王府井百货“官宣”将告别东山口！10月20日，王府井百货广州店微信公众号发布了闭店公告。公告称，“因商场物业租赁合同到期，不得不做出艰难决定：门店将于2021年11月30日闭店后停止营业”，并称“在此之前商场仍尽全力提供最好的服务”。

　　网友纷纷感慨：“逛的第一家百货公司就是王府井，作为东山街坊，真不舍王府井百货闭店。感恩有你，祝福无限！”“回忆点滴涌上心头。结婚对戒在王府井买的，孩子婴儿用品在王府井买的，我家宝宝还获得2010年爬行比赛第二名，太多回忆，不舍，泪目。”

　　文、图/广州日报全媒体记者许晓芳

　　据了解，广州王府井百货自1996年7月5日开业以来，至今已扎根东山口25年有余，陪伴着几代人成长。10月5日，广州日报记者实地走访广州王府井百货，恰逢国庆黄金周期间，商场多家品牌专柜都在打5折优惠，有很多市民看到撤店消息，专程到店了解商品折扣并采购。专柜店员也表示：“所购买的商品可以在其他任何一家门店得到售后保障。”

　　街坊网友忆温馨往事

　　获知广州王府井百货闭店的消息，有网友追忆过去：“家就在东山这边，王府井刚建成的时候，家里人经常会带着我去逛，以前真的觉得王府井是很高大上的地方。还记得宝宝爬行比赛，家里有宝宝的都去参加了，回来说着各种乐趣。自从听到王府井要闭店了，一直很舍不得。”

　　据悉，1996年7月5日，王府井百货落户羊城。作为王府井百货第一家外埠百货连锁店，广州王府井百货成了广东商业历史上不可磨灭的一笔。从京城远道而来的王府井给广州老友们带来北京风味。“我从小在北京长大，王府井就是我童年的记忆，嫁到广州后住在农林路，逛王府井成为我的乐趣之一。除了琳琅满目的商品外，最喜欢老北京的各种特产，特别是地道的风味小吃，如点心、蜜饯小咸菜和冰糖葫芦。现在王府井闭店了，再也吃不到我喜欢的老北京味道了，非常留恋和不舍，只有将这份美好和怀念留在心里。”有网友表示。

　　积分需11月21日前到店兑换

　　值得一提的是，广州王府井百货还同时发布了顾客告知书，公布了关于广州王府井百货会员卡、购物卡及各类品牌充值卡的处理方式。

　　据了解，自2021年10月20日起，广州王府井百货停止办理会员卡，会员持广州王府井百货会员卡消费不再享受购物积分及折扣等相关优惠，并取消每周四会员专享日及与会员日相关的会员尊享大权益活动。

　　广州王府井百货要求广州王府井百货会员卡内积分于2021年11月21日前（含当日）到店兑换并于2021年11月30日（含当日）前使用完毕，积分兑换政策详询店内七楼会员中心。届时，未兑换的会员卡内积分将按门店会员积分周期约定，于2021年12月1日如常清零处理。

　　此外，自2021年10月20日起，广州王府井百货停止销售购物卡（即预付卡），现持有广州王府井百货购物卡且有未消费余额的顾客，请于2021年11月30日前（含当日）消费使用完毕。

　　由广州王府井百货内各租赁商户、功能餐饮商户自主发行的储值卡，顾客需提前与商户联系卡内余额的解决方式或转移到商户在广州的其他连锁店等事宜。

　　专家

　　“文化+消费”赋能

　　传统百货升级

　　“现在很多百货公司都在往购物中心化转型，但据我了解，王府井百货这边由于受建筑结构和规模限制，很难进行扩建改造。”对于广州王府井百货的发展受限因素，广东省商业地产投资协会会长黄文杰介绍道。

　　“相比于近年广州成熟的天河商圈，以及发展势头良好的番禺万博商圈，农林下路的商业氛围不算热烈。”在他看来，商圈的发展离不开消费人群的聚集和交通路网，包括已建成或即将建成的地铁线路、商场和周边的停车场等的建设。他表示，“相比这些新兴的商圈，位于老城区的农林下路，停车空间有不少限制。而天河路商圈作为‘华南第一商圈’，就是一个较为突出的成功案例” 。

　　有了永庆坊、北京路商圈升级改造的成功案例在前，传统的东山商圈如何在转型中打造自身特色？黄文杰认为，关键还要跟东山的特点融合。“俗话说‘东山少爷、西关小姐’，位于东山的别墅群不单有历史，更有故事，这些都是很好的结合点。王府井百货来自北京，可以将北方特色与前者融合，打破传统百货商店纯粹商品买卖的局面，让消费者在此感受到文化体验、文化消费的魅力。”