文/广州日报全媒体记者黄子宁 图/广州日报全媒体记者陈枫、黄子宁

　　3月26日晚，央视《新闻联播》用近五分钟的时长报道题为《中国制造业迈向高质量发展》的新闻，深度聚焦制造业的“佛山样本”。新闻中，美的、格兰仕、新宝股份等顺德企业代表，以及广东工业设计城等产业载体逐一“亮相”。据悉，近年来，依托大力发展先进制造业，持续“加码”创新研发投入以及发展工业设计等一批现代服务业，顺德制造业竞争力正不断增强，有力支撑城市经济发展。

　　值得关注的是，如今在顺德，工业设计产业已形成规模化，当前作为产业载体之一的广东工业设计城也已汇聚设计师超过8000名，并孵化原创品牌50多个，极大提升了“顺德制造”品牌竞争力，成为顺德供给侧结构性改革的一个缩影。

　　数读

　　超8千设计师 汇聚广东工业设计城

　　作为佛山工业设计产业发展重要载体，广东工业设计城规划范围内聚集了设计研发人员8623人，入驻优质企业285家，拥有高企46家，中国工业设计十佳设计公司3家、国家/省级工业设计中心7家，孵化原创品牌50多个，先后荣获国内外设计大奖超380多项，为粤港澳大湾区乃至全国的制造业提供了丰富的创新设计资源。

　　关注

　　供给侧结构性改革“顺德样本”上央视

　　3月26日晚，“佛山制造”登上央视《新闻联播》，通过“佛山样本”解读中国制造业如何迈向高质量发展。美的、格兰仕、新宝股份等顺德企业代表及广东工业设计城等产业载体逐一“亮相”。

　　顺德区勒流街道的广东新宝电器股份有限公司，是国内早期专业的小家电生产商，主要出口欧美澳洲等发达国家地区。该公司生产管理中心总监卓志勇告诉记者，他们当天出货100多个货柜，“大部分产品都是中高端的”。而在8年前，佛山白色家电出口以中低端为主，中国游客在日本抢购电饭煲、马桶盖等产品。佛山市发展和改革局副局长朱小建直言，这反映出佛山制造业在品牌建设、质量控制、研发设计等方面还是跟国外有差距。新宝在出口业务早期也经历了低水平发展的阵痛。一个产品或一个项目，可以来来回回报价十多轮，他们很快意识到打造企业核心竞争力就要在全球市场突围。

　　卓志勇介绍，2005年左右，新宝开始尝试ODM模式；2010年左右，新宝设立了自己的创新部门；此后，新宝又设立了产品验证部门并逐步掌握小家电市场的话语权、定价权。

　　据悉，这些年佛山深入推进制造业供给侧结构性改革，以上那些情况发生了根本性转变，如依托研发、发展工业设计等产业，提升了佛山制造品牌竞争力及产品力。

　　据了解，当前佛山先进制造业增加值占规模以上工业增加值的比重，已由2012年的33.3%升至2021年的49.4%。其中，智能家电、智能装备、智能穿戴等产业占比不断攀升。

　　在工业设计端，作为平台载体之一、位于顺德的广东工业设计城，设计师人数也超过8000名，并孵化原创品牌50多个，先后荣获国内外设计大奖超380多项。从传统玩具到工业机器人，再到纷繁复杂的生产线建设，工业设计已经融入佛山制造业的方方面面。

　　聚焦

　　顺德工业设计是“从无到有”的奇迹

　　顺德工业设计产业再次被全国关注。

　　据悉，顺德工业设计因制造业转型升级而生，经过十余年发展，该产业发展从无到有、从小到大、从弱到强，有效支撑顺德制造业转型升级，促进“顺德制造”向着微笑曲线的两端攀升。

　　当前，顺德工业设计产业发展最主要的载体是广东工业设计城，而这一承载了国内外优质工业设计资源的产业载体，其“前身”是当地的一个废旧的工业厂房。

　　“在看到了工业设计能为附近的制造业企业提升附加值，当地政府就决定将这一老旧的厂房进行活化，探索发展工业设计产业。”作为参与广东工业设计城规划及首批入驻园区的企业，中世纵横设计顺德公司董事长郑鉴星告诉记者。

　　2009年，广东工业设计城启动区正式开园运营，当年9月，广东省经济与信息化委员会和顺德区政府签约共建设计城，这也是全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区。

　　十余年后，广东工业设计城迎来了巨大的“城变”。据北滘镇提供数据显示，当前，广东工业设计城已入驻优质企业285家，拥有高企46家，中国工业设计十佳设计公司3家、国家/省级工业设计中心7家，为粤港澳大湾区乃至全国的制造业提供了丰富的创新设计资源。

　　此外，去年该设计城通过全国创业孵化示范基地复评，获评“全国十佳设计园区”。越来越多粤港澳大湾区乃至全球的创新资源、人才资源加快聚集北滘，工业设计产业成了顺德崭新的“城市符号”“产业地标”。

　　值得一说的是，根植于本土产业，“顺德设计”近年来正“飞步”走向国际市场。除了一批与国际设计组织合作的工业设计载体“落地”顺德，一些重要的国际级产业会议，也频频出现顺德的“身影”。

　　今年2月，顺德区作为大会主办权获得城市、与世界设计组织（WDO）在线共同举办第32届世界设计大会，而这也是佛山首次举办的国际性设计产业“盛会”。大会上，来自顺德职业技术学院设计学院院长姚美康“亮相”，并作主旨为《设计教育的探索：根植产业、面向未来》的主题演讲。

