近日，2022广东荔枝“12221”市场体系建设暨荔枝促销视频会在广州举办，东莞市相关负责人在会上汇报了今年荔枝市场体系建设工作计划。

　　作为优质荔枝产区代表之一，今年东莞市镇两级财政和社会经营主体计划投入1亿元打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，并计划开展“乐购莞荔”活动，向社会免费发放不少于30万元荔枝消费券。

　　文、图/广州日报全媒体记者葛宇飞 实习生任和

　　以荔为媒助力乡村振兴

　　近年来，东莞市把发展荔枝产业列为市委、市政府的重点任务抓紧抓实，相继出台《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》和系列配套支持文件。2021年，东莞荔枝实现两连增：全市荔枝种植面积15.6万亩，总产量2.4万吨，同比增产38%，创近十年历史新高；总产值3.65亿元，同比增加66%。

　　“12221”是广东省重点打造的农产品市场体系建设，即推出“1”个农产品大数据平台，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。东莞被省农业农村厅评为广东荔枝“12221”市场体系建设——“我为荔农办实事”优秀政务服务奖。

　　今年，东莞市荔枝种植面积15.97万亩，预计产量1.02万吨。东莞市市镇两级财政和社会经营主体计划投入1亿元打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，将优中选优打造“莞荔”著名产区，扶持建设1个荔枝高质量发展示范区、5个万亩省级荔枝专业镇、10个千亩省级荔枝专业村、50个荔枝示范园，做强冰荔、观音绿、岭丰糯、糯米糍、桂味等优质特色品种，提升“莞荔”市场竞争力。

　　同时，东莞市为适应新生代消费升级潮流趋势，把荔枝销售与古树保护、乡村旅游结合起来，加强对古荔植株和特优珍稀种质资源保护，认定发布一批荔枝文化休闲采摘点和荔枝主题休闲农业精品线路，带动发展休闲观光农业和乡村旅游，延伸荔枝产业价值链，助推农民增收，助力乡村振兴。

　　壮大“莞荔”区域品牌

　　东莞荔枝以其品种名贵、品质上乘而著称，糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等优质品种众多，全市优质品种占比超过80%，优质率处于全省前列。

　　记者了解到，去年以来，东莞荔枝频频亮相全国“大舞台”——登上红色之旅高铁专列，亮相“520，我爱荔”广东荔枝黄浦江推荐会，在全国吸引了一大批“荔枝迷”，成功提升东莞荔枝的品牌知名度。另外，本地荔枝企业推出荔枝定制卡、荔枝周边等产品，尝试将产业链从卖荔枝到“卖”文化，东莞荔枝品牌形象深入人心。

　　今年， 为进一步擦亮“莞荔”金招牌，提升“莞荔”区域品牌影响力，东莞市将开展东莞荔枝区域公用品牌标识提升工程，授权本土优质荔枝种植主体统一使用“莞荔”标识，打造东莞荔枝天团创意IP，激活“品牌效应”。

　　同时，全方位开展“莞荔”宣传推介活动，向各大采购商、经销商和社会群众发布《东莞荔枝采购导图》，开展“莞荔”地铁专列宣传，加大抖音、快手等新媒体平台宣传推介力度，让“莞荔”甜遍海内外。

　　做旺“莞荔”市场氛围

　　自2010年开始，东莞市农业农村部门积极发挥桥梁作用，逐步构建“12221”市场体系，整合电商平台、冷链物流企业等众多优质平台资源与荔枝产区对接，举办了多种形式多样、内容丰富的活动，并已连续7年以“给荔中国”为主题举办荔枝产销对接活动。

　　今年，东莞将从荔枝主产镇、荔枝专业合作社中组建“莞荔”服务队，从本土种植大户、销售大户中组建产区经纪人队伍。

　　一方面，积极请进来，开展东莞荔枝“12221”市场体系建设暨销售发布会、荔枝文化节、网上荔枝节等多场产区市场活动，组织大型采购商、经销商、电商平台、物流企业来莞考察，推动“莞荔”产销无缝对接。

　　另一方面，主动走出去，组织东莞荔枝企业赴北京、长沙等地，举办“莞荔”宣传发布会及产销对接活动，与北京新发地、京东、天猫等大型平台开展精准对接活动，助力东莞荔枝开拓全国市场。

　　另外还将利用好各级扩内需、促销费政策，开展“乐购莞荔”活动，向社会免费发放不少于30万元荔枝消费券，推广“短视频+网红直播”等新型预售模式，广泛引导荔枝市场消费。