海边、山顶、草原、森林、旷野之中，从自然中获得探索的乐趣和治愈心灵的能量。

　　无论身体还是心理，人们都在“夯实”抵抗力，一方面打造可靠的“家庭粮仓”：继续探索和实践着更精细化、专业化、多样化的食物管理方案，通过高能、新鲜、多样化的饮食来保证生活可持续；另一方面，从文娱活动中汲取能量；此外，人们会更“向内”，重视自己的感官体验。刚参加工作不久的“95后”小何就说：“我的很多东西不喜欢去外显，衣着、气味不是为了给别人感受，而是让自己被包裹在喜欢的美好里。”还有的人也会关注“宅家日常”，为自己培养一些易上手的爱好，从日常生活中获得简单真实的乐趣。

　　更追求文化价值：

　　在“国风”中寻求治愈

　　“阳康后，我开始对身体进行饮食、护理双管齐下的整体性调理，而且我今年要多参与一些文化享受方面的活动，静静心，对自己好一点。”大学教师杨阳在兔年春节前为自己购置了中式茶具，准备春节时邀请朋友来家里“围炉聊天”。“我和不少朋友都喜欢着中式服装，大家围坐炉前，在闲聊、拍照中放松交谈，品尝精致的茶水点心。”

　　“护养身体，先要护养心情，这些年来，身为中国人越来越感觉到文化方面的自信乃至自豪。中式的审美风潮具有独特的意境体验，传统和现代正在碰撞出新的潮流。”杨阳说，这3年来只要条件允许，她和朋友们都会在一些传统节日，根据不同的主题约好当天穿什么朝代的服装。2023年，她和朋友们商量着要体验更为“立体”的中式生活，从晨起穿衣到洗漱用膳、沏茶小聚、分享餐食等方面，把他们喜爱的文化意境贯穿到日常生活中。

　　研究团队也在对大数据的挖掘中发现，近年来，人们对于消费价值的追求更加丰富，情绪价值、文化价值都被提到了非常重要的位置。

　　思考人与环境：

　　“Re式消费”提升人生意义

　　“以前都是爷爷奶奶去旧货市场淘东西，但现在我们这一代对于回收、购买二手物件的接受度高了很多，很多时候还要自己进行改造，变成一个专属于自己的物品使用下去，这是很酷的事情。”从事金融工作的“90后”女生小何对记者说，她越来越热衷在二手平台买东西，“不觉得丢面子，就是觉得时尚。”

　　记者采访发现，诸如二创二改（Redesign）、二次焕新（Refr esh）、回收利用（Recycle）的“Re式消费”正在悄然兴起。

　　小何说，她在去年底对自己进行“年度盘点”时，甚至关注了自己的“个人碳账户”指标。“回收利用在个人节碳方面可以起到很明显的作用。近几年来，我和身边不少朋友们都由‘抛弃型消费’渐渐转向‘惜物式消费’，并且在饮食日用、美妆个护等日常生活领域选择有益于生态环境的商品，比如竹浆环保纸巾、蜂蜡保鲜布、牛皮纸袋收纳、环保折叠水杯、丝瓜络洗碗刷等‘低塑’物品，希望用亲身实践创造可持续的生活。这种‘可持续’的消费，为我的人生创造了更高的价值感。”

　　在“悬浮”中蓄力：固本、应变与信心成消费者基本态度

　　人们消费观念的转变显现了怎样的趋势？上海人类学会应用人类学专业委员会副会长郭莉博士认为，数字化成为经济的引擎，也在重构消费场景，数字生产、灵活办公、线上社交、数字娱乐等，个人的生活边界与能力边界被极大拓展，在个人被赋能的同时，生活和消费场景也随之剧烈变化，催生了更多的新情境、新问题与新需求。

　　“2022年，不确定性、流动性、复杂性开始成为全球共识，社会生活面临着诸多挑战，但也同时存在着向好的希望。如果说2022年的关键词是‘等待’与‘坚持’，那么2023年的关键词可能是‘希望’和‘勇气’。”郭莉认为，在这样的环境下，人们的消费理念不断演变，并深刻影响着零售业的发展，固本、应变与信心成为人们在应对风险、寻求稳定时的基本态度。

　　郭莉表示，消费新趋势报告揭示了人们对于“人与生活”的重新思考，在“悬浮”中蓄力，向下扎根，向上生长。“在国际局势复杂多变的背景下，如何与易变、不确定、复杂和模糊共处成为全人类面临的共同考验。消费趋势的转变体现了人们面对复杂多面的环境时进行自我维持、调节和进化的需要。”