文/曾繁莹

　　广交世界，互利天下。

　　10月15日至19日，第130届广交会将在广州举行。“本次广交会，我们共有7个子公司、116个线下展位参展，主打品牌展位，希望通过广交会平台进一步开拓国内外市场，实现内外贸融合，推动‘双循环’发展。”广州轻工工贸集团有限公司（下称“广州轻工集团”）党委副书记、副董事长、总经理林虎称。作为年进出口额约15亿美元规模的大型工贸集团企业，广州轻工集团是广交会的老朋友。

　　第130届广交会是历史上首次线上线下融合举办的一届广交会，意义非凡，拥有众多老字号品牌，被称为“广货摇篮”的广州轻工集团，已经全力做好线上线下融合参展准备，从深挖两个市场机遇、提升进出口供应链价值等多角度发力，加速融入“双循环”，启动发展新引擎。

　　主动融入双循环新发展格局

　　进一步拓展国内外市场

　　“除了前台的线下展示，我们的参展企业还会在展会现场进行短平快的小型直播，在后台进行不间断直播带货，线上线下结合展示产品，也向外商直观和实时展示广交会情况。同时，发挥线上虚拟展厅、专业网站等多种展示手段的作用，构建立体多维度的参展模式。”林虎介绍。

　　通过产品创新、渠道创新、模式创新逆市求变，是广州轻工集团近年外贸转型的主要路径，通过积极参展云广交，解决时差问题，集团各进出口企业积极拥抱数字化贸易转型，融入“双循环”新发展格局。

　　“本届广交会，我们也把开发国内市场作为重点任务之一，将结合国内市场需求，围绕集团主要的产业链、供应链，主动寻找延链、补链、强链的资源，增强综合竞争力。”林虎说。此次集团各参展企业纷纷亮出研发新品，产品兼顾国内外双重市场需求，于国内外市场同步上市。如虎头公司1.5V锂可充电池系列产品，双鱼公司国际顶尖水平乒乓用品、居家健身器材，鹰金钱公司冷链预制菜产品，纺织公司获得本次广交会CF银奖的环保型牛仔服饰等。

　　此外，线上线下融合参展为本次广交会有效引流提供了更广阔的空间。据林虎介绍，本次他们将充分运用好云广交平台和自建的出口品牌外贸网站，并通过谷歌、领英、阿里巴巴国际站等平台，为线上广交会做好引流，利用好广交会期间带来的流量高峰。

　　老字号重塑市场化基因

　　培育广货茁壮成长

　　即将在本届广交会上亮相的广州轻工集团崭新产品，来自老广耳熟能详的“广货”老字号品牌：鹰金钱、双鱼、虎头、三角、钻石、浪奇……新“广货”在新时代焕发新活力，被赋予新的市场使命，它的成功转型得益于“重塑老字号市场化基因”的发展思路。

　　近年来，广州轻工集团在做强老品牌、激发新动能上动作频频。林虎指出，一是对老字号品牌进行重新定位和谋划，比如虎头公司要发展成为最具创造力的移动电源龙头企业，聚焦干电池、太阳能及铅锌电池、消费类电子周边移动电源等三类业务；双鱼公司要构建双鱼体育产业生态圈；三角电器公司要打造家电行业大众消费型品牌标杆；鹰金钱公司要打造国内领先、国际知名的百年健康食品集团等；二是对下属老品牌企业启动经理层任期制和契约化管理的人事改革，引入市场化选聘职业经理人，这是广州轻工集团深植市场化基因、重焕老字号新活力的重大举措之一；三是母子品牌联动，互相借力，协同发展。

　　据悉，今年广州轻工集团已推出60多款品牌新产品，除了上述提到的参展商品外，还有日化老字号“浪奇”的新款洗衣凝珠、以菠萝啤著称的“广氏”0卡糖饮品、具有非遗技艺的“第一幅”推出的时尚化新品首饰、国货家电代表“三角”“钻石”的智能小家电产品等。截至8月新品销售收入同比去年增长近3倍。同时大力发展直播带货、社群销售等新零售模式，今年1至8月，集团电商B2C业务累计销售收入同比增长38.7%。

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