文/图 广州日报全媒体记者 谭伟婷（署名除外）

　　临近虎年新春，广州各大商圈有种特别的“复古味”，各式各样的创意市集陆续进驻商圈，营造出一派热闹的“墟市”氛围。据相关史料记载，岭南地区的墟市，是指旧时农村的集市，也是人们趁时间节点赶集的热闹之地。业内人士分析，近年随着广州经济的活力升级，市民周末“趁墟”的生活方式已逐渐成型，同时也对“墟市”的体验模式有了更高的要求。沉浸感、体验感、参与感已成为创意集市的必备要素。能否以最大化喜好来覆盖全年龄段的客群，将是考验商业体能否出圈的“硬实力”。记者走访发现，今年新春的商业体在积极打造更丰富、更文艺、更具新意的互动氛围，于“历史传统”与“新潮文化”之间“自由切换”。

　　非遗×潮IP: 跨界唤醒新年味

　　“我期待能感受强烈冲突感的东西”，就读于广州某设计学院大三的湖南学生小蕾今年决定留在广州过年，她告诉记者，广府文化是她喜欢并正研究用于毕业论文的主题。“85后”宝妈周周则希望花一些心思来给家人与孩子带来农历新年的仪式感，她计划今年起的每年都要挑选一个传统习俗，自己与家人共同学习。实际上，不论是像小蕾这样的外乡人群，还是如周周般的“老广”们，他们对农历新年抱有各自的期待。

　　商圈展览抢先看

　　太古汇

　　作为广州商圈“C位”的天河区，记者在走访过程中已感受到传统美学和新潮亮点的碰撞。广州资深策展人透露，这本质上打造的就是典型的趁墟市集，热热闹闹的氛围下，输出的是时下年轻人最爱的“国潮”。

　　据了解，太古汇即将开放的新春主题艺术展览，正是携手时尚主播李佳琦的萌宠IP奈娃家族的跨界联展，最大的亮点在于展现虚拟偶像眼中的醒狮世界。大热影视作品及文化周边的借鉴，能让年轻一代在文字、音乐和影像里习得传统文化的内核。

　　天环广场

　　在即将启动的新春系列展当中，天环广场的落点在“行运”，以浓郁的氛围带出主题“湾区号列车”，邀请消费者以乘客的身份，搭上2022年首班幸运列车，过一个“型聚潮乐喜粤新春”。在这里，传统的年味被塑造的“粉色系花街市集”所贯穿，有锣鼓、桃花、福字剪纸，还有定制版利是，适合一家大小前往打卡。

　　天河城

　　值得一提的还有天河城，天河城携手敦煌美术研究院打造的全国首座潮酷“敦煌古城”现已开启。传统新年的古韵市集，通过与赛博朋克科幻元素的结合，成了炫酷的感官体验之地：有以敦煌九层楼为灵感设计的中式建筑，也有将大漠奇观月牙泉进行奇妙再创造的美陈。

　　迪斯科×元宇宙：“回忆杀”与未来风

　　如果说传统与国风仍不能满足你的创意念想，展现极致个性的“电子世界”可能对你胃口。

　　广州街舞爱好者小球告诉记者，作为“95后”，他是经典的复古街舞爱好者，也是复古街机（游戏）的粉丝。今年万菱汇举办的“霓虹跳舞街”新春霓虹文化主题展即将免费向公众开放，其以“20世纪80-90年代”的宝丽金经典曲目为线索，为市民打造了一条充满霓虹繁华回忆的“摩登大都会”街景。

　　万菱汇相关负责人透露，今年的霓虹文化主题展更是一场经典的延续，复古的回潮。据了解，展览街区现场还将设置2部免费开放游玩的经典街机，街霸、拳王、恐龙快打、魂斗罗……分分钟能让人“梦回孩提时”过新年。另外，还有怀旧玩具展示区域，以悬浮在半空中的复古黄的士为引子，带出记忆中的高达、绝版手办、俄罗斯方块机、拓麻歌子、弹珠、皮筋、发条坦克、铁皮青蛙、竹蜻蜓等玩具，能将回忆杀的链条瞬间拉满。

　　针对元宇宙主题，以年轻消费人群为主目标客群的YCC!天宜也推出了新春市集概念，有趣的是，它打造的是“编号B156潮能星球”的宇宙体系，将“墟市”定义为潮流集结地，目标是“探索潮流生命体”，“二次元”之余还充满未来风的试验性味道。

　　记者踩点发现，这座元宇宙星球实际落地的摊位，均是十分亲民的有趣新潮玩意，以超新鲜人间便利店&集市作为主题穿线，有小型艺术展、科技互动、潮流盲盒等，基本上汇聚了年轻人一天的“小确幸”。

　　记者观察：

　　创意“市集”考验商圈“硬”实力

　　据日前微播易、MMA和魔镜市场情报联合发布的《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，在经典“人货场”的基础上，2022年新消费品牌发展的走向，除了强劲的消费市场、飞速发展的科技力外，还在可期的人群增量上。报告指出，新生代、新小镇青年等经济新力量，将持续激发消费市场新活力。业内分析，2022年的圈层化消费需求趋势明显，“Z世代”将以更鲜明的消费理念不断“造风”，“银发族”也逐渐成为品牌商关注的新焦点。

　　基于这样的消费背景，广州趁着新春佳节，将“趁墟”习俗演变成各种创意市集，并大胆走进商圈，无疑显示出广州商业体强劲的创造“硬”实力。广州商业分析师唐海旻认为，都市集市与精致露营有点类似，都能表现出市民精神层面对田园生活的向往；从市场层面分析，不定期的市集商业形式能切实帮助到微小型创业创作者。他们以比较低廉的租金在商圈摆摊，一方面能规避开商圈热门铺租的高昂租金，另一方面比空有地理位置却人气不足的创意园区获得更足的人流。

　　广州资深策展人阿苏告诉记者，沉浸感、体验感、参与感，已经成为创意市集的必备要素。逛街是新年仪式感强烈的广式传统。“墟市”想要出圈，关键不在细分圈层上，而是在“能否以最大化喜好来覆盖全年龄段的客群。”

　　在防疫方面，今年各大商圈市集都采取了严格的措施，包括分配摊位、疏导人流，执行出示健康码、测温等措施。