在表圈，喜欢称腕表为“时计”，由英文“Timepiece”翻译而来。这个说法实在是有趣，似乎将腕表所有的功能全部剥离，只留下最核心、最机械的部分。然而，高级感拉满了，疏离感也就跟着来了。不过，另一方面同时也有许多品牌正在尝试着让自己变得好玩起来，跨界合作则是最受欢迎的方式。是的，跨界与联名，腕表们也在玩！

　　文、图/广州日报·新花城记者：龙乐乐

　　时尚品牌玩联名玩得“溜”几乎是众所周知的事情，相较之下，腕表品牌尤其是高级制表品牌看起来则显得有些保守。其实不然，在高级制表领域，跨界合作实际上有着更为悠久的传统。不过，当时基本还局限在出于销售渠道需求的联名。例如，早在19世纪中叶，百达翡丽为了打进美国市场，选择了与当时美国的富豪阶层中最受欢迎的珠宝品牌蒂凡尼进行合作，利用其强大的渠道进行销售，这也是许多百达翡丽的腕表表盘上可以看到蒂凡尼商标的原因。

　　许多高级制表品牌，包括江诗丹顿、爱彼、宝玑等都曾经推出过类似的合作款。但随着腕表品牌自有渠道的逐渐强大，这样的联名系列也就慢慢淡出了。即使是现在选择这样的联名方式，例如2018年帝舵表与英国哈罗德百货Harrods推出的联名限量款，也更多是出于品牌强强联合的考虑，而不是出于销售渠道的需求。

　　另一方面，伴随着潮牌文化、明星效应的兴起，时尚圈的联名风潮越刮越猛。“联名”仿佛是个金手指，点谁谁火。LV和Supreme的联名系列等当年引发了现象级抢购的联名，哪怕是时下的口罩与动漫IP的联名款都格外得到了年轻人的青睐。然而，普通大咖和大牌的联名，显然是没有办法满足挑剔的腕表用户们的。哪怕是泰格豪雅与潮牌Supreme合作推出的联名款秒表，也可以说平平淡淡，更不要说那些与一般明星推出的联名手表了，评价甚至不如原本的经典款。

　　经过多年的市场验证之后，最能够被腕表玩家们接受的联名路径近来也逐渐清晰了起来：与汽车、艺术家的联名永远是最符合腕表消费结构的玩法，而与动漫IP乃至于时下火爆的游戏进行联名，则成为了拉拢品牌年轻新客户的最佳方式。

　　汽车：机械基因的联动

　　许多普通消费者或许想不到，时下已经逐渐成为市场增长点的女表，其实是一个全新崛起的品类。某种程度上，机械腕表是携带着男性基因的。无论是从它最初的设计者们，还是最初的使用者们，都是百分之百的男性视角。从这个角度，便不难理解为什么汽车，尤其是赛车成为了腕表联名的首选：背后对机械的热爱，对于精准的追求，可能才是这两个行业气质上根本的契合之处。至于消费人群的相似，反而只是由此带来的结果而已。尤其是对于以运动作为品牌印记的腕表来说，寻找与之契合的汽车品牌作为合作伙伴，是其核心策略之一。

　　艺术：格调与商业的双赢

　　时尚的高级表现形式是艺术，这早已成为了共识，更何况是高级制表行业。当然，单纯从销量上来说，由于大多数艺术家的跨界联名款都是限量，因此利润并不高。那么为何还说它是格调与商业的双赢呢？一方面，就好像大复杂腕表是用来彰显品牌制表实力一般，艺术家合作款则是为了提升在艺术圈的影响力，从而吸引懂艺术的客户，而这些客户许多时候都有着较强的消费潜力。而另一方面，通过长期与艺术家合作来提升品牌格调，也可以增强现有用户的黏性，这跟奢侈品牌的每年涨价有着异曲同工之妙。而近几年，包括罗杰杜彼、理查·米勒等在内的先锋制表品牌，与诸多先锋艺术家的合作更成为潮流。

　　动漫：不高冷可软萌

　　不可否认的是，年轻消费者尤其是年轻的女性消费者正在成为腕表消费的主要群体。与长辈不同，他们对于腕表与奢侈品的理解并不全然来自品牌教育，他们有着更为自我的审美。同时，这一需求一旦被市场看到，他们就愿意为此买单。本来就以年轻人为主要目标客户群体的斯沃琪、卡西欧等自不必说，欧米茄的SNOOPY联名系列、真力时的鲁邦三世系列、西铁城的火影忍者系列、雷诺表与铁臂阿童木的联名系列、豪利时的星球大战联名系列等，无一不在表现出专业制表品牌们对于新一代消费者诉求的关注。

　　泰格豪雅F1系列塞纳特别版：饰有浮雕效果的黑色皮革表带借鉴了塞纳当年经常佩戴的S/EL系列腕表的表带设计，而黄黑双色配色方案灵感则是来自塞纳的标志性色彩，同时黄色元素贯穿了整体设计。腕表以这种绝妙的方式，向赛车传奇与赛车运动致敬。

　　ZENITH真力时×费利佩·潘通DEFY系列21双陀飞轮腕表独一珍品：该款腕表是为第9届Only Watch慈善拍卖会设计并捐赠。DEFY系列是品牌迄今最为复杂的计时码表，而艺术家则在机芯装饰和镂空表盘上演绎其设计语言，令表桥上的涂层折射出闪耀金属光泽的渐变彩虹色调。

　　GP芝柏表Laureato桂冠系列阿斯顿·马丁特别版计时腕表：该表款采用八角形表圈，意在致敬1975年推出的标志性Laureato桂冠表款。表盘铺满经典的“阿斯顿·马丁绿”(Aston Martin Green)——历经21次精心涂染而成，形成了七个清晰的颜色层次。来自汽车的影响还包括交叉影线的运用。

　　格拉苏蒂原创全新铂金版PanoInverse 偏心机芯倒置腕表：有着惊艳半球形穹顶的著名德累斯顿美术学院 (Academy of Fine Arts)是德累斯顿的城市地标。限量 25 枚的全新铂金版PanoInverse 偏心机芯倒置腕表正是以该独特建筑为灵感之源。

　　欧米茄超霸系列“史努比奖”50周年纪念腕表：1970年10月5日，欧米茄荣获NASA颁发的“史努比奖”（Silver Snoopy Award），旨在表彰其对于人类太空探索的杰出贡献。该表款于2020年10月5日发布，设计妙趣十足，当计时秒针开始运转时，史努比就开始绕着神秘的月球背面展开一场探索旅程。

　　Roger Dubuis罗杰杜彼王者竞速系列LPL腕表：表款专为纪念罗杰杜彼与英雄联盟职业联赛（LPL）的合作设计而成，创作灵感源于《英雄联盟》游戏和电竞赛事。其点睛之处在于表圈上的图案取自游戏中“上路，打野，中路，下路，辅助”及LPL的标志。腕表配色也同样极具特色，设计灵感来源于游戏中著名的系列皮肤。