根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。随着北京冬奥会开幕进入倒计时，多地加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。

　　实际上，北京冬奥会不仅是体育的盛宴。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。可借助北京冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，助推“白色经济”发展。

　　人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。冰雪运动、冰雪景致、冰雪文化，一直都为人们所喜爱，但受制于气候等因素而未能普及普惠。如今随着科技进步，物质生活水平不断提升，人们对冰雪的向往不再只是梦想。以北京冬奥会为契机，满足人们对“冰雪+”的全方位需求，大力发展“冰雪+”产业，促进消费力的充分释放，为经济添活力。

　　激发“白色经济”的活力，国家已从运动和旅游两方面着手。冰雪运动既能带动场所建设及运行，也能推动相关装备的生产制造和销售。冰雪旅游促进区域性深化改革与开放，既能解决当地就业问题，又能聚拢人气促进经济发展，而且属于资源和环境友好型产业。

　　做大做强做好“白色经济”，既能满足人们对“冰雪”的向往，又能带动产业创新，还能激发经济活力。积跬步以至千里，北京冬奥会的举办为“白色经济”开好局起好步，大力宣传“冰雪+”，让更多人认识了解并热爱“冰雪+”，用热爱来挖掘出人们深层次的需求。

　　同时，从国家宏观层面，要进行“冰雪+”产业布局，充分结合气候特点、地理优势、受众群体等因素，打造能满足人们需求的各类型多层次“冰雪”场所。从中观产业发展层面，要结合劳动力分布情况，大力发展“冰雪”相关设施设备及装备制造业。从微观消费端及供应端层面，要让“冰雪”消费各层级多元化，这既包括丰富多样的品类和品种，也包括多层级的价格体系。供应端既要能匹配消费需求，也要主动创新引导促进消费。

　　北京冬奥会不仅要成为“白色经济”的助推器，更要推动体育产业向服务化、市场化发展，鼓励和引导民间资本进入，由精英体育模式向市场化和大众化相结合的模式转变。　　　　　　　　　　　　　　　　 （李冀）