开业半年圈粉客流达到了1100万人次、国际大展当红游戏连番落地开幕、280个创新品牌以“全业态”姿态打造全城最潮酷的多元娱乐体验社交中心和亲子教育基地......作为广州第二大单体购物中心，悦汇城连番开创后疫情经济时期的多个“奇迹”，节节攀升的客流不仅让其跻身全城人气最旺的购物中心行列，还成为名副其实广州商圈经济振兴的“发动机”。

　　悦汇城成功的背后，正是越秀集团一直秉持的高品质高要求理念所打造的精心杰作，悦汇城从传统批发市场成功蜕变成现代化商场，越秀集团已经摸索出一条城市旧改和更新项目“悦汇城经验”，并且开拓出一整套眼光独到和行之有效的运营模式。

　　即将到来的春节黄金周，悦汇城特别推出了以“悦趣摩登年，汇玩冒险家”为主题的多个重磅活动精彩呈献和惠民春节“大礼包”，希望让人们既安心又开心留在广州过年，让在广州过年“有温度”“有年味”“有实惠”。　　　　   

　　文、图/全杰

　　玩转悦汇城

　　●展览

　　可近距离接触成年甲龙

　　●娱乐

　　广州乐漫冰雪王国

　　●潮酷

　　悦汇城潮玩大MALL构建满足年轻人全场景娱乐体验需求的场景

　　●亲子

　　国内外特色亲子教育、体验品牌集中入驻

　　展望悦汇城

　　●打造“悦”系列IP，以“悦活、悦味、悦赏、悦趣”的品质生活方式为一体的全维度购物体验公园

　　●开创零售、娱乐、餐饮等业态全新方式

　　悦汇城开业期客流超过130万人次，半年里，接待客流已经超过了1100万人次，日均客流达8.5万人次。

　　悦汇城精选引进280个品牌作为开业阵容，其中30%为全国或广州旗舰店，约100家品牌首进广州或荔湾区，超60%首次进驻城西商圈。

　　展览

　　春节来悦汇城 感受非一般刺激

　　今年春节期间留在广州，更精彩更喜庆。悦汇城更是巨资打造世界级震撼大展《侏罗纪世界电影特展》，成为广州乃至华南地区最受关注的活动。《侏罗纪世界电影特展》将是原版原汁原味引入中国，并且是华南首展。　　 据悉，《侏罗纪世界电影特展》结合场景及冒险打造了前所未见的体验。这次悦汇城《侏罗纪世界电影特展》以电影为背景，引入目前国际最先进的电子机械和动画电子互动技术，真实1:1还原恐龙的面貌和特性打造的沉浸式体验场，让观众真正穿越到原始侏罗纪公园。　　本次特展的另一大亮点是首次在国内展出的甲龙和食肉牛龙。游客们将近距离接触一只动人心魄的成年甲龙，并首次观赏食肉牛龙与霸王龙的激烈对决。这三只全新的恐龙——甲龙、食肉牛龙与甲龙宝宝将首次在广州共同亮相，带给游客回味无穷的独特体验。

　　娱乐

　　在家门口感受冰雪王国的快感

　　如果说侏罗纪世界电影特展带来的是紧张刺激感，那么大型城市室内亲子乐园的乐漫冰雪王国，则适合一家大小尽享天伦之乐。一直以打造“全城最潮酷的多元娱乐体验社交中心和亲子教育基地”为目标的悦汇城，再带来全城最大的亲子娱雪项目“乐漫冰雪王国”，广州的家庭和小朋友，再也不用远赴北方，在家门口也能感受冰天雪地的惊艳以及在雪地上欢快玩雪的快感！

　　位于悦汇城的广州乐漫冰雪王国筹备一年多时间。这个收获粉丝无数好评的冰雪王国，在全国多个城市都引起了一阵热潮，成为网络上的热门打卡地。

　　推出乐漫冰雪王国，是悦汇城打造成华南最大儿童亲子教育聚集地的其中重要一步，之前已经建成的超3万平方米童梦空间，汇聚华南品类最全、品质最高、覆盖儿童成长全周期的亲子教培、娱乐体验业态，打造标杆式亲子成长营和寓教于乐儿童成长基地。可以说，打造“小太阳家庭”的生活体验场景、满足家庭亲子乐的一切需要，是悦汇城当前商业考量的重要因素和发展规划的重要方向。

　　从悦汇城布局的儿童亲子品牌来看，基本覆盖儿童各年龄段的成长需求，例如：引入早教品牌Enwise婴幼儿成长中心；针对儿童潜能开发、素质培养类引入发声语言情智教育、奥博潜能开发中心等品牌；针对儿童兴趣爱好培养，引入萝蜜泡儿童舞蹈中心、米高轮滑等品牌。

