立夏将临，天气渐转炎热，万物随阳气上升而茁壮成长。这个时节，人体新陈代谢加快，身体往往因大量排汗易感倦怠和四肢无力，需要及时补充流失的营养，所以从古至今民间有立夏吃蛋的习俗。随着现代食品科技的研究和发展，能够迅速缓解疲劳、补充体力的能量饮料走进了大众的生活，以便携和能高效补充能量而获得了消费者的认可和青睐。说起能量饮料，大家最熟悉的莫过于金色罐装的红牛饮料了。1993年，自红牛发明者许书标先生在祖籍海南省成立了中国第一家红牛工厂——海南红牛饮料有限公司后，能量饮料产业在我国迅速起步，发展日益蓬勃。

　　补充能量传递健康生活态度

　　作为仍在快速增长的饮料子产业，能量饮料行业发展前景广阔。作为能量饮料的“老大哥”，泰国天丝集团（tcp）积极推动在中国本土化生产，贴近消费者，满足中国消费者多元化需求。为了保证红牛饮料在中国的充足供应，2020年疫情初期，天丝集团即宣布加大在华投资，将在未来三年内在华投资逾10亿元。随着RCEP的生效落地，包括泰国在内的所有成员国的特色产品和先进技术能够更加自由地进入中国市场。今年3月29日，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目正式开工，投资金额达11亿元人民币，加上其他配套生态系统的建设，项目总投资金额预计将达20亿元人民币，预计总产能为14.4亿罐/年，以更充分满足消费者对能量饮料的需求。

　　“挑战自我，突破极限”一直以来都是红牛品牌精神的核心。这种持续创新、不断突破、追求极致、成就消费者的价值观，让红牛成为一个畅销全球的知名饮料品牌。自红牛进入中国市场以来，天丝集团一直努力倾听消费者的声音，满足消费者的诉求。天丝集团红牛品牌家族覆盖众多优质产品。作为红牛全球产品矩阵中的重要成员，红牛®维生素风味饮料已成为备受消费者青睐的经典红牛产品。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团不仅为消费者提供身体上的能量补充，更希望传递健康积极的生活态度。

　　助力各大体育赛事弘扬正能量

　　事实上，自2020年8月，天丝集团就正式启动了“你真牛 红牛挺你”系列活动，向广大民众推广健康的生活理念，传播积极的生活态度，鼓励和带动更多人成为不惧挑战的“真牛人”。2020年10月22日，天丝集团曾与中国田径协会正式达成合作伙伴关系，携手共助实现全民健身、体育强国的目标。这次合作不仅是天丝集团“真牛”精神行动的进一步延伸，更是红牛竞技体育基因的充分展现。天丝集团希望通过田径队运动员在运动中“不断挑战，创造纪录”的拼搏精神，激励广大消费者以充满激情的态度面对生活，全力以赴、超越自我。

　　天丝集团旗下红牛®维生素风味饮料还倾情助力了2020中国篮球公开赛。自中国篮球公开赛在2019年全新启程以来，天丝集团连续两届作为赛事的战略合作伙伴，为赛事的顺利进行做出了贡献。一直以来，天丝集团都希望以力所能及的方式，向更广阔的消费者群体弘扬正能量的价值观和生活方式。

　　2021年冬天，天丝集团红牛®维生素风味饮料与知名运动科技公司Keep共同发起了“跑遍中国|红牛牛气跑”活动。天丝集团红牛®维生素风味饮料作为中国田径协会官方合作伙伴，用一场线上线下联动的健康中国跑圈活动，请跑圈的大牛们汇聚一堂，领跑最燃冬日。

　　自活动开始，从南京到成都，再到西安、深圳、厦门、北京，全国六大城市联动开跑，以活力满满的城市打卡和创意十足的“T” “C” “P”奔跑路线诠释了#跑到没影 牛到没边#的真牛精神。

　　截至活动结束，超过45万人在Keep上报名参与“跑遍中国|红牛牛气跑”。

　　助力冬奥推广全民运动理念

　　在2022年北京冬奥会上，天丝集团与快手深度合作，共赴冰雪之约。冬奥期间，天丝集团红牛通过快手为其量身定制的“真牛手势”，打造贴合冬奥主题延展的游戏互动特效，并邀请体育明星刘璇和10余位快手头部达人共同拍摄品牌定制魔表短视频，以贯穿冬奥会全周期的营销内容，将“你真牛 红牛挺你”的话题与“为奥运健儿加油”进行强绑定融合。挑战赛上线20天，红牛定制魔表使用人数突破32万，播放量突破63亿。红牛真牛时刻滑雪挑战，挑战赛上线20天，创新魔表开启互动新热潮，全民参与品牌出圈。此外，天丝集团旗下红牛®维生素风味饮料还冠名了快手“直击冰雪”直播间，通过聚焦单项赛事直播，将“你真牛 红牛挺你”与奥运精神高度融合，借助快手平台推广全民运动的理念，搭载传递红牛积极向上的品牌内涵，激发观众们的运动热情。

　　今夏，天丝集团将再度集结真牛人，解锁活力夏日，点燃澎湃运动热情。激发潜能，共创美好未来！

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