“国宝大熊猫”变身“顶流网红”,线上线下“萌化”了无数人;情绪稳定的水豚在互联网大火,被网友们亲切地称呼为“卡皮巴拉”;入冬以来,上海动物园金鱼缸成复古打卡胜地……当下,年轻人中的“动物园热”成了新潮流。
以往小朋友居多的动物园,如今也成了年轻人的热门打卡地。今年春季,在大众点评、美团等平台上,“动物园”的搜索量一个月同比增长近270%,相关笔记评价量同比增长近100%,足见火爆程度。
记忆中的动物园“穿越时空”而来,成为年轻人的一方“治愈良药”。与“动物园”有关的评价和笔记中,“沉浸”“愉悦”“温暖”等是突出的关键词。赶早去看大熊猫吃早餐,游客一扫疲惫,直呼“可爱”;在原生态的环境中,能不能找到动物全看游客眼力,沉浸式寻找也成了一种乐趣。走进动物园,既丰富了文化生活,也能放松身心、慰藉心灵。
“出圈”背后,离不开这些动物园年轻化的探索与创新。游客们参观后在社交平台发布的视频,总有击中网友的瞬间,不少小动物也因此走红。一些动物园抓住时机,持续创作趣味内容,在互联网上又涨了一波“云养”游客粉。在此基础上结合文创IP,探索短视频、常态化直播等方案,或将更好转化园区资源。
吸引了今天的年轻人,就是留住了明天的中年人、老年人,对于动物园来说,这是一件利长远的好事。此后,如何让这股“动物园热”持续,为动物园发展持续注能,值得进一步挖潜。 (皇甫思逸)