　　丰富的娱乐体验也是儿童成长周期中不可缺失的环节。因而在悦汇城可以看到，玩具反斗城、乐漫冰雪王国等品牌穿插于教培、兴趣培育类品牌分布其间，协同构建寓教于乐的儿童王牌体验集聚地。从品牌组合来看，悦汇城目前已引入了儿童乐园、娱乐体验、多学科教培等多元方向的儿童业态关联品牌，初步可覆盖儿童成长的全周期需求。

　　全新开业的CGV影城，还带来了全城最新的IMAX影厅，全新的音响效果和荧幕布置，也带来了更高品质的IMAX观感。这都是悦汇城为打造广州最大的家庭亲子基地所做出的重要努力。

　　潮酷

　　打造潮酷青年的多元体验社交中心

　　作为跨年度的业绩瞩目“话题王”，悦汇城取得客流和营业额不断飙增“双红”成绩，既来之不易，但也是实力担当。“潮酷”+“亲子”已经成为悦汇城逐步摸索出的两大发展方向和业态场景，除了不断有重磅展览和大型体验项目推出，悦汇城汇集了超过280个创新品牌，形成了超大体量购物中心的全覆盖、全服务、全域体验，围绕“潮酷”和“亲子”两大主题，开拓出各种各样缤纷场景。

　　“潮玩”是悦汇城当前最强劲的业态场景，在青年消费者中最为津津乐道。如今在这个悦汇城潮玩大MALL里，汇集了X11、腾讯视频好时光等行业龙头品牌矩阵加持，悦汇城与品牌协同构建满足年轻人全场景娱乐体验需求的场景，成就了广州西乃至全城独有的潮玩阵营。据悉，X11开业以来，吸引日均3万+客流。

　　有专家分析认为，这类自带情感慰藉属性的潮玩集合店，无疑也自带了吸引磁力。在悦汇城打造了华南首家超大规模的潮玩集合空间，1100平方米空间汇集了盲盒、手办等10大品类5000+个SKU。

　　除了潮玩，悦汇城还有全国首个体验式娱乐零售街区，腾讯视频好时光的“影音+游戏+社交”的泛娱乐生活馆，汇集了游戏、影视、竞技、科技、零售等多种功能，为年轻人带来的是K歌、观影、手游、端游、桌游“任嗨”的消费场景，正成为悦汇城内潮酷青年的新晋打卡点。悦汇城还有VR电子竞技娱乐体验馆、华南倾力打造的集游戏、影视、运动、零售于一体的全新娱乐体验场景。

　　开业之初，悦汇城已经举办了多个风靡全城的潮玩活动。从和平精英X小黄鸭到粤港澳大湾区赛车模拟器大奖赛，从VBOY城市滑板挑战赛到首场街舞大赛……如今，社交网站依然活跃着悦汇城潮玩的各种视频、图文。悦汇城在成为青年人的聚集地和消费地的同时，也在成为口口相传的“热词”。

　　亲子

　　打造华南最大儿童亲子教育聚集地

　　据介绍，悦汇城历时600天打磨，运营和招商团队不仅摸清了周边消费者构成，还抓住了消费者的心理。“潮酷青年与小太阳家庭，将是悦汇城的主力消费群体，占比高达53.51%；客群中已婚已育比例达60%左右，当前儿童年龄段以幼儿、学龄儿童为主；项目周边是广州市内名校集中度最高的区域之一：3公里范围内教育机构总数超200家，可见客群们对亲子教培拥有庞大潜在需求。”

　　分析数字的背后，悦汇城的团队已经看准了亲子教育悦汇城版图上的重要意义。

　　悦汇城引入大量特色亲子业态，其中包括Enwise早教中心、芝麻街英语、英孚教育等，满足周边大量客群的家庭式消费需求。通过系列国内外特色亲子教育、体验品牌的集中入驻，悦汇城形成了华南最大儿童亲子业态聚集地。而这一聚集地又形成了新的客群聚集效应，进一步虹吸来自周边甚至整个广州的亲子家庭客群。

　　周边居民聚集，名校集中，悦汇城的“亲子”路线可谓大获成功。每逢下午放学后和周末时间，这里就成为家庭“溜娃”、学生娱乐、家庭聚会的热闹场所，场内家庭式消费随处可见，餐厅“2大2小”的就餐形式占据了大多数，再加上停车场2000多个车位，更加方便了一家大小出行。开业短短半年，悦汇城就已经培养了一大批黏度极高的“常客”“回头客”。在去年国庆黄金周8天假期中，悦汇城客流就多达150万人次。

