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超10亿元 广东消费券火了

发放消费券成为广东扩大消费、提振消费信心的“急先锋”
禅城区启动“促消费 惠民生”活动。
广东多地消费券力挺美食餐饮。广州日报全媒体记者何波摄
美食是顺德的一张名片。广州日报全媒体记者何波摄

  提振消费  消费券

  编者按:

  近日国家统计局公布的数据显示,今年一季度全国社会消费品零售总额同比下降19.0%,其中,餐饮行业受冲击明显,一季度,餐饮收入6026亿元,下降44.3%。而消费已经连续六年成为我国经济增长第一拉动力,对经济增长贡献率57.8%。如何提振消费促进市场回暖?本报将推出“提振消费”系列报道,聚焦广东各地消费新举措、新业态、新热点。

  编辑策划统筹:林燕

  文、图/广州日报全媒体记者冯嘉敏、高敏华、王名润、王纳、姜永涛、黄文生、陈治家 通讯员周豫(除署名外)

  佛山1亿元消费券、南海1亿元消费券、顺德1亿元消费券、深圳宝安2亿元消费券、东莞1亿元消费券、珠海1亿元消费券、中山2000万元消费券、江门鹤山600万元电子餐饮消费券……连日来,响应国家“促进消费扩容提质”的号召,广东各地密集发放消费券。据不完全统计,广东各地发放的消费券总额超过10亿元。广东消费占全国比重超过10%,发放消费券成为广东多地扩大消费、提振消费信心的“急先锋”。

  钱浪滚滚 亿元消费券发放此起彼伏

  上周,珠海和东莞两市均宣布计划发放1亿元消费券,重点扶持受疫情影响严重的零售、餐饮、体育健身、文化旅游等行业。东莞市镇两级投放消费券共1亿元,还设立1亿元酒店保险、4亿元优惠让利、6万部手机优惠购等。珠海1亿元消费券发放预计从4月20日启动,至5月31日结束,将以预约登记摇号等方式发放给珠海市民和来珠游客。

  早在3月31日,佛山宣布发放亿元消费券,启动为期一个月的“促消费 惠民生”活动。佛山是广东首个全市范围发消费券的城市,市、区、镇三级政府陆续发放消费券,力度空前。4月7日,南海区宣布从4月10日起发放1亿元“南海版”消费券,成为全国首个发放亿元消费券的市辖区。紧接着在4月10日,禅城区启动“促消费 惠民生”活动月暨佛山(禅城)首届线上美食节活动,两个阶段分别计划投入3000万元和2000万元发放电子消费券。

  顺德区则从4月14日起连续3天发放1亿元消费券,采取“先预约后中签”的方式。作为世界美食之都,顺德区此次发放的1亿元消费券,包括约8000万元餐饮消费券、约2000万元通用消费券。

  深圳也开启消费券狂欢。目前,深圳市罗湖区、福田区、光明区、龙华区、宝安区等已通过微信发放电子消费券。3月31日,深圳罗湖区发放微信电子消费券3000万元。4月2日,深圳福田向市民发放3000万元的惠民消费券。同样,4月的深圳市宝安区,有吃喝玩乐,还有发放高达2个亿的消费券惊喜。

  中山在4月20日至5月20日开展“促销惠民,乐购中山”消费促进主题活动,安排3000万资金,其中2000万作为电子消费券发放。而之前,中山市小榄镇、东升镇、东区三个镇区已出台了当地版本的消费刺激方案。

  从4月2日起,江门鹤山市陆续发放10万份共600万元的电子餐饮消费券。

  吃喝玩乐 佛山八成消费券力挺美食

  受新冠肺炎疫情影响,餐饮业是受冲击最大、复工复产最难的行业之一。记者发现,广东各地消费券多是分批发放,消费领域涉及餐饮、商超、文旅等方面,多以“满减”形式在线下实体店使用。