　　样本

　　用设计打开新“赛道”

　　依托工业设计，助力“顺德制造”产品撬动大市场，在顺德，这样的案例并不少见。

　　以设计企业为“起点”，如今正打造自主品牌的德尔玛，就推出了多款小家电“爆品”。其中，一款外形像吹风筒的毛球修剪器，就打开了一个小家电新市场。

　　据悉，该产品起源于生活中的一个小场景。“一般来说，我们的毛衣、针织衣之类的衣物，穿久了表面会起毛球，用手一个个抠太浪费时间了，这一款产品很好地解决了修剪毛球的问题。”公司国内营销总经理李军卫说。

　　尽管市面上也有剪毛球的产品，但是使用寿命普遍不长，更像是“一次性产品”。“这些产品的客单价都很低，几十块一个就能买到，但我们买回来试验了一下，产品使用寿命太短，电机马达的耐用度不高。”

　　“不如公司自己做一款，解决市面上这些产品的‘痛点’。”对此，在2018年，公司开始构思这一产品并投入精力，最终一款性价比高、质量更好的毛球修剪器研发出来。

　　记者看到，如今已第三代的毛球修剪器，不仅被赋予了更好设计外形，还融入粘毛棒的功能，一机能解决多个问题。据悉，产品推向市场后，反响热烈，成为公司近年来的典型“爆品”之一。

　　“产品虽然小众，但毛球修剪器这一‘赛道’市场很大。像毛球修剪器，中国一年销售数量超过了三千万只。”李军卫称，依托创新设计、功能升级，将这一过去仅有几十元客单价的产品，拉升至三位数，迅速提升产品价值。

　　深知工业设计对产业链推动作用，在顺德，一些工业设计企业逐步开始涉足制造业，例如宏翼科技、东方麦田、潜龙等一批顺德本土的工业设计企业，正逐步从设计端向制造端发展、延伸，打造自己的品牌，用“创新设计”获得市场的青睐。

　　产品赋能助力产品“出海”

　　另外，在美的、格兰仕等本地“龙头”家电企业，在技术升级基础上进一步优化工业设计，让“顺德制造”热销海外。

　　例如，美的近年来推出的一款U型空调窗机，结合海外消费者使用习惯及使用场景，在技术创新的同时，在工业设计上进行优化，包括预留窗户开启空间，简化螺丝钉安装点等，让消费者感受更便捷的使用体验。

　　据悉，这一产品上市后，迅速成为北美市场的热销型号，占据高端细分市场份额第一，拉动美的家用空调自主品牌北美占比达到市场第一的位置，成功助推品牌海外知名度进一步打响。因此，该研发团队还 “斩获”美的集团第26届科技月“产品创新奖一等奖”的殊荣。

　　通过设计为产品赋能并助力产品“出海”的实例还有格兰仕。一份数据显示，在北美市场，格兰仕自主品牌在出口产品中的占比30%以上。其中，一款“颜值”颇高，由企业自主研制的复古冰箱在北美市场销量表现亮眼，在自有品牌出口冰箱中的占比达到70%以上。

　　“在消费者眼中，冰箱从来都是方方正正的，颜色也是白、灰和深色居多，当两年多前格兰仕决定生产圆角的彩色复古冰箱时，让外人既新鲜又疑惑。”格兰仕品牌负责人介绍称，为了在工业设计上做出探索，给消费者以新鲜感，工程师在CAE软件中反复打磨弧度，一体成型，再现了欧美的工业设计风，其中圆角成为设计中的一个亮点。“复古风得到了市场青睐，再加上格兰仕红、蒂凡尼蓝等一系列深受年轻人喜爱的配色，海外市场反响热烈。”该负责人介绍说。

　　观察

　　让工业设计成为品牌升值的“通路”

　　供给侧结构性改革的根本目的是提高供给质量，使供给能力更好满足人民日益增长的物质文化需要。而顺德工业设计的发展，就是一个很好的实例。可以说，近年来，依托工业设计产业的不断集聚化发展，帮助“顺德制造”“佛山制造”向着产业价值微笑曲线的两端不断攀升，提升更多的价值。

　　伴随当前国际消费市场的升级，中国制造业急需摆脱过去传统制造、加工、出口的这么一种简单的业务模式，如何转型升级成为一个重要的议题。

　　如何转型？第一是打响品牌力。在企业品牌打响的过程当中，最重要的一点就是通过产品设计向消费者传递差异化、独特性的信息，以提升品牌辨识度。这其中，工业设计对品牌塑造作用则显得十分重要。

　　第二则是通过工业设计进一步打开海外消费需求，尤其是一些新“赛道”、新的细分市场。例如当下较为流行的“低糖电饭煲”等家电产品，依托工业设计，为产品植入健康功能，向消费者传递健康生活理念，这是工业设计所延伸出的一个重要意义。

　　第三则是通过工业设计所带来的新功能、新品类、高颜值，帮助“佛山制造”“顺德制造”品牌标签化，从而被赋予更高附加值，为企业带来更高利润，提升品牌的影响力，最终实现与生产制造形成一个良性发展的闭环。

　　因此，制造业转型升级过程中，要“顺德制造”“佛山制造”实现品牌升级的一个“通路”，至关重要。