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书店玩盲盒,选书不能盲

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  盲盒,本来是小众玩法,一个小盒子中装着玩偶手办,买的时候不知道里面具体装的哪一款,只有打开后才知道。近年来,这种靠神秘感和不确定性来吸引买家的营销方式渐成时尚,“万物皆可盲盒”,实体书店卖书也瞄上了盲盒的玩法。

  先锋书店、1200bookshop、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店等知名书店纷纷加入售卖图书盲盒的行列。有的用名人荐书做噱头,有的采取“图书+文创”的方式,还有的用上了网上直播卖盲盒。实体书店受网络购书的冲击,一直尝试各种方式来留住读者。抓住盲盒这种新潮而又有创意的营销手段,是实体书店打开思路、大胆创新的体现,值得肯定。但是,图书盲盒能够搭上盲盒经济的快车,让实体书店走出困境吗?

  盲盒的卖点在于其神秘感与不确定性,而书籍之多浩如烟海,读书的乐趣往往在于挑选到自己感兴趣的内容。对于爱读历史的人来说,如果抽到一本科学类的书籍,恐怕就不是惊喜,而是失望了。因此,书店玩盲盒,但选书不能盲。图书盲盒既要用好不确定性,也要抓住读者喜好的确定性。比如,一般盲盒都列出了关键词,就是帮助读者缩小范围。还比如,有的书店推出名人荐书的盲盒,虽然不知道具体是哪一本书,但我喜欢这个名人,就可能会想看看他爱读的是什么书。

  与摆在书架上的明明白白消费相比,图书盲盒更考验书店选书与策划的能力,要既有创意又有惊喜才能吸引读者持续购买。尤其对爱书人来说,书的品质是第一位的,哪怕买到的不是自己最感兴趣的内容,但如果书的品质好内容有趣,可以打开阅读的另一扇门,也是一件好事,就怕抽中的图书又无聊品质又差,那就玩不下去了。

  说到底,书店要玩好盲盒经济,还得在内容和特色上多下功夫。

  (谭敏)

 
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