文、图/谭伟婷
一张床垫是如何“炼”成的?在东莞慕思健康睡眠产业基地中,这家上市5个多月的软体家居巨头,以“透明工厂”自信地向外界展示自己的优质产品和工业4.0智能制造体系。
宛如正在进行中的2022世界杯赛,当全球屏息以待的获胜瞬间发生后,我们更需要一探究竟的,是其背后日以继夜持续奔跑的精神所在。同样在软体家居这片“蓝海”中,睡眠赛道如今也成为商家锚定高质量发展的必经之路。
品牌:逐鹿高端家居领域,以品质为傲
据了解,以“沙发+软床+床垫”为主的软体家居市场在近年发展迅猛。业内分析师认为,软体是目前国内家居行业中最大的品类,市场估值超过三千亿元人民币,且国内品牌的发展势头强劲,行业年均增速达8.8%,未来前景十分广阔。事实上,慕思一直以来也都注重“运动+睡眠”的传播。借本届卡塔尔世界杯的契机,慕思与比利时国家男子足球队实现了合作。据悉此前,慕思也与澳网、国际篮联篮球世界杯、中国女排等有着诸多合作,这次更成为了比利时国家男子足球队中国区合作伙伴,发行了比利时限量版床垫的同时,也成就了慕思在四大球上的“大满贯”。
近年,随着观念的转变,国内消费者越来越重视睡眠质量,毕竟没有什么能比睡一个好觉,更能“治愈灵魂”。与此同时,软体家居消费市场也迸发出更大潜力,高品质的产品需求越来越旺盛,中高端品牌脱颖而出。对慕思而言,这次联袂比利时国家队的合作,不仅为了燃动消费者的热情,也是慕思健康睡眠文化可持续发展的一环,希望借足球的力量加深人们对于睡眠与运动强关系的深度理解。
有分析指出,在至今仍无市占率超10%的龙头品牌的前提下,慕思正作为最具竞争力的大湾区床垫企业,力争上游。自2004年进入床垫市场之际,慕思选择迎难而上,坚持做能与欧美企业相抗衡的中高端产品,并首次在整个软体家具行业提出了“健康睡眠系统”这个概念。目前,从产品价格上看,慕思是唯一一个接近以“席梦思”、“丝涟” 及“金可儿”品牌为主的“3S+1K”的欧美军团企业,也是目前唯一一个能与欧美床垫品牌竞争高端市场的品牌。
行业:智能制造拔得头筹,以科技为赢
2022年初的北京冬奥会上,智能床迅速出圈,一时掀起了智能床垫的购买热潮。有数据指出,供应商舒福德的智能床销售额一度实现了800%的增长。对此业内人士认为,科技赋能使原本已白热化竞争的软体市场获得了新的增长动力,各大厂商纷纷开启智能化之路,产品向智能化、多功能升级,健康与科技成核心竞争力。慕思,在智能床垫方面早已布局,视野前瞻,走得更远。
据了解,慕思不断尝试将AI智能、人体工学和大数据等先进技术嵌入至床垫中,目前已经可以实现对用户体型、睡姿、睡眠速度等进行详细的数据监测并生成睡眠健康报告,还能有针对性地干预以提升睡眠质量。
值得注意的是,除了科技,“健康”也是不少软体家居企业的主打理念。实际上,早在2004年,慕思便提出了健康睡眠系统概念,推动软体床行业进入了健康睡眠系统新时代,且斥资1.5亿元建设健康睡眠技术研究中心,力图使旗下产品能够更好地改善消费者睡眠健康。
虽然健康理念与科技化为软体家居市场提供了新的增长点,但品牌格局已经基本形成,竞争压力不断增大。部分企业着眼于渠道,依托多品类快速扩张,重点押宝海外市场,与世界多家知名家具企业达成合作。基于这样的背景,慕思顶住巨压,果敢选择自主研发,斥资近30亿元,将旗下的工厂升级为工业4.0数字化工厂。
品牌相关负责人表示,“工厂改造极大地提升了我们的品控,生产过程中的线头、毛绒和木屑等杂物都能够直接被吸走,而且能够进行大规模的个性化、柔性化设计。”据开源证券研究报告显示,在工业4.0的推动下,慕思产能具有自动化、定制化等能力,已打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程,是国内设备最先进的软体家具制造企业之一,“从接收订单到生产出库大约仅需要9至15天。”此外,为解决大规模生产的问题,慕思还与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作,引入了全球先进的智能化设备和工业流程,在华南、华东打造两大健康睡眠产业基地,率先试水工业4.0智造。
精准拿捏消费偏好
随着“80后”与“90后”消费群体的崛起,软体家居行业的消费偏好也在悄然转变。来自珠海的床品销售表示,“年轻顾客进场首先关注的是品牌与品质,在试用后找到合适的床垫后才会进行询价,预设心理价位不太会是选购时考虑的优先级。”据艾媒咨询数据显示,中青年群体已经成为家居行业消费主流,20-40岁消费人群已超过65%。数据指出,新时代群体在消费习惯、需求和心态都发生了极大变化,他们不仅对生活品质的要求更高,同时也追求个性、时尚和效率。
对此业内专家也指出,就软体家居这一块,年轻消费者更愿意选择国产品牌,而且更换频率也要高得多,无论是床垫还是沙发。以床垫为例,不少“60后”、“70后”使用超过十五年,而年轻消费者的更换频率则缩短到了五年。事实上,针对消费市场的转变,近年不少家居大卖场也进行了相应调整,增加软体家居展示区域。今年8月,红星美凯龙在江苏全球家居1号店升级打造睡眠生活馆,为南京消费者提供了超过2万平方米的睡眠产品全功能体验场馆,也侧面印证了睡眠领域正在成为家居行业发展的重点方向。
慕思股份品牌副总裁李晓锋表示,软体家居是个“蓝海”市场,未来大有可为,慕思股份作为床垫行业市占率第一的企业,将继续延续深耕睡眠健康领域的初心。李晓锋还表示,未来,慕思将继续发挥头部企业引领作用,通过不断研发先进智慧健康睡眠技术、全面整合全球顶尖睡眠资源、以数字化赋能传统家居制造转型升级等战略举措,持续践行“让人们睡得更好”的愿景使命。
慕思品牌
慕思品牌创立,创造性提出健康睡眠系统
2004年
“慕思DeRucci”被国家工商行政管理总局评选为中国驰名商标
2014年
慕思入围“中国品牌价值500强”企业
2016年
慕思股份登陆深交所主板上市交易
2022年6月23日
慕思专题