专题

　　日前，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

　　广东省人民政府办公厅近日印发《广东省进一步促进消费若干措施》提出，鼓励各地发放消费券、惠民券等，用于零售、餐饮、文旅、住宿、体育领域消费，活跃消费市场。

　　作为一家全国知名的综合性商贸旅游服务商，岭南商旅集团的零售百货、酒店旅游、食品供应与人民群众的幸福生活息息相关。为更好统筹疫情防控和经济发展，全面落实省市促消费的号召，岭南商旅集团于“五一”假期临近之际打造“岭航‘心’消费 商旅‘全’体验”全板块联动系列的促消费主题活动，提振广州市场消费信心，激发市民消费热潮。

　　文/许晓芳

　　岭航“心”消费，商旅“全”体验——推出提振消费信心之作

　　近年来，旅游经济的受关注度不断提高，商旅联动可挖掘的增值空间也进一步扩大。作为本地商旅龙头国企，岭南商旅集团瞄准节日经济契机，大力发挥集团一体化产业链资源优势，在5月组织旗下零售、旅游、酒店、食品四大板块27个品牌200多家网点，联合线上线下开启主题为“岭航‘心’消费 商旅‘全’体验”的促消费活动。

　　据了解，为推出提振广州市场消费信心的力作，岭南商旅集团将从拓宽服务链条、加大融合力度、丰富优惠福利等方面持续发力，带来全方位、多维度、多场景的消费体验，全力为市民打造一个祥和、平安、欢乐的消费节。

　　——服务链条更宽

　　此次促销活动围绕“吃住行游购娱”全要素生活服务链条，发挥岭南商旅集团各品牌字号众多线下场景和线上平台优势，为市民提供“欢心购、宽心游、舒心住、安心吃、省心行”的五“心”专享体验。在推出多重消费福利之余，岭南商旅集团还积极细化消费分类，满足不同客群的喜好需求。

　　——融合力度更大

　　立足市民需求，紧扣会员消费、数字经济新趋势，岭南商旅集团旗下广百股份、广州友谊、岭南酒店“岭客汇”合共800多万会员将从5月1日起实现会员权益互认，以一体化进一步丰富会员服务内涵，促进会员福利扩容提质。

　　——优惠福利更多

　　此次岭南商旅集团促消费活动诚意满满，旗下多家企业联袂为消费者提供丰富的优惠福利。其中，广百股份将推出穿戴类商品低至3.8折，电器类推出爆品特价5-8折、800减100、节能补贴、套购满额立减等促销，超市正价商品折扣5-9折等活动；广州友谊则推出会员3倍积分，服饰类大部分5-7折，化妆品部分品牌8.8折，超市8.5折起，电器8折起，家品床品7-8折，童品7折起，部分品类折扣与满赠同享的优惠；广州宾馆推出“特惠海鲜五重奏”“288元双人套餐”“消费满100送20”等多项促销活动。

　　消费新场景，丰富新活动——打造“留粤过节、留穗过节”消费盛宴

　　创新形式，打造新意，是吸引消费者的一大法宝。聚焦消费新热点、新趋势，岭南商旅集团联动各业务板块精心打造富有特色的文商旅活动，为留粤、留穗过节的广大市民呈上一场多场景布局、多业态融合、沉浸式消费体验盛宴。

　　零售板块方面，广百股份广百百货北京路店上线100款精选同步线下价格，广百百货天河中怡店推出“芬芳萦绕”主题美陈打卡点，新大新·国风推出“Q版漫画像”艺术体验，广百广场文艺潮玩推出“流体熊DIY”和岭南文化研学市集；广州友谊搭建“微旅游”体验式消费场景，携手国际精品品牌欧洲胡同、跨界联动高端汽车品牌奥迪推出“精致露营方式展”，组织大牌彩妆秀、美颜下午茶会、名表臻品巡展、服饰品牌形象设计沙龙等活动。

　　旅游板块方面，广之旅推出本地、周边微度假活动“粤享旅程，又见精彩”，上新“奢居在城央”“海滨乌托邦”“泡泡泉世界”“自然亲呼吸”“亲子乐度假”系列精品度假酒店，推出1-4天短途跟团游及亲子研学智趣营产品。另外，联动省内分支机构，组织来穗度假，推出“走读广州”“花城花开”“财富之旅”等广州本地游线路。

　　酒店板块方面，岭南酒店在广州市区酒店开展“广州人住广州酒店”活动，联合广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、广州宾馆等城央酒店进行促销推广；市郊及周边酒店策划举办“粤游悦精彩”活动，推出“帐篷”“酒店+”等亲子套餐，迎合当前户外游、露营游等热点需求。

　　食品板块方面，岭南酒店联合旗下酒店面向医护人员、志愿者，推出特惠餐饮产品和客房；中国大酒店在食街推出“遇见舌尖滋味”多款“五一”假期应季应节菜式；广之旅“易起购”商城推出“宅家零食包”套餐；致美斋推广购买天顶头抽酱油即赠送明代通史著作《明朝那些事儿》。

　　擦亮“老招牌”，赓续“新底色”——“老字号”与新技术共促消费

　　当前，广州正着力于培育建设文商旅体融合、岭南文化凸显，自由便利流动、交向互济共进，面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市。作为本地商旅龙头，岭南商旅集团坚定做“高品质美好生活创领者”的信心，充分发挥广州市文化创意产业链、批发零售和住宿餐饮产业链“链主”单位和广东省打造世界级旅游龙头企业示范单位的优势，擦亮“老招牌”，赓续“新底色”，进一步服务粤港澳大湾区建设和广州建设国际消费中心城市，助力广州加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”。

　　岭南商旅集团坚持在传承中创新、在创新中发展，发挥产业优势激发旗下广百、友谊、新大新、中国大酒店、花园酒店、致美斋、李占记等老字号老品牌高质量发展内生动力，探索出传统文化创造性转化和创新性发展之路。

　　比如中国大酒店和广州博物馆联手打造“粤宴中国·消失的名菜”项目，便从广州博物馆收藏的老菜谱和陆羽居、新华酒家、华南酒家等本地名肆旧菜单中精心挑选菜品，依据历史文献典故进行现代工艺创新，重现“江南百花鸡”“菠萝浴日”等民国广府名菜，并陆续推出“粤色中国”“消失的月饼”等系列产品，广受市民欢迎，项目获评全国文旅融合十大创新项目。此次“五一”假期，中国大酒店通过挖掘历史文化，继承发扬传统技艺，将再度携手广州博物馆推出“消失的点心”品鉴活动，让市民在老电车里品尝百年前的粤式名点。

　　在擦亮“老字号”招牌的同时，岭南商旅集团也在赓续创新底色。4月初，广州成为数字人民币第三批试点城市，广州数字人民币应用场景加速落地，岭南商旅集团旗下零售板块、旅游板块、酒店板块等为市民打造数字人民币支付新体验，成为广州首批应用数字人民币的商旅企业。此次“五一”促销活动，广百、友谊、广之旅分别与中国建设银行、中国工商银行联合推出线上线下数字人民币支付的优惠活动，包括在市内零售门店开展满减活动、在广之旅“易起行”“易起购”平台开展立减金优惠等，切实以多重福利惠及市民。