文、图/涂端玉

　　如新紧跟时代步伐，

　　积极拥抱新科技，

　　研发新一代智能物联产品，

　　打造共融的数字化生态系统……

　　持续赋能用户美好生活，

　　链接未来的无限可能。

　　1984年，如新成立于美国犹他州普罗沃市。30多年来，如新以“善的力量”为企业使命，如一颗蒲公英的种子，随风而行飘至世界各地，链接到越来越多人，赋予人们提升生活品质的力量。

　　拥抱科技

　　产品力链接年轻一代

　　随着消费人群的代际更迭，Z世代已逐渐成长为美丽健康领域的主流消费群体，他们不仅关注产品外观颜值等表层特征，还对产品科技含量有强烈追求，倒逼着品牌在营销与研发上积极拥抱新科技。

　　2022年7月，如新面向Z世代发布了新一代智能物联产品——如新LumiSpa iO。作为如新首款搭载物联智能系统的仪器，LumiSpa iO打造了智能物联、个性优效的二合一肌肤护理系统。在提升产品洁面、焕肤功效的基础上，LumiSpa iO能为用户提供贴心指导和提醒，智能追踪产品使用情况及护肤效果，通过大数据分析帮助调整护理时间和面部护理区域，创建专属个性化肌肤护理方案，让护肤更个性、更高效、更智能。

　　LumiSpa iO正是如新积极拥抱科技，通过产品链接年轻一代的又一力作。2017-2020年，如新连续4年蝉联全球居家美容仪器系列品牌的零售额第一位。如新早前的探索为当前的创新奠定了坚实的基础。

　　同期，如新还发布了全新的EMPOWER ME战略——将产品、科技和社群整合为一个共融的数字化生态系统，为用户提供一个可将兴趣发展成为事业的平台。

　　拥抱挑战

　　EMPOWER ME战略链接未来

　　疫情让生活变得更加数字化，根据中国人力资源和社会保障部等部门公布的数据，预计在2036年，“零工经济”从业者有望突破4亿人大关。同时，经由互联网赋能，零工经济将不再局限于劳务关系，呈现更平等、融合的新型合作模式。

　　为满足日益旺盛的灵活就业需求，如新提出了2025愿景——凭借活力充沛的创业平台，致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌。为实现这一新愿景，如新推出了EMPOWER ME战略，形成一个让消费者与如新产品、科技和社群三大关键领域连接的EMPOWER ME战略生态圈，全方位打造链接顾客、分享者和经营者的动态共融的数字化生态系统，满足个性化需求。

　　新品LumiSpa iO作为EMPOWER ME战略的一个抓手，突破性地将物联功能融入美容仪器中，助力顾客获得更高效的护肤成效。同时，如新对先进技术的利用也更为多样化，如AI人工智能肌肤分析、AR虚拟增强技术虚拟试妆等技术，致力于为营销人员和顾客提供更精准的服务。未来，如新将逐步推动全线产品智能化、个性化，打造交互式物联新生态。

　　在生态圈中，如新通过数字化的社群体验，将有共同兴趣爱好的顾客聚集在一起，将兴趣圈打造成消费乐园，让用户产生更强归属感，这归功于如新提前谋划的数字化转型。

　　如新从2017年开始就意识到数字化转型的紧迫性，于是通过与云计算头部厂商阿里云进行战略合作，开启了以“一切业务数字化、一切数字业务化”为目标的数字化革新。这场变革的目标不仅仅是升级和转型，而是重起炉灶式的重构，是为了适应数字时代的需求，打造一个强大的数字化赋能型平台。

　　到了2019年年末，如新就已初步构建起了一个以“星享城”为线上平台的基础云架构。2020年12月，如新又与移动互联网巨头腾讯达成战略合作。2021年9月，小程序“如新官方商城”上线，上线首日的访问数即超过155万次，新注册用户达16万。今年，如新推出的线上个性化门店——NU店，更是将营销人员打造为集博主、店主、玩家于一身的达人，助力他们实现“好看，好玩，好分享，好购买”，在线上真正拥有一家自己的门店，并优化运营自己的私域资源和客户。

　　如新努力聚焦于数字化优先的发展策略，进而为顾客和营销人员搭建一个应用生态体系。在这一体系之下，推动营销人员把握网红营销与联盟营销的宏观趋势，在社交分享中产生更多经营新思路；同时赋予他们更多发展空间，让他们对平台更具归属感和成就感。

　　紧跟时代，拥抱挑战，如新将持续赋能用户美好生活，链接未来的无限可能。

　　发展大事记

　　NU SKIN如新集团创立

　　1984年

　　如新推出全新ageLOC基因科技表达平台，同时成立如新抗衰老科学顾问团及如新抗衰老科研中心，并与美国生命基因科技中心（LifeGen）建立合作关系

　　2009年

　　如新集团正式加入EcoBeautyScore联盟。作为全球公认的行业联盟，旨在围绕美妆护肤产品为整个行业制定环境影响评估与评分体系

　　2022年5月

　　如新专题