专题

　　夜幕降临，游轮登场亮相，以流光溢彩的身姿绘就珠江如练般风采，化作装点“水上花城”的一抹亮色。

　　10月31日，一艘满载近百名广百SVIP会员的游轮奉上时尚派对，成为点燃“广百之夜”全线全城预热活动的一簇星火，拉开“活动内容最丰富”的一届“广百之夜”的序幕。

　　三十年岁月荏苒，一面扎根广州、借力广州，一面与广州商贸共成长，广百股份在传承与创新之路上未曾止步，不断以新成绩持续擦亮广东省零售连锁企业著名品牌的“金字招牌”，更为广州这座“千年商都”讲好“国际消费中心城市”故事源源不断注入澎湃新活力。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　   文/许晓芳

　　拾年传承

　　“广百之夜”创造消费新价值

　　在跨界营销方面，广百股份一直勇于创新，积极发挥自身打造时尚场景社交空间，促进消费市场繁荣发展的作用。随着广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设，成为全国首批、华南唯一的一个入选城市，广百股份又积极担当起为建设国际消费中心城市赋能的新使命。其中，“广百之夜”正是广百股份精心打造、用心经营的“体验+购物”范例。

　　回顾过往，每一届“广百之夜”都呈现精彩盛况，成为街坊和广百欢聚时刻的同时，更是城中的一场购物盛事。自2012年首次举办以来，“广百之夜”至今已连续举办十年，与消费者共同见证了消费文化、消费渠道、消费场景等方面的升级。

　　十年磨一剑，一朝试锋芒。2021秋季“广百之夜”将以“星曜巡航·广百之夜10th”为主题，以“时空穿梭”科幻概念，多店联动开展特色促销和主题巡展，致敬“广百之夜”营销品牌十周年。为消费者带来“联动升级、推广升级、体验升级、实惠升级”的购物体验。时值广百股份三十周年之际，11月5日~7日，广百股份连续三天在旗下六大主力店——广百百货北京路店、广百百货天河中怡店、海珠广百广场、花都广百广场、广百百货新市店、新大新百货番禺店，借历年场景重现、各界明星大咖云集等经典瞬间致敬十年营销品牌，打造活动内容最丰富的一届“广百之夜”，以此凸显在广州打造国际消费中心城市引领时尚的定位。

　　拾梦巡航

　　文商旅融合打造新场景

　　本届“广百之夜”何以称“内容最丰富”？据了解，为更好赋能广州建设国际消费中心城市，本次活动无论是从商业生态还是营销联动创新方面，都积极推出新举措，亮点频出。

　　为有效整合广州市属商旅产业资源，全面推动消费升级，打造全国具有领先地位的商旅产业集团，助力广州建设国际消费中心城市，10月29日，广百股份、岭南控股同时公告宣布双方控股股东广州商贸投资控股集团有限公司和广州岭南国际企业集团有限公司决定实施联合重组。

　　借此机遇，活动期间，广百股份将联动时尚运动、消费金融、文创开发、交通巡游，聚合各方优势和专属资源，共同提升活动规模和传播效应。多业态联动齐曜，组合多元化的餐饮及体验类租户资源，推出大力度折扣、满减、买赠、体验券、礼包、抽奖等活动，共同打造星曜话题，借此促进新消费。活动期间，广百联袂广州公交集团，以“广百之夜”主题双层巴士穿梭于广百百货北京路店及广百百货天河中怡店之间，让会员感受尊贵到店礼遇。

　　亮点频出

　　打造“泛IP”，赋能新生态——继2018年“广百IP熊”正式推出后，本次“广百之夜”又焕新推出“广百IP熊2.0”升级形象，借助“泛IP”概念将商业、娱乐、科技、文化等元素串联，将“IP熊”新形象通过6个创想主题站立体呈现，结合巡游、打卡、寻宝等互动营销，打造“商业+IP”新生态。

　　推智慧营销，串联新模式——为让活动福利惠及更多消费者，本次“广百之夜”融合线下与线上、近场与远场、私域与公域，全方位打通多渠道，推出上新助力团购、线上预售、定金膨胀、分销引流、盲盒抽奖等新玩法。据了解，11月5日~7日，“广百之夜”活动门店精选美妆尖货低至8折，穿戴类低至3.8折，运动休闲部分第二件1折，广百电器低至4折，广百超市低至5折，更有套购满减，豪礼任抽，火拼赢大奖等精彩呈现。

　　明星爆品多，阵容新配置——本次“广百之夜”，将集结数十个国际一线品牌的地推活动和新品首发，还特邀FILA品牌代言人为“广百之夜”“打call”。组织全品类大力度促销，会员消费3~5倍积分，为消费者献上顶级购物盛宴。

　　文商旅融合，打造新场景——“文旅有魅力，产业有活力”，文商旅融合依托城市人文历史资源和发达商业设施，将文旅与商业、产业、城市深度融合，打造文旅消费新场景、发展文旅消费新经济、拓展文旅消费新空间。能够更好地优化消费空间并以文旅资源推动城市更新。