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《叫我大掌柜》出招!
在新时代传承中国传统文化

   古风模拟类游戏 《叫我大掌柜》

  在游戏中了解国粹是一种什么体验?《叫我大掌柜》给出了答案。近日,三七互娱在这款灵感源自《清明上河图》的古风模拟类游戏中上线了最新的玩法,将京剧这一国粹融入游戏之中。一个是传承民族精神的艺术瑰宝,另一个则是当代数字化技术的文化产品,两者的碰撞,擦出不一样的火花,让中华优秀传统文化在新时代得到了传承与弘扬。   文/文静

  一曲雅韵 好戏登台

  京剧,中国国粹之一,也是中国影响最大的戏曲剧种之一。2006年,京剧被列入第一批国家级非物质文化遗产名录;2010年,被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。可以说,京剧既是我国人民喜闻乐见的传统艺术,也是世界人民认识中华优秀传统文化的绝佳窗口。

  有鉴于此,三七互娱选择将京剧融入《叫我大掌柜》这款在全球范围均广受欢迎的古风模拟经营类游戏中,通过专题活动“畅音阁”,借此传承与弘扬中华优秀传统文化。

  据了解,为了更完整、也更准确地传承并表达京剧中的精神内核,三七互娱邀请了来自湖南省京剧保护传承中心的专家,并在其指导下将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素,通过数字化加工,加入游戏当中,令玩家领略京剧的独特魅力和文化沉淀。

  “红忠紫孝,黑正粉老;水白奸邪,油白狂傲……”一张张京剧脸谱也被制作为游戏素材,让玩家能深入浅出地了解各种脸谱背后的含义。在游戏外,三七互娱还邀请青年京剧演员张方乐拍摄了一则京剧宣传片,以年轻人喜爱的方式和角度,讲述京剧的起源和脸谱的含义。

  活化历史 传承民俗

  作为一款古风模拟类游戏,《叫我大掌柜》被玩家戏称为“中国古代生活模拟器”。这是因为游戏的立项灵感来自北宋画家张择端笔下的《清明上河图》。现代厚涂的水墨画风以及古朴恢宏的古代建筑,生动地描绘出了中国古代城市的精神面貌和社会环境。

  此外,游戏中还设计了大量糅合民俗文化的玩法和互动,例如投壶、蹴鞠、剪纸、皮影戏等。

  除游戏本身,自上线以来,三七互娱更是积极挖掘游戏与中华优秀传统文化的契合点,并通过一次次的联动,加深游戏背后的文化价值沉淀。

  例如上线之初,《叫我大掌柜》选择与杭州宋城进行合作,将杭州宋城的宋文化积淀与游戏结合;而在游戏一周年之时,《叫我大掌柜》又选择与“三山五园”联动,让玩家感受圆明园、颐和园等中国传统园林的灿烂光辉,并唤醒他们守护和传承传统文化的责任感。

  此外,三七互娱还邀请了深受年轻人喜爱的歌手腾格尔演唱游戏主题曲,以及推出与二十四伎乐合作的民乐版演奏视频,以更年轻的方式完成了对中华优秀传统文化的弘扬。

  文化出海 游戏助力

  根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1~6月中国游戏产业报告》,今年上半年中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%。在欧美、日韩以及东南亚等多地,中国游戏所占的市场份额正不断扩大。

  而与营收一同增长的,是中国游戏在全球范围的影响力,在海外不少国家和地区的社交平台上,中国游戏时常能登上“热搜”。不少外国玩家更是通过游戏这一载体,了解到博大精深的中国传统文化。

  虽然题材和玩法并不是海外玩家们最钟爱的品类,但《叫我大掌柜》却凭借与中华优秀传统文化的巧妙结合,吸引了一大批海外玩家。据悉,除了游戏中大部分民俗文化互动游戏得以保留,如春节、端午、中秋等中国传统节日,游戏内也曾推出相关的运营活动,借此呈现出中国传统节日的风俗习惯和文化含义,激发全球用户对中华文化的兴趣。而本次围绕京剧为核心的“畅音阁”活动,也已经在全球各版本中陆续上线。

  中华优秀传统文化,是中华民族的根和魂;而游戏,则是中华优秀传统文化面向年轻用户甚至全球用户的桥梁。《叫我大掌柜》相关运营负责人表示,未来三七互娱和游戏都将继续拓宽中华传统文化传承和弘扬的思路,力求以更新颖的方式,构筑起古与今、中国与海外沟通的桥梁,并践行文化企业的社会责任。

  (专题)

 
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