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银行直播失去流量红利?

直播销售理财产品或存隐患

  广州日报讯 (全媒体记者 王楚涵)一字排开的各式零食、西装革履的主播……这里不是网红的带货直播,而是银行直播间。作为当下火热的赛道,银行也在直播赛道上加速,有部分银行将直播间内嵌至手机APP中,持续深耕直播领域。不过记者注意到,当前银行直播的流量表现并不突出,且其背后暗藏风险,监管部门多次针对金融直播营销发布风险提示通知,直指金融直播主体混乱,或隐藏诈骗风险,以及存在销售误导风险。

  去年银行纷纷发力线上直播

  目前银行的直播分为自家APP直播和与第三方平台合作的方式。在严监管下,当前银行直播内容主要聚焦在品牌宣传、投资者教育、助农带货上。其中,在一些理财直播中,由银行相关工作人员向用户介绍金融服务和理财知识,但背后是以“带货”为目的,以直播带货信贷产品和理财产品为例,银行会通过邀请小微企业、重点服务大企业等目标客户参加线上直播等活动,将信贷业务的产品特点、办理流程和优惠活动进行视频化、集成化实时输出。同时,在为客户解答疑问的过程中,获取意向客户。

  据了解,直播的火热还要追溯到去年,受到新冠肺炎疫情的影响,去年以来,各家银行纷纷发力线上直播业务。其中,去年8月,某家银行信用卡首次试水多平台直播售卡,据该行的统计数据显示,当天两小时的直播有超过400万人次收看。

  但记者注意到,当前银行直播的流量不容乐观。其中,上述直播超百万次观看的银行,记者查询其APP上直播情况,其展示的直播观看量大概在数万次左右,较之前的百万次观看量差距较大。此外,另一家银行在自家APP上开设的直播间中,其首页显示的近期几次直播,观看量均仅约1000次左右,显示正在热播的直播中,最高观看量也仅800次左右,精彩回放的直播中,收看量最高的为5.4万次。

  有业内人士指出,银行将直播间嵌入APP确实能够更好地产出针对性的内容服务私域流量,但这部分流量价值没有得到充分挖掘。

  监管部门多次发布风险提示

  银行直播背后也暗藏风险。2020年下半年以来,监管部门多次针对金融直播营销发布风险提示通知。其中,2020年10月28日,银保监会发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》,指出金融直播主体混乱,或隐藏诈骗风险,以及存在销售误导风险。

  融360数字科技研究院分析师刘银平分析,银行通过直播进行投资者教育、金融产品宣传不存在违规的问题,不过通过直播销售理财产品或存在一定隐患。“直播平台很多用户金融知识薄弱、风险意识不强,容易受到误解或冲动购买金融产品。”刘银平举例道,比如有些中老年人过去习惯在线下购买理财产品,理财经理可以进行一对一答疑,但是直播购买理财产品没有这种一对一答疑的条件,可能导致客户无法真实全面了解理财产品。

  刘银平提醒,投资者在线上购买理财产品之前,应该确保自己已经对产品有全面的了解,尤其是产品风险在自己的承受范围之内。此外,如果银行销售非金融产品,需要提高服务水平,确保产品品质,完善退货、退款等售后服务机制,切实保障消费者的合法权益。

 
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