文、图/曾繁莹

　　持续创新、挑战自我，突破极限，是天丝集团红牛品牌精神的核心；敢为天下先，大胆探索大胆实践，是改革开放前沿地广州的城市气质。企业精神与商业文明同频共振，促进了红牛在广州气势如虹的高质量发展。

　　未来，天丝集团将持续深耕中国市场、广东市场、广州市场，以创新精神为引领，为消费者带来更多的优质产品，与城市共发展。正如天丝集团全新品牌理念所言：激发潜能，共创美好未来。

　　挑战自我，突破极限

　　作为一家与中国有着深厚渊源的泰国华人创办企业，天丝集团在华业务的蓬勃发展，始终得益于改革开放所创造的良好营商环境。1993年，随着红牛在国际上取得成功，天丝集团创始人、泰籍华人许书标先生怀揣着回馈祖国的赤子之心，加入国内改革开放的时代浪潮，在其祖籍所在地海南省成立了国内第一家红牛工厂，红牛由此进入中国。

　　由于红牛饮料的日益流行， 1995年，天丝集团创始人许书标先生和他的家人，与其他股东在广东深圳成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司），以向全中国的消费者提供红牛饮料。自此之后，天丝集团成为改革开放的参与者、见证者和受益者，广东成为天丝集团在国内发展的十大重点市场之一。

　　自红牛进入中国市场以来，天丝集团一直努力倾听消费者的声音，满足消费者的诉求。天丝集团红牛品牌家族覆盖众多优质产品。作为红牛全球产品矩阵中的重要成员，红牛®维生素风味饮料已成为备受消费者青睐的经典红牛产品。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团不仅为消费者提供身体上的能量补充，更希望传递健康积极的生活态度。

　　“挑战自我，突破极限”一直以来都是红牛品牌精神的核心。今年7月，天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合媒体发起#红牛找牛人#活动，携手代言人吴京共同行动，找到了66位在生活中持续向前的真牛人们，发掘接地气的真牛故事，用这些故事去激发和感染更多年轻人。正是这种持续创新、不断突破、追求极致、成就消费者的价值观，让红牛成为一个畅销全球的知名饮料品牌。这份品格，与广州“敢为天下先”的“头啖汤”精神相契合，这也是红牛得以长足发展的内核。

　　不断创新，推动能量饮料产业快速迭代

　　创新的精神，从一开始就流淌在天丝集团的血液里，刻印在DNA里。

　　1975年，创始人泰籍华人许书标先生正是在创新精神的驱动下，成功研发出红牛能量饮料配方，开创了能量饮料类别的先河。产品销售很快在泰国大获成功，之后逐渐走向国际舞台，通过和不同市场的本地合作伙伴合作，建立强大的国际业务网络，一直是天丝集团的全球发展战略。在全球合作伙伴的营销网络下，红牛产品如今畅销全球170多个国家和地区。

　　作为国际知名企业，天丝集团在能量饮料行业已耕耘六十多载，在每个细分品类都拥有成熟的产品和良好的市场认可度。天丝集团致力于通过高质量的产品研发创新和品牌营销，不断促进能量饮料细分赛道的高品质消费升级，引领健康的高品质消费新趋势，激发中国市场的消费活力。今年进博会期间，天丝集团面向中国消费者首发首展0糖果味红牛新品——红牛®维生素能量饮料”，助力消费者的每一个勇于尝试的时刻。红牛®维生素能量饮料自泰国原装进口，有百香果味和混合水果味两种口味，目前在天猫和京东均可购买。本次新品发布不仅体现了天丝集团对创新的不懈追求，更印证了其为消费者提供卓越产品的初心。中国能量饮料的巨大市场潜力和中国消费者对高品质、多元化产品的需求，也推动着能量饮料产业的持续创新和快速迭代。

　　加大在华投资，拥抱中国市场发展新机遇

　　中国消费者的消费需求，逐渐发展为多层次、多样化消费需求，整体市场的划分更加细化。如何满足不同层级消费者的多样化需求，成为当前快消市场的一大挑战和发展机遇。同时，近年来中国互联网应用飞速发展，数字环境下，快消品行业数字化转型已迫在眉睫。此外，中国在向更具可持续性发展的零售业务逐步过渡。消费者需要更健康、更高质量的产品,这与天丝集团的可持续的发展战略不谋而合。

　　中国已然成为推动全球经济发展的重要力量，同时也是世界创新、可持续发展的动力源和消费的主力军，拥有巨大市场潜力。天丝集团对中国市场始终充满信心。几年内，天丝集团不断加大在华投资，拥抱中国市场发展新机遇。2020年5月，集团宣布了一项总额达10.6亿元的为期三年的投资计划，具体包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品。

　　2022年3月，项目总投资金额达20亿元的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目正式开工。占地400亩，将新建5条红牛饮料产线及配套易拉罐包装产线，设计年产能14.4亿罐，并在内江设立红牛饮料西南营销总部，满产后年产值将达50亿元。天丝集团也采用新的合作伙伴以及全新商业模式，联合本地合作伙伴，面向习惯红牛经典口味的品牌忠实消费群体和愿意不断尝试新事物的新生代人群，推出了不同口味的全新红牛产品；并且，天丝集团期待能够通过全球业务网络，将在中国本土研发出的新产品推向其他市场。

　　“未来三年，天丝集团将在全球范围内进一步丰富产品线，使品牌形象更加现代化和多元化，其中红牛品牌旗下将推出10款新产品。”天丝集团首席执行官许馨雄先生表示，在“品牌之家”的战略定位下，集团将面向全球市场特别是亚洲市场推出新品牌，并开发至少五个新品牌，以满足针对大健康市场的消费者需求。同时，天丝集团还将不断创新和引进更多新产品，以满足中国消费者不断增长的多样化需求。

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