广州日报全媒体记者 孙嘉晖

　　卡塔尔2006年举办过亚运会，2030年亚运会将重返多哈，还曾申办过2032年夏季奥运会……卡塔尔为何如此热衷举办体育盛会，办赛能给卡塔尔带来什么？世界杯究竟有什么神奇魅力？今天，我们特邀中国体育科学学会体育产业分会秘书长、上海体育学院经济管理学院院长李海，深度剖析卡塔尔世界杯“赚吆喝”之后，还要“得实惠”。

　　话题一 史上最弱VS投入最强

　　卡塔尔究竟是为哪般

　　本届世界杯，卡塔尔被称为史上竞技实力最弱东道主，但这丝毫不影响他们斥资2200亿美元大搞基建换来的美誉度。据统计，从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，总计才花费了443亿美元，甚至不到卡塔尔世界杯投入的1/5。

　　广州日报：2006年，卡塔尔举办过史上最“壕”的亚运会，2030年亚运会将重返多哈，多哈还曾申办2032年夏季奥运会，最终不敌布里斯班。卡塔尔为何如此热衷举办体育盛会，究竟能从中获得什么？球迷担心“赔钱赚吆喝”的情形会出现吗？

　　李海：卡塔尔举办世界杯有经济和社会两方面的诉求，其核心就是强化、展示国家的软实力，通过办赛提高全球对卡塔尔的关注度，消除误会和偏见，融入世界经济的大循环。卡塔尔的国家形象借助世界杯平台向全世界传播。当然，举办世界杯对卡塔尔打造国际贸易港、国际旅游目的地等都是非常有帮助的，人流、物流、资本流、数据流全面拉动，新的经济形态就突破了他们过往单一依赖能源出口的瓶颈。

　　广州日报：据了解，卡塔尔决策层对国家未来发展有着清晰的认识和规划，他们认为，本国的油气储量并不是世界最大的，而且化石能源终有枯竭的一天，怎样才能保持可持续发展，保有强劲的吸引力和国际竞争力，一直是他们在思考的问题。

　　李海：对，在筹办世界杯期间，卡塔尔从体育青训和举办大赛入手，与国际接轨，引进人才，为这场盛典做准备，这些都是非常积极的因素和举措。其实周边国家和地区也在体育领域发力，像巴林、阿联酋承接了F1大奖赛，阿联酋每年都会举办顶级国际网球赛事，沙特也在积极申办洲际和国际大赛。

　　广州日报：和奥运会、亚运会等大型综合性体育盛会相比，足球世界杯的商业价值更高吗？

　　李海：体育赛事有很多，选择足球世界杯是很有讲究的，因为足球最大的市场是在欧美，通过足球赛事可以加强国际交流、增进互信、实现资源流通，这也是卡塔尔的一个重要举措。

　　足球被誉为“世界第一运动”，可以说是国际通用语言，作为全球最大的国际单项体育组织，国际足联（FIFA）拥有211个会员协会，甚至超过了国际奥委会，足以看出这项运动的魅力。就单项运动而言，足球世界杯的市场化、职业化水准已经堪比奥运会了，这是其他运动难以企及的。

　　据透露，本届世界杯各大板块，包括门票、电视转播、商业赞助等都将全面超越往届世界杯。

　　广州日报：从2006年多哈亚运会开始，卡塔尔每年都举办职业网球、高尔夫球赛事，如今的足球世界杯，未来还有2030年亚运会、世界电竞赛事……由此可见，卡塔尔正通过举办国际赛事完成产业升级和转型，以体育、文化、旅游为主导的新业态呼之欲出，卡塔尔正在成为亚洲体育文化中心，正在向国际化体育都会迈进。

　　话题二 从中国制造到中国智造

　　从产品出海到品牌出海

　　广州日报：卡塔尔世界杯最大的特点是中国制造全方位介入——球场由中国铁建国际集团承揽，吉祥物等衍生品在中国制造，还有大批中国光伏、新能源汽车等项目落地这个西亚国家，卡塔尔将通过世界杯完成数字经济和绿色环保经济升级，您如何看待这一现象？

　　李海：中国企业和产品在卡塔尔筹办、举办世界杯过程中扮演着重要角色，“一带一路”倡议在海外得到很好的响应和落地实践，中国制造真正融入全球大发展，正在彰显优势和实力。

　　大量中国企业亮相卡塔尔世界杯，世界杯球场的承建，到数百台新能源大巴投入使用受到当地民众追捧，再到来自义乌的吉祥物等衍生品大卖，“中国制造”在卡塔尔无处不在，这是历届世界杯赛比较罕见的。

　　话题三 世界杯是一个“大广告”

　　卡塔尔新兴产业落子布局

　　李海：通过举办大型体育赛事，卡塔尔把基础设施进行数字化升级，包括公共交通、国际机场等，以推动《2030国家愿景》项目完成。世界杯也将成为驱动卡塔尔经济转型的“新契机”。

　　另外，世界杯将给卡塔尔留下丰厚、宝贵的遗产，除了这些基础设施，更重要的是国家的一些制度、法律和规则开始与国际接轨，可以借此消除卡塔尔经济转型、产业升级和国际化过程中的一些壁垒，这些都是无形资产。我们也留意到卡塔尔在和欧美发达国家进行谈判和对接时，不断完善相关制度、法规，进而完成国际化，这对于未来社会经济发展都是非常有利的。

　　有报告称，世界杯期间将有120万至150万游客到访卡塔尔，卡塔尔的航空、酒店、旅游业将成为受益最大的行业。而且，世界杯的品牌效应将给卡塔尔带来长期的商业价值，推动旅游等行业持续发展。