美丽不仅是吸引力，更是生产力。在现代女性日益追求品质生活的当下，也催生了一个巨大的商业市场。值得关注的是，女性的“悦己”，也改变了制造、改变了产业，让“美丽经济”成为当下的一个风口。

　　在佛山，“美丽经济”方兴未艾，诸如传统家电、纺织、珠宝等产业，正乘着这一股女性消费升级的热潮，抢占新市场，助力企业制造、品牌实现换挡升级。

　　在佛山一些家电企业，一批针对女性个护、美容的家电产品正成为都市女性的“香饽饽”，极具市场竞争力；而一些内衣纺织、珠宝设计加工企业，更是在“美丽”上做足“文章”，为传统“佛山制造”再添新意。

　　文/广州日报全媒体记者黄子宁、冯嘉敏、王名润（除署名外）

　　图/受访者提供

　　个护家电圆了女孩“美丽梦”

　　近年来，80后、90后消费群对家电产品年轻化、时尚化的追求，将小家电领域捧上了一个“风口”。在这其中，女性消费群体成为中流砥柱，尤其是创新类、紧扣女性消费者的个护小家电，更是成为“蓝海”。

　　作为家电制造之都，在佛山顺德，不少家电企业都涉足面向女性专用的个护家电等小家电产品，让广大女孩实现“美丽梦”。

　　据悉，作为全品类覆盖的家电企业，美的旗下也设立了个护美容产品支线，并在电商平台上开设个护美容家电的旗舰店。记者了解到，如“吸黑头神器”“脱毛仪”等个护美容小家电，成了线上店铺的爆款产品，吸引不少女性消费者纷纷“种草”。围绕女性变美的需求，公司产品支线围绕女性“面子”做足文章，抢占“美丽经济”市场。

　　“女性需求市场是巨大的。”美的方面表示，如何针对女性不断变化的消费需求变化，从而进行产品研发，考验了产品部门。值得关注的是，当前小家电产品更新迭代快，尽管如此，个护用品仍是当前不少爱美女孩的必要支出，因此企业会持续不断针对市场需求，不断在产品上、技术上推陈出新。

　　不仅是美的，不少佛山家电品牌如新宝、小熊等，都加入个护美容的家电“赛道”中。值得关注的是，一些“佛山制造”的美容镜、卷发仪等美容小家电，如今也在电商平台上销售火爆，备受女性消费者追捧。

　　功能面料女性内衣受到青睐

　　过去几年，依托电商渠道的发展，国内内衣“赛道”也迎来了一个爆发期。据行业预估，今年女性内衣市场规模将增长近2000亿元人民币，成为一个不断做大的“蛋糕”。

　　在佛山南海，这里是全国知名的“内衣王国”，区域品牌“盐步内衣”成为佛山制造业的一个响当当的名片。伴随女性消费需求的变化，“盐步内衣”产业也迎来革新。

　　“一方面是企业加快数字化转型，另一方面是市场需求的快速变化，加快女性内衣产品的更新迭代。”广东省内衣协会会长、盐步内衣行业协会会长、奥丽侬内衣集团董事长何炳祥告诉记者，受到了渠道变革的影响，在佛山，不少内衣纺织企业近两年加快数字化转型步伐，纷纷搭建生产制造、营销数字化平台，加速转型。

　　何炳祥称，当前，一些女性内衣“淘品牌”不断崛起，让佛山一些传统内衣制造企业看到了自己生产经营的“短板”，纷纷加大投入，对企业进行数字化、智能化升级。

　　“在产品上，我们发现，现代女性青睐内衣产品用上一些功能性面料。”何炳祥介绍称，如一些含有玻尿酸、蚕丝材料的“养肤内衣”正成为年轻女性内衣消费新选择，而本地的一些内衣制造企业也迎合这一“风口”，探索制造这些“网红内衣”。

　　值得关注的是，内衣赛道在快速增长的同时，一些新品牌也在“崛起”。例如一些主打“无尺码”“无性别”的“淘品牌”正受到当下市场、资本的追捧。何炳祥介绍称，当前，无钢托的均码内衣也得到了一些年轻消费者的喜爱，而当地一些内衣企业，也成为这些“淘品牌”的代工厂。“女性消费市场永远是巨大的，只要技术研发、经营转型跟得上，就可以把握市场机遇。”何炳祥说。