  佛山消费券中约八成力挺餐饮、美食。佛山市首批消费券可在餐饮、住宿、景区旅游以及美容美发等生活服务领域使用。“南海版”消费券的适用范围更广,覆盖餐饮行业、景区旅游、住宿行业、美容美发、零售行业、文体行业以及其他生活服务业。“禅城版”消费券首期主要用于重点区域的住宿餐饮业、景区、零售等生活服务业,第二个主题应考虑到“五一”假期将至,家电行业、旅游行业将迎来经营旺季,将鼓励重点商圈、大型卖场等重点区域开展家用电器物联网消费结构升级优惠促销活动。

  深圳发放的消费券同样涵盖与市民生活密切相关的美食、购物、文化旅游、健康消费等多个方面。用户在开通微信支付商户号的零售店,包括生鲜产品、日用品、服装服饰、家用电器、黄金珠宝、建材家装家居、电影院、书店、体育健身以及酒店和餐饮店,使用微信支付消费时可以自动抵扣消费券。

  珠海消费券使用领域包括:家用电器销售专门店、书店、餐饮企业、景区门票、酒店住宿、美容美发等。

  鹤山此次向市民派发600万元电子餐饮消费券。据统计,截至4月7日15时30分,全市消费券已使用13621张,合计8113份账单,带动餐饮消费近200万元。目前,鹤山市餐饮业复工复产超过九成,有100多家餐饮店参与活动。

  引流明显 有地方发券6天拉动超30倍消费

  佛山数亿元消费券投放掀起消费热浪。数据显示,从4月1日-4月11日,佛山市级消费券共发放50万份,截至4月11日22∶00,共使用150万张合计3870万元,有效核销率77.4%,消费券直接核销金额拉动1.36亿元。口碑饿了么数据显示,自消费券发布后,佛山线下餐饮门店新开业环比增幅超过30%,餐饮类消费订单量环比增幅也超过了100%。4月13日,佛山继续发放第三批2000万元消费券。

  佛山各区的消费券活动也在一定程度上起到了撬动消费热情的作用。记者从主办方了解到,南海区30万份消费券在5分钟内抢完。短短一小时里,南海消费者已经核销40万元消费券,拉动超百万消费额。数据显示,“禅城版”消费券在4月12日单日突破了100万元消费券使用,实际订单金额突破200万元。

  作为世界美食之都,顺德此次发放的消费券特色鲜明,近八成为餐饮券,其余为通用券。数据显示,在第一批消费券发放仅13小时,截至4月16日24时,1.5万人次到顺德3800余家商户使用消费券,带动消费837万元。其中,消费券对顺德的餐饮业拉动效力显著,核销餐饮类订单占总核销量的70%。作为顺德区消费券的合作方,微信支付政府合作中心产品总监谭名钧说:“预计此次消费券的发放对顺德整体消费额的拉动将达到30倍左右。”

  深圳罗湖区发放微信电子消费券3000万元,消费券包括零售消费券、住宿餐饮消费券等。据微信官方9日发布的数据显示,深圳罗湖区发券6天就拉动了超30倍消费。

  商家:

  线上引流到线下消费 帮助很大

  近日,记者在中山市东升当地一家“钱大妈”商铺看到,消费满50元以上便可以扫二维码领取10元红包,冯小姐说:“买半斤肉、一条鱼再加点青菜、瓜,很容易达到50元,可以享受10元优惠,很划算!”该商铺负责人说,自从开始发放消费补贴,店铺营业额明显攀升。截至4月13日,中山市东升镇累计为发生在镇内的19633笔消费发放了补贴,累计消费额近300万元。

  市民孙小姐用“禅城版”消费券购买了佛山创意产业园99元团128元的团购优惠。她表示:“团购本来就很优惠了,还可以叠加禅城消费券,我们就来这里吃好吃的。”在“禅城版”消费券的发放平台美团APP和大众点评APP上,不少消费者为活动点赞。网友“肥虎”算了一笔账:“太划算,天虹购物中心这张券是59.9元代100元的,我用了禅城消费券,最后消费100元只用付14.9元,真的好便宜。”