　　创新

　　开业至今营业额创新高

　　悦汇城的开业取得了开门红，在经济V形反弹中表现出色。据统计，悦汇城开业客流超过130万人次，半年里，接待客流已经超过了1100万人次，日均客流达8.5万人次。

　　开业当日的一组数据，也足以反映悦汇城的人气火爆。当日上午10点不到，商场门外已经聚集了大量等候入内的居民。截至当天21点，广州悦汇城已吸引逾30万人次打卡；会员累计达8万人，开业首日车流量逾1.3万车次；90%餐饮品牌单日等位人数超过200台。

　　事实上，悦汇城凭借出色的运营能力和招租实力，在招商品牌引进历时的近400天里，洽谈超1000家品牌，精选引进280个品牌作为开业阵容，280个品牌中，30%为全国或广州旗舰店，约100家品牌首进广州或荔湾区，超60%首次进驻城西商圈，如京东7FRESH全新形象华南旗舰店、陶陶居全国首间宴会主题店、CGV激光IMX华南旗舰店等，共同构建多元体验空间，为消费者提供美好的购物体验。可以说，无论品牌丰富度或级次，均刷新荔湾区现有商业配置。

　　悦汇城更是准确定位为“向新而生的多元体验空间”，汇集亲子教培、时尚购物等七大业态，全面覆盖广州悦汇城核心客群“25-45岁亲子家庭”的休闲生活需求。 同时联合逾百亲子儿童品牌打造华南区大型亲子复合空间，布局早教、音乐等多元亲子业态，为消费者提供更全面、更前沿的新生代亲子教育娱乐领地。

　　以拥有140年历史的广州老字号品牌陶陶居为例，其在悦汇城打造了旗下在全国的首个宴会主题店——陶陶居·丽宴。有分析认为，带有独特品牌调性和创新功能服务的陶陶居·丽宴，有望被列入老广们未来设宴场地的备选名单。

　　展望

　　悦汇城未来将引领商圈潮流

　　悦汇城是广州国资产业基金和越秀地产孵化基金的首个零售商业项目。同时，悦汇城也是广州市规模最大的商业旧改项目，是广州城市更新领域的又一巨作。

　　越秀集团全力响应市委、市政府关于专业市场转型升级的要求部署，投入近10亿元，历经600天的不懈建设，成功将财富天地鞋业广场转型升级为一站式商业综合体，极大提升了项目整体形象和周边整体格调。在项目设计上，悦汇城将多媒体艺术、自然生态空间等贯穿起来，为专业市场转型提供了范例。

　　悦汇城的成功改造，不仅将助力广州城市人文生活再升级，也为全市专业市场改造模式提供具有现实意义的参考与借鉴，树立创新示范标杆，为老城增添了新活力，为城市更新注入新动能。如今，在体验式商业的主流效应愈发明显，以及购物中心同质化愈发严重的背景下，悦汇城通过多元化体验业态实现差异化，摸索出一套极具特色又行之有效的“悦汇城模式”。

　　悦汇城正积极探索模式创新，打造“悦”系列IP，以“悦活、悦味、悦赏、悦趣”的品质生活方式为一体的全维度购物体验公园。同时，悦汇城地处城西新高铁商业商圈核心，连接城市交通大动脉，广州中心高铁站和棠新枢纽站近在咫尺。伴随着广州城市“中调”及区域升级，悦汇城也将承载着老城区商业升级的使命，成为广州西部商业发展以及新城市生活方式升级进程的“催化剂”。

　　悦汇城集合了自然、科技、人文、生活四大特色，北有云山，南汇珠水。场内携手阿里云打通智慧零售系统模式，不断实现数字化的转型。2000平方米的沉浸式中庭，800平方米的LED营造春华秋实四季更迭的沉浸式体验，只需驻足于“悦游园”，即可赏尽一城秋水春色，冬霜夏雨。

　　同时，值得一提的是，悦汇城的华丽绽放昭示着广州西部商业新地标正式诞生。悦汇城将持续突破创新，为荔湾区居民营造美好公共服务空间，更进一步提升周边居民的生活品质，在发展模式、业态创新和融合发展等内容上更好地打造出具有影响力和辐射力的广州商业名片。 

　　有业界专家认为，展望未来发展，结合广州城市更新改造，悦汇城将继续提升地区整体形象和商业环境，引领带动新高铁商圈的发展，为西湾路片区乃至广州西区提供新颖和引领新生活方式，从而为带动广州商业和经济发展贡献重要力量。