文/图 广州日报全媒体记者 陈馨

　　在今年的美妆短视频领域，“沉浸式”是一个无法忽略的关键词。打开某短视频App搜索“沉浸式化妆”“沉浸式护肤”，记者看到类似话题播放量最高已超过32亿次。

　　所谓沉浸式美妆，即通过还原化妆、护肤时的声音、动作，营造令观众身临其境的场景，从而达到放松、解压、助眠的效果。

　　“看此类视频进行助眠已经成了我的睡前仪式，”饱受失眠困扰的“90后”女生星星表示，“沉浸式美妆视频是我的最爱，瓶瓶罐罐的声音、化妆刷轻轻扫过面部肌肤的声音，都令我忘记一天工作积累的压力。戴上耳机，它就成为我生活中的一个秘密花园。”

　　沉浸式美妆视频一般时长不长，但要制作一个足够精致的视频，把化妆、护肤的画面拍得足够唯美，收录无底噪、令人舒适的声音，背后却要付出大量的精力。有网友赞叹，部分“用爱发电”的视频拍得比许多斥巨资的大牌美妆广告都要好。

　　但事实上，此类视频也吸引了不少品牌的注意力。比起普通营销视频的“昙花一现”，观众的沉浸感与高参与度是此类视频的一大优势。不少积累了一定关注度的视频博主会在品牌的投放下拍摄“开箱视频”，或者在视频中植入品牌产品，其中常见知名美妆品牌的logo。

　　但是，一个原本较为小众的美妆短视频一旦爆火“出圈”，各种乱象也随之而生。原本平和的评论区开始出现不同的声音，如指责视频“声音窸窸窣窣反而令人更加焦虑”“化妆手法有问题”等。而许多跟风拍摄的视频博主，为了让视频更引人注目，采用了各种猎奇手段和物品进行化妆和护肤，甚至把场景从化妆间和卧室搬到机场、办公室等公共场合制造话题，也被诟病“具有很大的误导性”。

　　专家指出，这是一个具有很大发挥空间的领域，有美感也有商业价值，能让观众用低成本享受到全身心的放松，所以观众黏性也相对较强。但庸俗作秀行为的泛滥在降低此类视频的“路人好感度”，要让这一领域重回正常轨道，不是某个网友发出反对声音，某个博主提高视频质量就能做到的，需要多方面的共同努力。