要做一款有科技支撑，安全功效兼具的高质量产品，不仅需要具备专业背景及研发实力，更需要敏锐洞察消费需求。

　　如果你是经典剧《甄嬛传》的粉丝，那么你一定知道职场“甄学者”。随着“五一”假期临近，“备战”度假的时髦人士也正在积极搜集“宝物宝典”，以应用于休假时间，让自己身心愉悦，越变越美。夏日将至，脱毛类别的护肤也被时尚博主们提上了日程。

　　洞察都市人的精准消费需求，专注光学美肤的由莱集团释放大招——旗下品牌Ulike重磅推出“甄嬛传联名礼盒”，再次破局出圈，黄金单品“蓝宝石冰点脱毛仪”更借助与创意IP的联名，登上网络职场热议话题榜。据官方最新数据，截至发稿前，IP产品曝光已近2亿。

　　文/谭伟婷

　　推新：

　　Ulike×️甄嬛传，以创意事件撬动消费市场

　　对“丝滑”肌肤的追求，是当下消费者对“视觉美”的需求之一。“我属于毛发比较旺盛的体质，基本上一年四季都需要特别处理肌肤表面的问题。”消费者小丽表示，在她梳妆台上，脱毛仪占据很重要的地位，等同于防晒霜。

　　无独有偶，上班族肖女士透露，由于自己差旅频率高、时间长，脱毛仪也是贴身行李中的必备。“为随时适应不同的穿着场合，不同类的服装，我需要肌肤保持干净光滑的状态。”肖女士指出，最近“种草”的是一款蓝宝石冰点脱毛仪，因其与自己喜欢的IP甄嬛传联名，因此一下入手了两套，分别自用与赠送闺蜜。

　　数据显示，这部经历了13年的经典剧《甄嬛传》目前月度播放量仍平均在千万量级，平台累计播放量也已超百亿次。“我们大胆判断，这个现象级国民古装IP，未来依然常看常新，且伴随着持续增加的‘甄学者’，有着极强的延续爆发力。”Ulike表示，全网“甄学家”一直在致力于推动《甄嬛传》源源不断的二次创作，这对于联名后的品牌而言，也是一种叠加的二次传播。

　　据了解，甄嬛传联名礼盒，具独创性，除了IP形象本身，都是原创。Ulike设计团队透露，创作的初衷是希望通过职场“甄学者”，号召爱美人士加入Ulike“自由新生 丝滑人生”计划，并get到打工人自己的“滑妃”。据悉，在创作过程中，团队希望既要有甄嬛的故事性又要有Ulike本身的调性，几经筛选后定调在“花”元素。Ulike设计团队表示，设计师以对应每个角色的花朵展开创作，其中花丛中有隐秘的龙身，团队结合IP方所提供的形象，特别利用烫金工艺突显质感与氛围。

　　此外，在推出《Ulike·甄嬛传》打造品牌专属“滑妃”的同时，Ulike还以“职场吐槽嘴替抱枕”为吸睛赠品、“Ulike大胖橘演唱会”为爆点事件，成功吸引更多消费者“入圈”。

　　洞察：

　　深耕科研成果应用，为消费者提供高科技体验

　　众所周知，家用美容美体仪涉及光、电、热等多种能量，横跨皮肤学、临床医学、光电物理学、生物学等多学科。要做一款有科技支撑，安全功效兼具的高质量产品，不仅需要具备专业背景及研发实力，更需要敏锐洞察消费需求。对此，由莱集团深谙此道。

　　处于“宅美容”时代，由莱集团具备先进的科技研发实力和技术积累，在中国深圳和韩国首尔设立两大国际光电美容研究中心；组建光学、射频、临床、安规、结构五大实验室，自主掌握美容美体领域核心技术。并与国内外专业医疗学术机构平台以及国内外各类专业实验室密切合作，整合多种渠道，建立自有产品技术研发体系，为全球消费者群体提供安全、便捷高效的家用美容美体仪器及服务。这样的成果并不是偶然，是具有前瞻性眼光下的提前布局，是长久以来基于对多变的消费市场进行的深刻洞察的结果。

　　实际上在技术研发与创新层面，自2013年公司成立起，由莱集团就一直“两手抓”。一方面持续坚持对科技研发的长期重投入，另一方面坚持研究消费者痛点和需求，坚持将消费者作为真正的老师。于是在不断积累中，由莱集团拥有了丰富的技术储备、人才储备和知识资源，从自身的行为角度构建了可持续实用性的冰点技术模型。

　　2022年，在持续的科技创新理念引导下，由莱集团对现有技术进行了研发突破和升级，组建了完整的家用脱毛仪技术生态体系，实现了家用脱毛仪的新突破——更冰（30分钟连闪2700次，温度依然保持在18℃以内）、更快（10~15分钟即可完成全身脱毛）、更智能（配备智能连闪技术）、更轻（机身重量降低至270克左右）、更薄（机身再次减薄4毫米），为用户带来更优体验。

　　目前，由莱集团在中国、韩国拥有两大全球研发中心，每年投入不低于30%的利润专用于技术创新、技术攻坚与人才引进。截至发稿前由莱集团相关产品共获得30+项国际产品安全认证，累计拥有超400项全球专利，海外专利占比近20%，在行业内遥遥领先。业内评价，在“以人为本”的科研实力下，更值得深究的是其背后支撑的“人才”，以及收获的成果（产品）。

　　溯源：

　　“战绩彪炳”背后，是品牌打造与人才布局早占先机

　　随着消费心智的不断养成，整个美容美体仪行业仍然处于爆发式增长期。据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，目前我国美容美体仪产品产量增速超过20%，家用美容美体仪赛道正处于国产品牌爆发的阶段。智研咨询数据显示，2023年我国家用美容美体仪市场规模预计接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率迅速增长，预计2026年家用美容仪市场规模将突破200亿元。

　　数据显示，在这样的行业大背景之下，由莱集团旗下品牌Ulike在家用器械（脱毛仪）类目持续霸榜，其中Ulike官方旗舰店连续八年（2016-2023）天猫“双11”期间脱毛仪类目交易指数排名第一，同时2023年在抖音、京东两大平台中也位列前茅，是当之无愧的家用脱毛仪“顶流”。

　　为什么？因为由莱集团打造硬核产品力背后，拥有早占先机的品牌打造与人才布局。在技术人才引进与储备方面，由莱集团各类专业技术人员占比超40%，其中研发中心人数占公司总人数15%以上，真正形成以科技赋能公司持续前行。

　　值得一提的是，在专业力的打造之外，用品牌温度触达消费者，对女性的洞察和关怀，也是由莱集团关注与发力的重点。以子品牌Ulike推新的甄嬛传联名礼盒为例，凭借这种契合消费者痛点和关注的产品，由莱集团快速在消费者心中建立起专业有温度的品牌形象，不仅打下消费人群基础、品牌好感度和信任度，还加速了品牌势能的社会化破圈传播，反哺行业。

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