  有商家反映,此次消费劵引流作用明显,商家前期设计团购产品,与政府消费劵一起用,优惠力度非常大。佛山印象城相关负责人表示:“政府牵头把顾客从线上引流到线下消费,对我们还是有很大的帮助。”

  根据系统显示,江门鹤山4月2日17时30分消费券发放后,首轮第一张券的使用时间是在4月3日凌晨1时许。据接待第一单使用消费券的商家介绍,4月3日,该店共接待了32桌客人,其中有29桌是使用消费券的。“在疫情期间,很少见到一家大小的家庭出来吃饭。消费券推出以后,我们生意上升了50%。食客说有消费券,出来消费的信心和底气更足了。”鹤山市旺阁渔村酒家楼面经理刘小庆说。

  这一轮政府消费券的发放,微信、美团等平台发挥了重要作用。美团副总裁陈荣凯表示:“美团有团购、买单、代金券等多种优惠产品,在活动期间,与政府的补贴叠加,等于有折上折的效果。如果政府补一点,平台贴一点,商户让一点,潜在的消费欲望就被激活了。”

  声音

  消费券发放只是第一步

  还需营造放心消费环境

  顺德职业技术学院酒店与旅游管理学院副院长陈咏淑表示,发放消费券是目前各地政府普遍采取的促进消费的举措之一,而佛山从市到区的层面都发放了消费券,可谓“力度空前”。陈咏淑表示,发放消费券不仅能直接带动相关行业企业的消费,同时也能提振市民敢于消费的信心,“因受疫情影响,市民担心外出消费不安全。因此,消费券的发放只是提振消费市场的第一步,若要持续让消费者吃得放心、玩得开心,政府、商家还需积极营造安全放心的消费环境,让消费成为一种可持续发展的状态。”

  在陈咏淑看来,佛山市级层面以及顺德区、禅城区、南海区在发放消费券上各有特色,“通过市民常用的线上平台发放,消费券的面额贴合市民消费实际,很多市民都把抢券当成一种必须要做的事情。”同时,她建议要优化发券的形式,“以顺德区为例,采取先预约后中签方式,有更广泛的参与性。”

  消费券从供应链末端直接发力

  重要作用不容低估

  华南师范大学政治与公共管理学院副教授陈景云表示,政府发放消费券,突破年龄、职业、区域等因素的限制,增加了消费券发放的透明度,有利于政府对消费情况进行实时了解,为后期决策提供依据。

  广东财经大学商贸流通研究院首席研究员、教授,中国商业经济学会专家委员会副理事长徐印州表示,疫情对经济的负面影响,最先受到冲击的是供应链末端的旅游、餐饮、实体零售、交通运输、电影、娱乐等行业。“消费券”从供应链末端开始对第三产业直接发力,其重要作用不容低估。

  (广州日报全媒体记者龙锟)

  “券后经济”还需接力

  对于鹤山向市民派发600万元电子餐饮消费券,江门市旅游促进会秘书长何岩向记者介绍,鹤山向市民派发餐饮消费券可以起到短期效应,对于餐饮行业的复苏有一定的效果。但是从长远来说,当地政府应该全力打造鹤山美食品牌,挖掘出鹤山美食底蕴,把鹤山美食进行系统包装,形成合力,以吸引当地市民以及佛山、广州、中山等周边城市的食客。

  佛山市文化广电旅游体育局顺德综合执法支队队长欧伟中表示,《寻味顺德》的播出打响了顺德美食的知名度,如今的顺德美食不仅是城市的品牌,更是城市形象的代表。“希望通过政府的强力推动,增强市民游人的消费热情,吸引大家到店消费,品尝顺德美食的新鲜、爽滑、嫩的特点。”欧伟中说。

 
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