小红卡精选门店

　　小红书马路生活节

　　今年“‘十一’黄金周”不仅将迎来国庆、中秋八天连休，市民和游客还将在广州体验到从“线上种草”到“线下游园”的逛店新模式。广州已成为小红书本地生活计划“小红卡”首批战略合作城市，亿级线上流量补贴将助力商家迎接秋日消费热潮。

　　文/文静

　　80亿人次在小红书上“探店”广州

　　一首魔性神曲把全世界的年轻人拽进了“广东阿叔”的茶室，广东美食和休闲文化正席卷社交媒体。其中，又以广州为人气之最。

　　打开当下年轻人最喜欢的生活兴趣社区“小红书”，广州探店和美食的相关笔记数量超过300万篇，阅读量超过80亿次。从传统老字号到新锐咖啡店，线上社区与线下商业的互动，让广州的老店、小店不仅收获了流量，也带来了生意的长久兴旺。

　　以开在万福路的Kilo酒吧为例，这是一间拥有独栋骑楼的酒吧，极具广州特色。尽管入口不太显眼，进入酒吧还需经过一段老旧的水泥楼梯，但过去3个月有将近200万人次在小红书上“探店”了这间骑楼酒吧，并带动了可观的线下人流。

　　小红书本地生活“小红卡”首站登陆广州

　　今年“十一”黄金周前，又有喜事“落地”羊城。广州成为小红书本地生活“小红卡”的首批战略合作城市，亿级线上流量补贴将助力本地商家接住秋日的消费红利。

　　据悉，小红书基于消费服务体验、线上笔记热度、评论口碑等多维度标准，为市民、游客严选出广州数百家“小红卡”专属门店，在小红书APP内的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上“小红卡”精选标识，用户在刷小红书时能随时随地发现、种草和消费宝藏门店。

　　作为深受年轻用户喜爱的生活兴趣社区，截至2024年底小红书月活用户数量已经超过3.5亿，以推动城市探索与线下体验著称。如今，它已成为大众获取本地资讯、规划Citywalk路线、挖掘小众目的地的首选平台。

　　“小红卡”就是小红书基于活跃的线上社区生态推出的本地生活产品。它既是一份精选门店清单，也是一张集通用折扣、平台活动福利于一体的会员权益卡。手持“小红卡”的用户可参与精选门店的打卡消费活动，享受专属折扣及平台提供的额外福利。这一设计将有效引导线下消费，为商家带来实实在在的客流量和销售额提升。

　　从“线上种草”到“线下游园”新体验

　　首批“小红卡”覆盖餐饮、休闲活动及展览演出类商家，目前有赞作为“小红卡”独家入驻邀约合作服务商，与小红书共同为本地商家提供服务。对商家而言，加入“小红卡精选门店”意味着获得官方标识背书、平台流量支持和优质客群导入。

　　“我们希望通过小红卡，助力广州本地的优质商家连接全国热爱城市探索的高消费力用户，让更多人体验到广州独特的城市魅力，实现从‘线上种草’到‘线下体验’的有效衔接。”小红书相关负责人表示。

　　同期，小红书第三届“马路生活节”也将在广州等地正式亮相，联动本地数百家精选门店，共同打造沉浸式的羊城秋日游园消费体验。“马路生活节”是小红书最大的线下品牌活动之一，已成功举办两届。去年上海马路生活节吸引近60万市民游客线下参与，成为城市夏日消费季的标志性活动。

　　今年“马路生活节”以“一座秋日城市游乐园”为主题，用户持“小红卡”即可自由探访散布街巷的精选小店、参与街头活动，在主题游园会中感受广州在地文化。本届活动恰逢国庆黄金周，预计将为广州商家带来可观的消费人流和线上关注，进一步激活本地商业活力。

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