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知名作家、百亿补贴助力新电商知识普惠

超4亿人次消费者在平台“拼书” 郑渊洁、余秀华、周国平、陈楸帆等作家入驻拼多多“众声创作者计划”

  文学小说书目订单中,95后、00后占比超4成……全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多近日发布《2020多多阅读报告》(以下简称“报告”)显示,2020年,超过4亿人次的消费者在平台“拼书”。5月19日,拼多多“众声创作者计划”宣布,余秀华、周国平、罗新等知名作家,成为该计划的第二批受邀入驻者。

  文、图/广州日报全媒体记者 倪明

  广东等5省份“拼书”最多

  自2014年起,“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。

  就在这半年,广东梅州送快递的小哥发现,他送的图书越来越多了。95后年轻消费者告诉记者,他最喜欢在电商平台上购买文学和教辅两类书籍,而且一买就是五六本。“我家书店的书籍品类不够丰富、更新慢,去市里的图书馆又耗费时间。” 一位小学教师也反映,她教过近十届学生,从阅读量对比来看,这两届学生的图书阅读量远远高于往届,甚至许多家长会主动和老师交流给孩子购买什么样的书籍,家长之间还会给孩子们交换书籍阅读。在她看来,得益于线上庞大的图书容量,人们可以购买的书籍类别越来越丰富,许多年轻家庭不再拘泥于仅给孩子购买教辅书籍,而是涉猎文学经典、科学新知、环球地理等,来激发孩子们的阅读兴趣,扩大知识视野。

  这一趋势在电商平台上有着明显的体现。4月20日,拼多多发布的报告显示,全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。2020年度,消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%,其中,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三名,而大西北地区“拼书”增速最快。同时,来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%,知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

  学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学,已经成为最受拼多多读者欢迎的图书;文学小说书目订单中,95后、00后占比超4成。

  纸书的墨香悄然间正在传遍中国的角落,也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。同时,得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利,农产品进城和知识下乡出现了“强对流”,更多人“拼”到了致富经,建设美丽乡村。报告显示,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。农民对工具类图书尤为钟爱。其中,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见,农民最关心的还是种植和养殖,现在的他们更懂得学习,属于新时代造就的复合型人才。

  拼多多“众声创作者计划”迎来第二批入驻作家

  《月光落在左手上》是诗人余秀华的代表作之一,亦进入了“多多读书月”期间站内文学类畅销排名的前五名。与她的其他诗歌一样,爱与亲情、生活里的瞬间、对于命运的感悟,是永恒的主题。余秀华为“众声创作者计划”寄语时说,“人间有许多悲伤,我承担的不是全部,这样就很好。”

  “我们之所以要做‘多多读书月’、开启‘众声创作者计划’,及推动知识普惠这件事情,是基于我们在实际工作中的一些真切感受。”拼多多相关负责人表示,2020年,拼多多工作人员在三区三州助力脱贫攻坚战时,发现了当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

  “众声创作者计划”缘起于拼多多近期发起的大型知识普惠行动“多多读书月”,旨在通过新电商平台,帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户,并以多元化运营模式,助力优质创作者通过正版书籍的销售量增长获得更多收益,实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。

  拼多多相关负责人表示,本次读书月活动仅仅是一个开始,平台将把知识普惠行动作为长期战略,通过百亿补贴持续加码更多优质书目,通过“众声创作者计划”扶持作家,并加速引进大型权威出版社,以满足消费者更加多元化的图书需要。

  5000万“读书基金”助力知识普惠

  据悉,未来一年里,“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多,为他们投入流量资源,在百亿流量包、明星IP店铺和专业运营小组扶持等方面,协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

  同时,为进一步满足更广大读者的知识消费需求,推动平价正版图书市场的健康、持续发展,3月31日至5月15日,拼多多正式发起第一轮“多多读书月”,并宣布将知识普惠作为平台的长期战略。4月15日,“多多读书月”设立5000万元读书基金,联合国内权威出版社、图书公司,从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖、国际安徒生奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单,在全网最低价基础上补贴正版经典名著,推动“平价好书 全民悦读”。

  西部作家雪漠在“众声创作者计划”启动仪式上表示,今年他的新书《爱不落下》出版,在拼多多平台知识出版社旗舰店首发,两个小时便销售了1.5万册,后来补货到3万册。作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》,在“多多读书月”里五个小时售出1000册,成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。著名经济学者何帆的《变量》系列在“多多读书月”里进入了“中国经济图书畅销榜”站内前三名。

  “诸多著名作家的入驻,给了我们继续努力让读书月越来越好的信心。”拼多多相关负责人表示,“众声创作者计划”是一个针对作家群体的公益平台,并将围绕知识普惠长期战略,继续在“多多读书月”这一底层基础上,通过“多多阅读榜”“百亿补贴荐书”“作家直播间”等多种形式,将作家群体的思考与创作,延展传递给平台的8亿消费者。

  果麦文化拼多多电商负责人表示,在拼多多平台今年第一季度已经完成去年全年2/3的销售额,“拼多多的新阅读群体,让我们更加了解图书市场的新需求”。他认为未来可以通过电商平台数据端,帮助出版商确定合适的图书。同时,通过大数据,帮助出版商制定合适的定价策略。

  业内人士分析,对于拼多多来说,无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”,是新经济平台从简单满足买家物质需求,上升至精神需求的“扩列”。将会有更多的电商平台或者企业受“知识下乡”新理念吸引并加入到“知识下乡”大潮中来,并合力推动乡村振兴。

 
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