　　香云纱设计正变得活泼、亮丽

　　精致的女孩“内外兼顾”，除了女性内衣，“美丽经济”更让佛山传统工艺香云纱走入女性的“时尚单品”中。

　　据悉，香云纱被誉为世界纺织品中的“软黄金”，是顺德伦教布局“美丽经济”的重要组成部分。2018年6月，“伦教香云纱”获得了国家地理标志证明商标。

　　据悉，天意莨园是国家非遗顺德莨绸保护基地，是集保护、研发、生产、展示、环保教育于一体的莨绸文化产业园。

　　据天意莨园负责人张波告诉记者，该基地90%以上的产品均围绕香云纱进行生产、销售，除了传统的香云纱服饰之外，还结合时下潮流推出具有香云纱特色文创产品，例如手机壳、团扇等。据其介绍。“当前，前来天意莨园参观、体验的客户中有80%为女性，包括一些专业买家、设计师等。”张波介绍说。

　　张波表示，由于独特的染整技法使然，香云纱面料染整出来后的颜色会显得较为深沉，为了让香云纱文创产品显得更活泼、亮丽，迎合当下女性新潮的穿着需求，香云纱会通过与其他颜色的布料进行拼接的方式，或通过数码印花机等方式，制成新的面料设计。

　　独特的面料、浓郁的色彩，让香云纱走入现代女性的“时尚衣橱”。如今在淘宝、天猫上，搜索“香云纱”，就有超过百家的线上商城销售香云纱服饰。值得关注的是，为了让传统香云纱以及相关文创产品受到更多人的关注，天意莨园开拓了线上销售渠道，组建了线上直播团队。

　　“新婚庆市场”焕新珠宝产业

　　年轻消费群体崛起，未来年轻一代的婚庆市场，佛山“美丽经济”的代表——珠宝设计、加工产业也发生了变化。

　　部分珍珠项链可享优惠、珍珠耳钉限量抢购……在今年“三八”妇女节来临之际，南海里水本土企业——佛山市爱琴珠宝有限公司提前推出了各类优惠促销活动。

　　该公司总经理易富贤告诉记者，往年妇女节前后的珍珠消费需求会有所升温，预计今年妇女节的销量可比平时多两三成。

　　“我们的消费群体有八成是女性消费者，不同年龄层的女性消费者的购买目的是不同的。”易富贤表示，其中包括了“悦己”、送礼、收藏等多层次的需求。

　　值得一提的是，近年来，“珍珠老气”的刻板印象正逐渐被打破，越来越多年轻女性选择购买珍珠珠宝作为日常搭配使用，她们往往更青睐有设计感、精致小巧、价格在千元以下的款式。

　　易富贤回忆道，十年前他正式进入珍珠珠宝行业时，公司主要是将培养出来的珍珠制作成项链后以批发的形式售卖。后来，他看到了珠宝定制化的潜力，在经营中更加注重款式的设计。“比如对于一颗异形珍珠，我根据客人需求和珍珠形状进行了设计，最终效果不亚于圆润的珍珠，客人也非常满意。”易富贤说。

　　展望这一“美丽经济”的未来，易富贤透露，他们正致力于开拓婚庆市场。“传统来说，婚庆市场的珠宝一般是黄金或钻石，但珍珠同样有圆满的美好寓意。”易富贤计划未来更多地参加婚博会，通过更夸张大胆的珍珠珠宝设计，让更多新婚夫妇认可和接受珍珠珠宝。

　　同样，在以珠宝产业为支柱产业的顺德伦教，这里的珠宝设计、加工产业也发生新的变化。在当地，围绕当下市场需求，一批珠宝玉石设计“新势力”公司在崛起。

　　观察：

　　将“美丽产品”做成“美丽产业”

　　女性消费者不断升级的需求，带动了“美丽经济”的发展，“她经济”正在成为当今消费市场中十分重要的一部分。依托“美丽产品”，如今佛山加速“美丽产业”的成型。

　　佛山市爱琴珠宝有限公司总经理易富贤告诉记者，通过近年来对行业的观察，其发现除了设计、销售业之外，城市中的珠宝的观光价值也待挖掘。如为了推广珍珠的文化和历史，让更多人能领略到珍珠之美，几年前，该公司还在梦里水乡景区打造了一座珍珠文化馆，展示珍珠文化、养殖过程、挑选方法等。2019年，这座文化馆还被评为南海区科普基地，每年吸引数以万计的游客到此参观。

　　拥有珠宝设计加工、香云纱等产业，顺德伦教可谓是“美丽经济”的尝鲜者。如今，在顺德伦教，“美丽经济”成了城市未来发展的战略之一。

　　据广州日报此前报道，伦教街道将在三洲片区引入湾区高端珠宝产业资源，打造“粤港澳大湾区黄金珠宝创新生态城”，与桂城玉石街形成“北有玉石街，南有黄金岸”的珠宝产业聚集带。