专题

　　倡导“不熬夜”的京东“双11”在11月10日晚8点再掀高潮！从预售到“开门红”，广大消费者习惯了享受晚8点带来的便利。这意味着，作为一家新型实体企业，京东切实以消费者体验为出发点，令“双11”这一现象级的消费节日，往更加人性化、更加合理化的方向发展。同时，凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，平台充分发挥技术的外溢效应和放大作用，为广大中小品牌、农产品打造了一场规模大、扶持力度大、成长迅速的“双11”。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚表示，以京东“双11”为代表的网络促销活动，对于品牌销售与实体经济发展有着极其重要的意义，助力实体企业创新出更多的研发、生产、营销模式，有利于“国潮”“国货”“国牌”脱颖而出。同时，将更高品质、更符合消费者需求的产品销售给消费者，从而使消费者获得更多的选择，有利于实体经济向更高层次发展。

　　文/文静 图/受访者提供

　　打造大中小企业融通发展的“加速器”

　　10月31日，京东“双11”开门红首日仅4小时，超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天；前5小时，京东居家成交额同比超去年全天，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍；超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍；京东居家中山古镇太阳能庭院灯产业带成交额同比增长超4倍……

　　一组组的销售数据，见证着今年京东“双11”中小企业的力量与成长。京东零售集团CEO辛利军此前表示，京东“双11”已成为大中小企业融通发展的加速器。在“双11”启动前夕，京东就预计大促期间会新增超过30%的中小企业与京东实现供应链协同，从而打破企业边界，有助于中小企业将自身供应链上各个信息孤岛连接在一起，提高抗风险能力和竞争力，实现大中小企业伙伴间更快、更准、更好地协同响应终端用户需求。

　　京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人孔祥莹介绍，在10月20日“双11”开启前，“我们就从流量获取、成本费用、运营效率三个方面先后推出16项扶持举措，帮助品牌和商家在大促期间最大化实现‘双降双提’，即‘成本和费用降低，流量和效率提升’。”

　　通过一系列费用减免政策，预计将帮助中小商家节省近75%的基础运营成本。同时，通过提供更多用户权益和补贴，在“双11”期间，将帮助中小商家新客转化率提升4倍。

　　“双11”农产品销售预计超300亿元

　　今年“双11”，农产品是重头戏之一。京东自2020年10月，启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间已带动农村实现2200亿元产值。“预计将实现超300亿元的优质农产品销售”，这是“双11”开启前，京东立下的“flag”。

　　贵州省贵阳市修文县修文猕猴桃产业的飞速发展，处处可以看到电商平台的帮扶身影，京东就当中的一员。今年9月，修文猕猴桃与京东生鲜、京喜共同完成修文猕猴桃的预售启动仪式，开启贵州省修文猕猴桃网络预售，让更多猕猴桃趁着京东“双11”的热卖走出大山，摆上消费者餐桌。

　　据悉，在10月20日晚8时开启的京东“双11”预售中，农产品成交额超过10月日均5.8倍；与往年预售相比，消费者抢购的农产品呈现出“产地品牌化”“营养升级”“稀有农产品变爆品”等特点，表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。

　　数据显示，在成交额最高的100个生鲜商品中，宿迁霸王蟹、德青源鲜鸡蛋、佳沛奇异果、东来顺羊肉片等深受消费者青睐。特别是宿迁霸王蟹，作为京东打造乡村高质量的标杆产品，上线销售至今创造了新品牌排名第一的纪录。

　　一方面通过助力农产品上行，提高了农民的收入，增强了农村消费能力。另一方面，作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东长期致力于将“新一代基础设施”向乡村下沉，改善农民生活，促进农民就地就近就业，推动乡村更加宜居宜业。

　　在“双11”期间，京东物流将持续推进基础设施下沉，通过完善基础设施建设、深化物流服务渗透，进一步拓宽包括陕西猕猴桃、内蒙古牛羊肉、赣南脐橙等众多农产品和产业带上行渠道。在科技助力乡村振兴方面，京东智能城市推出“城市热爱购 ”活动，联动全国70座城市、5000家京东数字经济产业园入园企业，培养乡村“新农人”。

　　不同于传统电商帮扶，京东作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，能够结合不同的农产品原产地的实际情况，开放自身的供应链和技术能力，帮助当地进行全产业链、全渠道发力。

　　“现在，我再也不用为运送猕猴桃发愁了！今年采摘下来的8万斤猕猴桃都已经存放在家门口的武功仓里了，再也不用担心果子烂在地里了。”陕西省周至县农户佑长江欣喜地感叹道。