专题

　　如今，全球有超过2.3亿名女性正在创业，越来越多的女性开始期望拥有一份属于自己的事业。当代女性会选择如何开启事业？怎样的事业平台能给予女性适合的支持呢？

　　对此，全球女性创业和赋能的倡导者玫琳凯给出的答案是“幸福创业的多种选择”。不久前，玫琳凯凭借赋能更多女性创业梦想的支持平台“幸福小店”荣获了“2021麒麟奖——广受女性喜爱的创业平台案例”。

　　初心

　　从第一天开始就是一家为女性而生的公司

　　“想创业，却无从规划；想起步，却碍于资金风险。”这是很多动过创业念头、但在现实面前停下脚步的女性的心声。毕竟在创业过程中，一个人往往需要身兼数职，选品、销售、客服、发货……有时还要面对资金和库存的压力。

　　为了让那些想要创业的平凡女性不拼起跑线，也能轻松快乐地拥有自己的事业，玫琳凯在超过半个世纪的时间里专注着一件事——为女性打造增强创业能力所需要的工具和资源，并消除阻挡她们成功的障碍。而这份初心是玫琳凯公司从创始第一天就怀有的。

　　《福布斯的商业传奇》一书记录了20个伟大的创业故事，在比尔·盖茨、亨利·福特、J·P·摩根、沃尔特·迪斯尼等一系列男性企业家的名字中，有一则女性的故事吸引了读者的目光——《玫琳凯·艾施和她为女性而生的企业文化》。

　　在上世纪60年代的美国，女性在职场没有施展的空间，更不用说拥有自己的事业了。玫琳凯·艾施在创办玫琳凯公司之前有过一段25年的职业生涯，虽然她显示了十分出色的销售才能，却从来看不到晋升和职业发展的机会，她的想法和提案也常常被驳回，只因为她是女性。45岁那年辞职后，她开始写一本关于帮助女性如何获得成功的书，渐渐地一个更大的主意浮现在她脑海中：与其在书中构造一个完美的虚拟公司，为什么不创建一家真正的公司呢？

　　“怀着对女性潜能的相信，我们开启了玫琳凯公司。”她非常清楚女性所拥有的潜力，为此决定为女性专门打造一个商业平台。同时，正因为她身为女性和母亲，深知女性无法在事业和家庭之间做选择题，玫琳凯·艾施给出了“你能拥有一切”的答案——一个既能够实现梦想，又能够兼顾家庭的事业机会。她也知道女性喜欢美丽的事物，所以选择了化妆品作为事业的开端。她深知当年她被驳回的“妇人之见”，其实是“以女性的视角思考”，意味着有爱心、会倾听，能了解以及能全方位去关爱对方。

　　在今天的玫琳凯，这些完全以女性为出发点的商业方式仍然没有改变，并且依然是女性选择这份事业的理由。据调研， “喜欢玫琳凯的产品让我变美变健康”及“希望成为美丽自信的女性”是促使女性选择成为美容顾问、开启创业之路的重要因素。玫琳凯的一位美容顾问曾分享道，“在这样的文化和独特工作方式里，我们无需改变女性的温柔，事业成功也不需要通过牺牲家庭而获得。”

　　匠心

　　提供多种创业选择，赋能女性“幸福力”

　　持续为美容顾问打造增强创业能力所需要的工具、赋能她的连接、自信和美丽，这是玫琳凯的匠心所在。

　　今年3月，玫琳凯“幸福小店”上线，以“保姆级”的支持帮助每一位玫琳凯独立美容顾问建立自己的线上店铺，从店铺形象设计、宣传引流、高科技服务及大数据工具、物流、客服等方面，360度全方位支持帮助女性创立自己的事业。

　　美容顾问无需担心库存等问题就可以开始销售，顾客则能够随时随地咨询下单，当顾客完成下单，其他将由玫琳凯强大的运营系统来完成，让女性实现“低成本”轻创业方式，不用增加负担就能增加一份收入。其余省下来的时间她们则可以陪伴家人，去做自己想做的事情，这是她们可以握在手上的幸福力。

　　除了平台支持，创业者在技能上也无需担忧。针对创业新人的“幸福小主养成”计划，通过系统的培训课程、简单的起步规划，让创业新手能轻松开启幸福行动，收获个人成长。

　　每位女性来到玫琳凯的原因各不相同，有的人希望赚取一些零花钱，去自己向往已久的目的地，或是发展培养自己的业余爱好，有的人希望有更多的时间陪伴自己的家庭与孩子。在这个专属于女性的事业机会里，每个人都可以选择去实现她独特的梦想。

　　玫琳凯相信，每位女性都有潜力实现和选择自己定义的成功，不论是小确幸或是大未来，玫琳凯的事业机会能够向女性提供幸福创业的多种选择。

　　创新

　　让女性拥有属于自己的生意，但无需只靠自己

　　玫琳凯·艾施女士曾说：“玫琳凯事业的目的是让女性拥有属于自己的生意，但她们无需只靠自己做生意，玫琳凯公司永远在她们背后。”

　　日前，玫琳凯推出全球品牌活动“你的潜力，我的动力” 的全新篇章，来庆祝世界各地每一位用自己方式定义创业和成功的玫琳凯美容顾问。在主题影片中，玫琳凯再一次提出“我们的目标是释放你的所有能力，并为你梦想的一切提供动力”。

　　作为一家成立超过半个世纪的美容美妆品企业，玫琳凯一直致力于探究“美丽背后的科学”，全新的R3全球研发和制造中心投资超过1亿美元；玫琳凯全球创新与科学研究院则在全球范围内与行业机构、权威皮肤科医生以及顶尖学术专家展开密切合作，研究院在皮肤学和营养学领域取得了多项革命性科学成果，让玫琳凯成为改善皮肤健康的领导者。

　　为了使独立美容顾问能够向消费者提供优质卓效的产品，玫琳凯每年都会投资数百万美元用于研发，并进行数十万次测试，以确保每一款玫琳凯®产品都符合安全、质量和功效标准。通过不断整合全球最新的原料、工艺和创新技术，玫琳凯的科学家团队不断研发出新产品，至今玫琳凯在全球拥有1600多项囊括产品、技术和包装设计的专利。从玫琳凯美容顾问处购买的每一份产品背后都带有 “玫琳凯产品满意保证”。

　　玫琳凯还通过创新工具和大数据来赋能美容顾问与顾客之间的连接，增强“美容顾问式”服务体验。为了帮助美容顾问向顾客提供专业精准的护肤解决方案，并推荐真正合适的产品，玫琳凯为她们打造了AI智能肌肤分析工具。不论在线下或线上，该工具都能通过高科技人工智能技术对肌肤表面和肌底深层全方位进行科学解析，出具12大维度的肌肤测试报告。同时，定制化的“顾客管理数字平台”能时刻帮助美容顾问记录顾客的产品购买使用情况和皮肤报告等，助力她为顾客提供贴心的服务和沟通。